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在全球化的市场中，民族中心主义深刻影响了消费者的购买行为。本文对消费者民族中心主义的概念及相关研究作了介绍，然后从消费心理学的角度，结合营销实际案例，探讨了中国民族企业面临跨国企业的激烈竞争，应在经济危机和扩大内需双重背景下的国内市场采用怎样的品牌战略。
全球化市场中最后的屏障——消费者民族中心主义
【摘 要】
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在全球化的市场中，民族中心主义深刻影响了消费者的购买行为。本文对消费者民族中心主义的概念及相关研究作了介绍，然后从消费心理学的角度，结合营销实际案例，探讨了中国民族企业
【机 构】
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南京大学社会学院
【出 处】
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知识经济
【发表日期】
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2009年4期
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