论文部分内容阅读
【摘 要】在新形势下要实现新闻宣传的最大效应，增强感染力、说服力、公信力，就要在提高舆论的引导能力、创新优化报道手段等方面下功夫。本文以柴生芳先进事迹报道为例，强调报道手法要变、典型宣传要真、具体描写要活、评论言论要深、新媒体助力要足。
【关键词】新闻报道 典型人物 舆论引导 创新
【中图分类号】G222 【文献标识码】A
新闻舆论导向对人们的思想意识和精神生活有着重大影响。在社会主义市场经济条件下和社会转型期，人们价值取向多元多变，思想潮流交锋交融。要实现新闻宣传的最大效应，增强感染力、说服力、公信力，就要在提高舆论的引导能力、提高新闻队伍的整体素质、创新优化报道手段等方面下功夫。本文以甘肃广电总台广播新闻中心报道的“时代楷模”“全国优秀共产党员”临洮县原县长柴生芳的先进事迹为例，就新形势下如何做好新闻宣传工作进行一些思考。
一、案例概述
甘肃省临洮县委原副书记、县长柴生芳因长期超负荷工作，劳累过度，诱发心源性猝死，于2014年8月15日凌晨在办公室不幸去世。随后，甘肃广电总台广播新闻中心在近两个月时间内通过消息、专稿、评论、专题、记者连线等形式先后共播发稿件40余篇，其中系列报道《夙夜在公 此生流芳——追记甘肃临洮县委副书记、县长柴生芳》在中央人民广播电台《新闻和报纸摘要》节目和甘肃电台《甘肃新闻》节目中播出后，在听众中引起了很大反响。党和政府先后追授柴生芳同志一系列荣誉称号，中共甘肃省委追授柴生芳同志“全省优秀共产党员”称号，中央宣传部追授柴生芳同志“时代楷模”荣誉称号，中央组织部追授柴生芳同志“全国优秀共产党员”称号，中央组织部、人力资源和社会保障部、国家公务员局追授柴生芳同志全国“人民满意的公务员”荣誉称号等。可以说，有关柴生芳的系列报道达到了引导社会舆论、传播正能量的良好示范效应。
（一）领导重视是重大典型报道成功的前提
当得知本地出现了柴生芳这样一个为民、务实、清廉的基层共产党员楷模人物时，甘肃广电总台以及广播新闻中心领导高度重视，周密策划，精心部署，数次修改完善报道方案，同时调集各部门骨干人员共同参与到报道当中，并进行详细分工、协作，此外，还布置通联部门设置专人收集听众反响、网民留言，使报道系统完整，形成有效传播。
（二）扎实采访是重大典型报道成功的保障
新闻工作者作为历史的记录者、先进文化的建设者和传播者，要始终牢记历史使命，深入生活，掌握第一手的新闻素材，才能创作出具有生命力和感染力的新闻作品。此次柴生芳先进事迹的采访报道也是新闻媒体深入落实“走转改”的一次具体行动，柴生芳生活、工作的双联村，地处临洮县的偏远地带，记者先后三次赴临洮，采访了县委、县政府领导、柴生芳身边工作人员、县直各部门负责人、普通干部群众、上访户，以及柴生芳家人等40多人，录制采访素材近30小时。同时，记者还从临洮县广播电视台找到了柴生芳生前的部分同期声素材。可以说，通过大量的采访，记者得到了最真实、全面和生动、鲜活的第一手资料，为报道的成功奠定了坚实的基础。
（三）文风朴实是重大典型报道成功的关键
新闻报道贵在语言清新、平实，既要思想深刻、富有新意，又要力求平实，让人一听就懂；既要实事求是、不夸大不掩饰，又要情真意切、深入浅出。一段时间以来，典型报道容易出现“高大全”的报道套路，因不容易出新导致传播效果不佳。有关柴生芳的报道虽然主题重大，但每篇专稿的时间都不易过长，在系列报道《夙夜在公 此生流芳——追记甘肃临洮县委副书记、县长柴生芳》中，我们把单篇时间设定为两分钟左右，争取用这两分钟讲述一个感人的小故事，例如：《群众心中永远的亲人》《与上访户促膝而谈的县长》《一张捐款单的背后》《柴生芳的30本工作日记》《“抠门”的柴生芳》等，从题目就可以看出，每一篇都从小处切入，讲述了主人公事迹的一个方面。在新闻类专题《今日观察》特别节目中，则分别以《同事眼中的柴生芳》《群众眼中的柴生芳》《妻子眼中的柴生芳》《记者眼中的柴生芳》为题，从不同角度，用平实的语言、叙事的手法，结合广播的特点，把一个一心为民、敢于担当、清廉务实、鞠躬尽瘁的基层党员干部形象生动地展现在了听众面前。
二、思考与启示
当前，不少媒体在典型人物的宣传报道中不同程度地存在着树立典型“模式化”、人物形象“完美化”、 先进事迹“浮夸化”的现象。在柴生芳先进事迹的主题宣传报道中，我们力戒这三大误区，坚持用创新思维审视新时期典型人物的宣传报道，用创新的手段优化新闻报道，从而提高了舆论引导的实际效果。
（一）报道手法要变
在新闻报道中要“见人、见事、见思想”，要正确处理“宣传味”和“新闻度”的关系。“宣传味”浓而“新闻度”低，这是新闻宣传中长期存在的老大难问题，也是广大受众对新闻媒体反映较为强烈的一个问题。新闻宣传如果只有“宣传味”而没有“新闻度”，就会失去受众；如果只强调新闻性，而不注重宣传性，有时又会偏离正确导向。因此，提高舆论引导力，必须改进新闻宣传的内容和形式，在正面宣传中也要按照新闻规律的要求，将宣传内容新闻化，正确处理好典型报道要贴近现实、贴近群众的问题，使新闻报道特别是典型报道既有宣传性，又有新闻性，使公众在接受新闻信息、感受典型人物先进事迹的同时受到熏陶、得到教益。
（二）典型宣传要真
任何宣传报道要实现引导舆论效应的最大化，最重要的是吸引受众，引起注意，深入人心。而吸引受众的前提是真实可信。真实是典型人物的生命，典型人物只有让人感到亲切、真实才能打动人、影响人，那种对典型人物“高大全”式的包装只能让听众感到厌恶。在正面宣传特别是典型报道时，尤其要通过细节、通过故事来打动人，要让受众感受到这个典型是一个活生生的人，而不是遥不可及的“神”。在典型人物宣传报道中要还典型人物以平民本色，以平民的视角、平民的眼光来表现典型人物，这样才能达到切实的传播效果。
（三）具体描写要活
典型报道的人和事表面看起来似乎与人们距离很远，高高在上，不太亲民，但其实这些人和事都是发生在身边的真人真事，出现这种现象无非是媒体在报道时，记者没有进行深入的采访，照着现成的材料“想象”的结果。新闻报道与老百姓的生活息息相关，报道的大多是身边人，宣扬的是身边理，说的是身边事，体现的是主流媒体的人文关怀，新闻宣传要及时了解和掌握普通老百姓关心的热点问题，特别是在典型报道中，要用老百姓的语言写活人物、写活事，才能传递出真实、可信的人物形象。
（四）评论言论要深
评论是媒体的旗帜和灵魂，是检验媒体舆论引导能力的重要标志。在进行典型报道时，也会有评论，这时要注意评论立意要有高度，思想要有深度，语言要有力度，要根据人物或事件的不同而采取不同风格来撰写评论，尽可能做到庄重而不呆板、深刻而不深奥、易懂而不浅陋、犀利而不尖刻、平和而不平淡，既体现权威性，又起到引导作用。
（五）新媒体助力要足
随着网络和信息技术的快速发展，新媒体呈现出爆发性的增长势头，传统媒体与新媒体的融合已是大势所趋。借助新媒体进行典型报道可以形成合力、声势更大，进一步拓宽典型人物宣传的渗透面，增强典型宣传的影响力，在典型报道宣传中可以尝试多平台、多落点、多形态的传播方式，还可以尝试开通“网友留言板”以及利用微博、微信等吸引听众参与讨论，进一步优化传播效果。
总之，在今后的新闻宣传工作中，要唱响主旋律、凝聚正能量，必须去适应社会信息化持续推进的新情况和舆论工作新要求，不断深化传媒领域改革创新。新闻媒体要在新闻报道过程中体现正确舆论导向、坚持社会效益第一的原则，在典型报道中，创新报道手法，贴近百姓生活，只有这样，才能不断增强媒体综合实力和核心竞争力。
（作者单位：甘肃省广播电影电视总台）
（本文编辑：吕晓虹）
【关键词】新闻报道 典型人物 舆论引导 创新
【中图分类号】G222 【文献标识码】A
新闻舆论导向对人们的思想意识和精神生活有着重大影响。在社会主义市场经济条件下和社会转型期，人们价值取向多元多变，思想潮流交锋交融。要实现新闻宣传的最大效应，增强感染力、说服力、公信力，就要在提高舆论的引导能力、提高新闻队伍的整体素质、创新优化报道手段等方面下功夫。本文以甘肃广电总台广播新闻中心报道的“时代楷模”“全国优秀共产党员”临洮县原县长柴生芳的先进事迹为例，就新形势下如何做好新闻宣传工作进行一些思考。
一、案例概述
甘肃省临洮县委原副书记、县长柴生芳因长期超负荷工作，劳累过度，诱发心源性猝死，于2014年8月15日凌晨在办公室不幸去世。随后，甘肃广电总台广播新闻中心在近两个月时间内通过消息、专稿、评论、专题、记者连线等形式先后共播发稿件40余篇，其中系列报道《夙夜在公 此生流芳——追记甘肃临洮县委副书记、县长柴生芳》在中央人民广播电台《新闻和报纸摘要》节目和甘肃电台《甘肃新闻》节目中播出后，在听众中引起了很大反响。党和政府先后追授柴生芳同志一系列荣誉称号，中共甘肃省委追授柴生芳同志“全省优秀共产党员”称号，中央宣传部追授柴生芳同志“时代楷模”荣誉称号，中央组织部追授柴生芳同志“全国优秀共产党员”称号，中央组织部、人力资源和社会保障部、国家公务员局追授柴生芳同志全国“人民满意的公务员”荣誉称号等。可以说，有关柴生芳的系列报道达到了引导社会舆论、传播正能量的良好示范效应。
（一）领导重视是重大典型报道成功的前提
当得知本地出现了柴生芳这样一个为民、务实、清廉的基层共产党员楷模人物时，甘肃广电总台以及广播新闻中心领导高度重视，周密策划，精心部署，数次修改完善报道方案，同时调集各部门骨干人员共同参与到报道当中，并进行详细分工、协作，此外，还布置通联部门设置专人收集听众反响、网民留言，使报道系统完整，形成有效传播。
（二）扎实采访是重大典型报道成功的保障
新闻工作者作为历史的记录者、先进文化的建设者和传播者，要始终牢记历史使命，深入生活，掌握第一手的新闻素材，才能创作出具有生命力和感染力的新闻作品。此次柴生芳先进事迹的采访报道也是新闻媒体深入落实“走转改”的一次具体行动，柴生芳生活、工作的双联村，地处临洮县的偏远地带，记者先后三次赴临洮，采访了县委、县政府领导、柴生芳身边工作人员、县直各部门负责人、普通干部群众、上访户，以及柴生芳家人等40多人，录制采访素材近30小时。同时，记者还从临洮县广播电视台找到了柴生芳生前的部分同期声素材。可以说，通过大量的采访，记者得到了最真实、全面和生动、鲜活的第一手资料，为报道的成功奠定了坚实的基础。
（三）文风朴实是重大典型报道成功的关键
新闻报道贵在语言清新、平实，既要思想深刻、富有新意，又要力求平实，让人一听就懂；既要实事求是、不夸大不掩饰，又要情真意切、深入浅出。一段时间以来，典型报道容易出现“高大全”的报道套路，因不容易出新导致传播效果不佳。有关柴生芳的报道虽然主题重大，但每篇专稿的时间都不易过长，在系列报道《夙夜在公 此生流芳——追记甘肃临洮县委副书记、县长柴生芳》中，我们把单篇时间设定为两分钟左右，争取用这两分钟讲述一个感人的小故事，例如：《群众心中永远的亲人》《与上访户促膝而谈的县长》《一张捐款单的背后》《柴生芳的30本工作日记》《“抠门”的柴生芳》等，从题目就可以看出，每一篇都从小处切入，讲述了主人公事迹的一个方面。在新闻类专题《今日观察》特别节目中，则分别以《同事眼中的柴生芳》《群众眼中的柴生芳》《妻子眼中的柴生芳》《记者眼中的柴生芳》为题，从不同角度，用平实的语言、叙事的手法，结合广播的特点，把一个一心为民、敢于担当、清廉务实、鞠躬尽瘁的基层党员干部形象生动地展现在了听众面前。
二、思考与启示
当前，不少媒体在典型人物的宣传报道中不同程度地存在着树立典型“模式化”、人物形象“完美化”、 先进事迹“浮夸化”的现象。在柴生芳先进事迹的主题宣传报道中，我们力戒这三大误区，坚持用创新思维审视新时期典型人物的宣传报道，用创新的手段优化新闻报道，从而提高了舆论引导的实际效果。
（一）报道手法要变
在新闻报道中要“见人、见事、见思想”，要正确处理“宣传味”和“新闻度”的关系。“宣传味”浓而“新闻度”低，这是新闻宣传中长期存在的老大难问题，也是广大受众对新闻媒体反映较为强烈的一个问题。新闻宣传如果只有“宣传味”而没有“新闻度”，就会失去受众；如果只强调新闻性，而不注重宣传性，有时又会偏离正确导向。因此，提高舆论引导力，必须改进新闻宣传的内容和形式，在正面宣传中也要按照新闻规律的要求，将宣传内容新闻化，正确处理好典型报道要贴近现实、贴近群众的问题，使新闻报道特别是典型报道既有宣传性，又有新闻性，使公众在接受新闻信息、感受典型人物先进事迹的同时受到熏陶、得到教益。
（二）典型宣传要真
任何宣传报道要实现引导舆论效应的最大化，最重要的是吸引受众，引起注意，深入人心。而吸引受众的前提是真实可信。真实是典型人物的生命，典型人物只有让人感到亲切、真实才能打动人、影响人，那种对典型人物“高大全”式的包装只能让听众感到厌恶。在正面宣传特别是典型报道时，尤其要通过细节、通过故事来打动人，要让受众感受到这个典型是一个活生生的人，而不是遥不可及的“神”。在典型人物宣传报道中要还典型人物以平民本色，以平民的视角、平民的眼光来表现典型人物，这样才能达到切实的传播效果。
（三）具体描写要活
典型报道的人和事表面看起来似乎与人们距离很远，高高在上，不太亲民，但其实这些人和事都是发生在身边的真人真事，出现这种现象无非是媒体在报道时，记者没有进行深入的采访，照着现成的材料“想象”的结果。新闻报道与老百姓的生活息息相关，报道的大多是身边人，宣扬的是身边理，说的是身边事，体现的是主流媒体的人文关怀，新闻宣传要及时了解和掌握普通老百姓关心的热点问题，特别是在典型报道中，要用老百姓的语言写活人物、写活事，才能传递出真实、可信的人物形象。
（四）评论言论要深
评论是媒体的旗帜和灵魂，是检验媒体舆论引导能力的重要标志。在进行典型报道时，也会有评论，这时要注意评论立意要有高度，思想要有深度，语言要有力度，要根据人物或事件的不同而采取不同风格来撰写评论，尽可能做到庄重而不呆板、深刻而不深奥、易懂而不浅陋、犀利而不尖刻、平和而不平淡，既体现权威性，又起到引导作用。
（五）新媒体助力要足
随着网络和信息技术的快速发展，新媒体呈现出爆发性的增长势头，传统媒体与新媒体的融合已是大势所趋。借助新媒体进行典型报道可以形成合力、声势更大，进一步拓宽典型人物宣传的渗透面，增强典型宣传的影响力，在典型报道宣传中可以尝试多平台、多落点、多形态的传播方式，还可以尝试开通“网友留言板”以及利用微博、微信等吸引听众参与讨论，进一步优化传播效果。
总之，在今后的新闻宣传工作中，要唱响主旋律、凝聚正能量，必须去适应社会信息化持续推进的新情况和舆论工作新要求，不断深化传媒领域改革创新。新闻媒体要在新闻报道过程中体现正确舆论导向、坚持社会效益第一的原则，在典型报道中，创新报道手法，贴近百姓生活，只有这样，才能不断增强媒体综合实力和核心竞争力。
（作者单位：甘肃省广播电影电视总台）
（本文编辑：吕晓虹）