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一、商业标志的语义和特征本文所称的商业标志是指对商品、服务或营业起到区别与表彰作用的标志。商业标志又被称为营业标记、经营性标记等，在这类标志中．以商标最为典型．影响最大。此外，还包括证明标志、商号、域名、商业形象标志，商品特有名称等。这类标志具有共同的特征：第一，符号性。商业标志均以简单的文字、图形等为表现形式，其存在的意义在于作为某种商品、服务或营业的代表符号，而不在于其自身。