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<正>医疗卫生体制改革和医疗服务的市场化强化了公立医院品牌建设的必要性和复杂性。企业形象识别系统理论的应用有助于形成公立医院品牌构建的有效途径,基于该理论,公立医院应当在理念、行为和视觉方面构建品牌建设的关键要素和策略。随着医疗卫生体制改革的不断深入和市场竞争的日益激烈,医疗领域已经全面开放,民营资本、外资、中外合资的不断进入使得医疗领域走向市场化[1]。医院的品牌代表着一个医院的特色,它是医院在长期的医疗服务、教学、科研等经营性或公益性活动中向公众提供的服务承诺和