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摘要：真人秀作为卫视夺取收视率的两大核心途径之一，在发展的过程中不可避免的会遇到危机。危机来源不仅在自身内容上，同时更要面对网络媒介的冲击。求新与突破是大多数节目存活的方向，但不一定会收到理想效果。《歌手》以及《王牌对王牌》两大卫视真人秀节目便在危机应对中展示出了媒体人的智慧。
关键词：真人秀;卫视节目;危机;《歌手》;《王牌对王牌》
真人秀是近些年最受欢迎的节目形式，各大卫视为了夺取收视率都在各出奇招制作真人秀。面对基数庞大但相对稳定的受众群体，节目能否脱颖而出显得十分困难。例如《歌手》与《王牌对王牌》。已经在各自的领域内成为教材级别的节目。这两档综艺真人秀现已经推出多季，因此不可避免的陷入一般大热综艺都会遇到的创作瓶颈，有论者将其称为边际效用递减现象。也就是“随着真人秀节目的播出，由于受众对节目的新鲜感下降，对受众的吸引力不再强大而导致的收視率和受众关注度下降现象。”[1]《歌手》与《王牌对王牌》在2020年初推出新一季，但是却再次取得了成功，展示出优秀的危机应对策略。
一、危机来源
《歌手》与《王牌对王牌》在2020年播出之前，受众的期待值已经严重缩水。纵然都是当年的大热综艺，但是观众评价（口碑）已经严重缩水，各种质疑的声音陆续出现。面对这种困境，节目是否继续进行是发展到这一阶段很多综艺会思考的问题。这两档节目遇到的危机也具有普遍性。
（一）审美疲劳
一般新出事物，会因为内容形式新颖填补领域空缺而吸引来大量的观众。如果节目节奏紧凑，内容质量高，更是会成为行业风向标，各种仿制品如同雨后春笋一样迸发出来，进而形成电视现象。但是仿制品多的情况下便会让受众审美疲劳，市场进而达到饱和。于是这类节目便会进入瓶颈，这种危机会直接冲击第一个引发收视现象的真人秀节目。《歌手》便是个典型的案例，《王牌对王牌》纵然同类型的综艺节目并不多，但是自身的重复以及创意匮乏都在持续消耗受众的观看兴趣。
（二）网综冲击
随着互联网的发达，智能手机以及电脑为物质载体的新媒体逐步冲击传统媒体，并且已经占据了绝对优势，对着中老年群体对智能手机使用的范围扩大，对传统电视媒体的冲击会更加深远。于是各大传统视频播放网站为了减少购买内容版权的庞大支出，纷纷推出了自制网综。网综由于受众图片年轻化，因此在内容上受到的束缚更少，创作上有更大的自由空间，因此在内容上极其容易超越卫视节目，受到年轻人的喜爱。因此《歌手》以及《王牌对王牌》这类综艺便必然会因制作局限而陷入到困境当中。
二、应对策略
面对内部制作以及外部环境的双重危机，求新求变是寻找出路的最大策略。于是《歌手》以及《王牌对王牌》都出现了不同程度的革新。
（一）节目形式变化
新与变首先体现在节目形式上，2020年《歌手》推出了奇袭赛制，也就是说始发歌手在演唱的过程中，由他们不知道的新歌手对某一位竞争对手发起奇袭，赛制的变化为《歌手》带来了更多的亮点，尤其是歌手奇袭时的矛盾更是引发了互联网此起彼伏的讨论。选手的道德品质、性格言行甚至一举一动都会在互联网激起波澜。如果说真人秀制作潜规则“剧本说”，刻意制造矛盾已经臭名昭著引发受众抵制时，那么《歌手》中出现的奇袭所展示的演员的真性情反而赢得了观众的信任。正如人民网评论的那样，“真人秀电视节目的生命力在于真实。”只有真实才是人性化的，毕竟受众看真人秀，除了真实，他们不会相信矫揉造作与刻意为之的行为。
正如浙江卫视节目中心副主任吴彤在采访中所的“我们所有的节目都是原创的，没有参考模式，所以创新本身就是我们创作节目的必经之路。”[2]《王牌对王牌》在面对困境时，也出现了变化。情怀已经延续了两季，确实得到了观众的关注度。但观众看节目的目的已经仅仅是看影视经典中的故人了，他们对节目本身没有多大兴趣。值得注意的是，由于这档节目是室内节目，制作上的局限性更加容易体现出来。而节目中的新元素显然在其他卫视节目中已经层出不穷。但不可否认的是《王牌对王牌》在嘉宾的选择上是成功的，因为实力歌手华晨宇的出现让节目内容在质量上得到飞升。一档节目生存的唯一之路便是质量与创新。否则即使博人眼球取得成功，受众中心中的认可度只会持续下滑。
三、结语
大多数真人秀都昙花一现，推出一季便后续无声，有的勉强维持两季。只有屈指可数的真人秀引发收视狂潮，在口碑与收视率两大方面都在领域内成为翘楚。《歌手》与《王牌对王牌》之所以能够维持数季与强大的播放与制作平台有很大关系。湖南卫视以及浙江卫视目前是国内省级卫视最杰出的代表，因此受众粘度以及观看习惯已经形成，但这并不是节目持续发展的根本所在，在保护观众情怀的基础上进行突破与创新，是非常具有难度的工作。但从2020年这一季看来，《歌手》与《王牌对王牌》效果还是及格的。
参考文献：
[1]廖慧敏.基于边际效用递减理论的内地真人秀发展现状及出路[J].传播与版权.2015年10期
[2]迟彤彤.吴彤：如果你不离开舒适区，观众就不舒适了[J].电视指南.2020年01期.
关键词：真人秀;卫视节目;危机;《歌手》;《王牌对王牌》
真人秀是近些年最受欢迎的节目形式，各大卫视为了夺取收视率都在各出奇招制作真人秀。面对基数庞大但相对稳定的受众群体，节目能否脱颖而出显得十分困难。例如《歌手》与《王牌对王牌》。已经在各自的领域内成为教材级别的节目。这两档综艺真人秀现已经推出多季，因此不可避免的陷入一般大热综艺都会遇到的创作瓶颈，有论者将其称为边际效用递减现象。也就是“随着真人秀节目的播出，由于受众对节目的新鲜感下降，对受众的吸引力不再强大而导致的收視率和受众关注度下降现象。”[1]《歌手》与《王牌对王牌》在2020年初推出新一季，但是却再次取得了成功，展示出优秀的危机应对策略。
一、危机来源
《歌手》与《王牌对王牌》在2020年播出之前，受众的期待值已经严重缩水。纵然都是当年的大热综艺，但是观众评价（口碑）已经严重缩水，各种质疑的声音陆续出现。面对这种困境，节目是否继续进行是发展到这一阶段很多综艺会思考的问题。这两档节目遇到的危机也具有普遍性。
（一）审美疲劳
一般新出事物，会因为内容形式新颖填补领域空缺而吸引来大量的观众。如果节目节奏紧凑，内容质量高，更是会成为行业风向标，各种仿制品如同雨后春笋一样迸发出来，进而形成电视现象。但是仿制品多的情况下便会让受众审美疲劳，市场进而达到饱和。于是这类节目便会进入瓶颈，这种危机会直接冲击第一个引发收视现象的真人秀节目。《歌手》便是个典型的案例，《王牌对王牌》纵然同类型的综艺节目并不多，但是自身的重复以及创意匮乏都在持续消耗受众的观看兴趣。
（二）网综冲击
随着互联网的发达，智能手机以及电脑为物质载体的新媒体逐步冲击传统媒体，并且已经占据了绝对优势，对着中老年群体对智能手机使用的范围扩大，对传统电视媒体的冲击会更加深远。于是各大传统视频播放网站为了减少购买内容版权的庞大支出，纷纷推出了自制网综。网综由于受众图片年轻化，因此在内容上受到的束缚更少，创作上有更大的自由空间，因此在内容上极其容易超越卫视节目，受到年轻人的喜爱。因此《歌手》以及《王牌对王牌》这类综艺便必然会因制作局限而陷入到困境当中。
二、应对策略
面对内部制作以及外部环境的双重危机，求新求变是寻找出路的最大策略。于是《歌手》以及《王牌对王牌》都出现了不同程度的革新。
（一）节目形式变化
新与变首先体现在节目形式上，2020年《歌手》推出了奇袭赛制，也就是说始发歌手在演唱的过程中，由他们不知道的新歌手对某一位竞争对手发起奇袭，赛制的变化为《歌手》带来了更多的亮点，尤其是歌手奇袭时的矛盾更是引发了互联网此起彼伏的讨论。选手的道德品质、性格言行甚至一举一动都会在互联网激起波澜。如果说真人秀制作潜规则“剧本说”，刻意制造矛盾已经臭名昭著引发受众抵制时，那么《歌手》中出现的奇袭所展示的演员的真性情反而赢得了观众的信任。正如人民网评论的那样，“真人秀电视节目的生命力在于真实。”只有真实才是人性化的，毕竟受众看真人秀，除了真实，他们不会相信矫揉造作与刻意为之的行为。
正如浙江卫视节目中心副主任吴彤在采访中所的“我们所有的节目都是原创的，没有参考模式，所以创新本身就是我们创作节目的必经之路。”[2]《王牌对王牌》在面对困境时，也出现了变化。情怀已经延续了两季，确实得到了观众的关注度。但观众看节目的目的已经仅仅是看影视经典中的故人了，他们对节目本身没有多大兴趣。值得注意的是，由于这档节目是室内节目，制作上的局限性更加容易体现出来。而节目中的新元素显然在其他卫视节目中已经层出不穷。但不可否认的是《王牌对王牌》在嘉宾的选择上是成功的，因为实力歌手华晨宇的出现让节目内容在质量上得到飞升。一档节目生存的唯一之路便是质量与创新。否则即使博人眼球取得成功，受众中心中的认可度只会持续下滑。
三、结语
大多数真人秀都昙花一现，推出一季便后续无声，有的勉强维持两季。只有屈指可数的真人秀引发收视狂潮，在口碑与收视率两大方面都在领域内成为翘楚。《歌手》与《王牌对王牌》之所以能够维持数季与强大的播放与制作平台有很大关系。湖南卫视以及浙江卫视目前是国内省级卫视最杰出的代表，因此受众粘度以及观看习惯已经形成，但这并不是节目持续发展的根本所在，在保护观众情怀的基础上进行突破与创新，是非常具有难度的工作。但从2020年这一季看来，《歌手》与《王牌对王牌》效果还是及格的。
参考文献：
[1]廖慧敏.基于边际效用递减理论的内地真人秀发展现状及出路[J].传播与版权.2015年10期
[2]迟彤彤.吴彤：如果你不离开舒适区，观众就不舒适了[J].电视指南.2020年01期.