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工业产品与快速消费品不同,客户面窄,专业性强,加上在合同签订时的人为的不确定因素,让许多工业企业特别是中小工业企业更不注重品牌的塑造,而是把主要精力放在人际关系的拓展和公关上,这虽然适应目前的国情,但对企业长远的发展,提高品牌溢价能力,特别是在加入世贸组织以后,国外品牌进入,关税减免或取消,采购越来越公开化,招投标越来越正规的情况下,更不利于企业竞争力的提高。