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市场营销观念已逐渐渗透至社会各个领域并广泛地得到应用,针对未来职业需要的适用技术应用能力的培养,已成为许多高等院校的办学定位和培养目标。通过对传统营销课程架构的反思,提出了高校本科技能培养"以适用技术为中心"的课程理念。在策略层面确立课程建构的基本逻辑、课程教材的创作视点以及课程功能的拓展方式。