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对《申报》广告进行检视,不难发现,同时期的商品广告,已呈现出分阶段的广告策略,而戏曲广告,尤其是夹杂在戏曲广告中的电影广告,不仅广告文案的差异性很小,且广告策略的制定也慢了许多。整体而言,1898年的电影广告呈现"放映设备轮流转,影戏时间各不同"的特点。研究这一时期的电影广告,将帮助我们重新认识处于电影发生期的1898年,电影传入中国的过程。