【摘 要】
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由于数字化带来的挑战,众多老字号逐渐陷入难以为继的状况,如何在数字化背景下发展老字号这一优势品牌已经成为其发展壮大所面临的重大难题.本文从赣酒酒厂微观视角出发,研究目前江西地区酒类市场占有情况,着重分析赣酒品牌存在的品牌老化现象,旨在帮助“赣酒”这一老字号解决目前自身发展面临的问题与瓶颈,从多个方面思考如何在数字化时代重新激活老字号品牌,为赣酒老字号提供了针对性建议,也为老字号品牌振兴提供了新的思考.
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由于数字化带来的挑战,众多老字号逐渐陷入难以为继的状况,如何在数字化背景下发展老字号这一优势品牌已经成为其发展壮大所面临的重大难题.本文从赣酒酒厂微观视角出发,研究目前江西地区酒类市场占有情况,着重分析赣酒品牌存在的品牌老化现象,旨在帮助“赣酒”这一老字号解决目前自身发展面临的问题与瓶颈,从多个方面思考如何在数字化时代重新激活老字号品牌,为赣酒老字号提供了针对性建议,也为老字号品牌振兴提供了新的思考.
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