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所谓品牌,不仅仅是指一个名称、术语、标记或符号,还包括卖方为买方提供一系列产品服务的保证。品牌战略也不仅仅是推销和广告,它是通过创造产品和价值并与买方进行交换以获得所需的过程。没有好的品牌,就不可能在竞争中占据有利地位。国外一些优质高档农产品通过品牌战略,以相当好的价格在我国农产品市场获得了好销路。由于品牌农业在提高农业企业市场竞争能力,实现市场最大化、效益最优化方面具有特殊的作用,因而,品牌农业已成为当今农业的一种新潮流和发展方向。1实施农产品品牌战略的必要性1.1国内农产品市场销售方式的变化正逐步排斥