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全民健身计划提出了要开拓适应群众消费水平的体育健身、康复、娱乐等市场。这要求我们通过市场机制的作用来调节实施运动计划的行为。文章从体育健身市场的价格机制、供求机制、竞争机制等方面进行了论述。还从全民健身计划的市场外部性和全民健身这一大众体育公共文化活动的性质两方面，分析了实施全民健身计划的市场缺陷。并强调实施全民健身计划还必须依靠市场以外的其它机制来加以干预、推行。