【摘 要】
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伴随着电商竞争的不断白热化,直播营销作为服装产品线上售卖的一种渠道与手段,已经逐渐演变为一种较为活跃的商业模式,越来越多的服装企业将直播作为营销手段获利。但是面对
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伴随着电商竞争的不断白热化,直播营销作为服装产品线上售卖的一种渠道与手段,已经逐渐演变为一种较为活跃的商业模式,越来越多的服装企业将直播作为营销手段获利。但是面对大量涌现的主播,对许多主售卖场景是线下渠道的服装企业往往形成挑战。对于服装网络直播,基于服装产品具有性别特性以及主流的网络主播也具有不同的性别表征,服装产品性别与主播性别的匹配成为影响消费者支付的重要因素。本文通过运用情景模拟的实验方法,对服装产品与主播的性别特征匹配模式对于消费者支付意愿的影响进行探讨与研究,通过多因素方差分析与效应分析进行分析
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