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【摘要】：本文从卡通形象与儿童商品包装设计的概述开始描写，得知在儿童商品包装设计中使用卡通形象，完全符合儿童的审美需求，是他们内心的包装元素。卡通形象包装设计的原则以及卡通形象在儿童商品包装设计中的运用形式向我们展示了不一样的包装设计，这是一种适合儿童的设计，我们需要选对卡通形象，适合的才是最好的。
【关键词】：卡通形象；儿童；包装设计；运用
前言
“卡通”由英文单词“carton音译而来。早前小范围指的是美国和欧洲等地方的漫画和动画，随着时代的发展，卡通形象也会不断的变化，演变成风格迥异的卡通漫画、动画。
一、卡通形象与儿童商品包装设计概述
卡通形象本身具备一种魔力，它有它自己独特的表现形式，设计师往往会选择夸张的表现形式来增加它们的幽默性，让卡通形象变得趣味横生。它们传播信息的方式是没有国界的，不像文字和语言那样难理解，让人一眼就能看出来它想表达什么。卡通形象还拥有让人无从抗拒的亲切感，它的优点不是在表面上靠近大家，而是让人们打心底里赞同，认识它。好奇是孩子的天性，他们天真浪漫、活泼可爱，喜欢各种各样稀奇古怪的东西。卡通形象就像儿童的好朋友一样，每一个卡通形象背后都有一段启发儿童的故事。在大多数家庭中，儿童是家庭消费的核心，开支最多的就是孩子，他们是一群特别的消费者。越来越多的设计师注意到这种现状，他们开始着重研究儿童的喜好，想知道儿童更喜欢买那种商品，站在他们的角度去思考。儿童商品包装设计的特别之处就是在于他们按照儿童的审美观去投其所好，儿童对东西的喜爱往往是三分钟热度，所以这是一个不断创新，不断的改变的设计。儿童商品包装设计也要紧跟随时代的步伐，卡通形象无疑就成了最好的选择之一，它们为儿童商品的包装添上生气。儿童商品的包装通常情况下都是色彩纷呈、造型迥异、个性惹眼却又精致小巧的，一般纯度、明度极高的颜色搭配出来的对比性会刺激儿童的视觉、触觉，导致他们产生购买的欲望，造型的设计也是包装设计的主要部分，精致的造型，特殊的选材都是关键之处，努力做到让消费者能一眼就被吸引，开心的购买商品。往往最吸引儿童的包装设计都是充分的考虑了各个组成要素的，也是在分析了儿童的消费心理之后设计出来的，恰到好处的投其所好。
二、卡通形象在儿童商品包装设计中的运用形式与原则
（一）卡通形象在儿童商品包装设计中的运用形式
如今越来越多的儿童商品选用卡通形象来设计包装，有三种表现形式：
1、运用卡通形象成为他们的商标，商标是商品的突出性标志，一个好的商标使商品有了详细的形象，卡通形象在商标上的运用风格是简洁明了，让人一眼可以记住这个商品。
2、直接展示卡通形象，让卡通形象成为他们的品牌代理人。运用广告形式引起买家的注意，使用卡通人物的形象包装商品，商家根据商品的大小形态来向设计师提出要求。随着市场的需求增多，卡通形象做为外在的包装设计更容易吸引儿童，讨他们的欢心。
3、将上面两种形式巧妙的结合在一起的包装设计形式，简单说就是，卡通形象不仅是商品的商标，也在商品展示方面很好的被运用。这样的运用好处是保证商品有很好的视觉形象，又不会显得款式单一。
（二）卡通形象在儿童商品包裝设计中的运用原则
卡通形象包装设计的原则是色彩、图形、文字。马克思说：“色彩的感觉是美感最普及的形式。”对人们的视觉来说，色彩具有特别的敏感性。因此，色彩在包装设计中有主要作用。色彩在包装设計中针对不同的人群有不同的色彩。儿童喜欢花花绿绿的颜色，从色彩的三要素：色相、明度、纯度上来说就是，使用互补、高长基调、强对比的包装色彩来考虑儿童商品如何包装设计。儿童在选择商品的过程中，首先被吸引的应是它朝气蓬勃、有个性及时代感的色彩。
三、卡通形象在儿童商品包装设计中的运用方法
（一）名族化经典卡通形象
每一个人心里都住着一个属于自己的卡通偶像，很多人都知道经典的卡通形象是儿童与商品沟通的平台，而且对儿童影响颇深。就拿众所周知的迪斯尼来说，它的成功为无数的商家带来了盈利。 “米老鼠”是经典的卡通形象，它非常有名气的老鼠，为企业带来利益，迪斯尼首先开通卡通形象的市场，卡通形象被运用到商品包装设计中，成为一个集各种优势为一身的新品种。尽管运用很成功，但是还应当注意一些细节上的处理，设计师需要了解儿童的内心，理解儿童的爱好，设计出与商品符合，且儿童喜爱的包装。其实我们只知道国外的卡通形象受欢迎，把注意力都集中在外国，忽略了中国的名族化的儿童商品包装设计。我们在选择卡通形象的时候就该注意到这一点，我国的卡通形象，有很多都是具有民族色彩和艺术价值，例如拥有“鲤鱼跳龙门”这一美好寓意的卡通形象—小鲤鱼泡泡，它勇敢坚毅，满怀热情，如果将它运用到文具设计上，不会逊色于迪斯尼的米老鼠，它给商家带来的利益一定无可限量。它对龙门之上的神往就像莘莘学子对美好大学的向往一样。中国的设计师应该设计出中国人思维的卡通形象包装，其应该有中国独特的色彩、样式，有特点才能赚钱，不能盲目跟风，偏爱外国的，我们也要把自己国家的卡通形象推销出去。
（二）选好时间运用流行卡通形象
很多热播的动画片里的卡通形象，都是当下非常流行的，而且时间长了，那些卡通形象也会成为经典之作。一直以来外国人都能很好的运用卡通形象，无论是制作水准，还是盈利方面都是很不错的。国内的卡通形象虽然制作水平不差也不缺少内涵，但是其在盈利方面的思路不开阔，不知道合理把握时机，目光短浅，只知道收视率的盈利，而忘了将卡通形象商业化。我们应该在适当的时间段，恰当的运用流行的元素来设计，会给企业带来很高的利润。例如很受欢迎的动画片《熊出没》，很多设计师抓稳时机，将“熊大、熊二与光头强”合理运用到一些商品中，效果很好。因此，将流行的卡通形象和商品相融合，能够得到很高的关注度，并且使商品销售额增长。
（三）敢于运用全新创作的卡通形象
时代发展很迅速，经久不衰的经典卡通经典寥寥无几，很多卡通形象被大家遗忘在历史的角落里，厌旧喜新是人之常情，新时代需要新元素。今天，我们不得不承认喜羊羊的过时，也许在你打开电视的时候，新的偶像又出现了。对于设计师来说，这些都是家常便饭。很多设计师抓住儿童的喜好，为其量身定做属于他们的卡通形象，而且有儿童商品特有的气质。敢于创新是非常必要的，创造出新的卡通形象，能为商家带来利润空间。
四、总结
卡通形象在儿童商品运用中的某些成功的案例向我们展示了卡通形象在儿童商品包装设计中的地位，不管经历多少风雨，卡通形象都是儿童商品包装设计的最好选择之一。从卡通形象在儿童商品包装设计中的运用现状，可以了解许多运用形式和方法，外国的元素固然风靡全球，导致我们忽略了自己国家的优点，我们要向那些成功的商家取经，运用卡通形象不是那么容易的，我们不应当注重挑选外面的形象，而是挑选满足儿童内心的形象。儿童商品包装设计只有抓住儿童消费者的内心，站在他们的角度理解卡通，满足他们心中所想，让他们有想买的冲动，才能在竞争激烈的市场里站稳脚跟。（指导教师：胡斌）
参考文献：
[1]孙舜尧.标志设计[M].哈尔滨：哈尔滨工程大学出版社，2008.
[2]尹定邦.设计学概论[M].长沙：湖南科学技术出版社，2004.
[3]张令.电视与儿童[M].北京：人民教育出版社，1999.
[4]张备.卡通形象在儿童产品包装设计中的应用研究[D].河南大学，2011.
[5]金晓明.卡通形象在包装设计中的运用[J].包装工程，2007.
【关键词】：卡通形象；儿童；包装设计；运用
前言
“卡通”由英文单词“carton音译而来。早前小范围指的是美国和欧洲等地方的漫画和动画，随着时代的发展，卡通形象也会不断的变化，演变成风格迥异的卡通漫画、动画。
一、卡通形象与儿童商品包装设计概述
卡通形象本身具备一种魔力，它有它自己独特的表现形式，设计师往往会选择夸张的表现形式来增加它们的幽默性，让卡通形象变得趣味横生。它们传播信息的方式是没有国界的，不像文字和语言那样难理解，让人一眼就能看出来它想表达什么。卡通形象还拥有让人无从抗拒的亲切感，它的优点不是在表面上靠近大家，而是让人们打心底里赞同，认识它。好奇是孩子的天性，他们天真浪漫、活泼可爱，喜欢各种各样稀奇古怪的东西。卡通形象就像儿童的好朋友一样，每一个卡通形象背后都有一段启发儿童的故事。在大多数家庭中，儿童是家庭消费的核心，开支最多的就是孩子，他们是一群特别的消费者。越来越多的设计师注意到这种现状，他们开始着重研究儿童的喜好，想知道儿童更喜欢买那种商品，站在他们的角度去思考。儿童商品包装设计的特别之处就是在于他们按照儿童的审美观去投其所好，儿童对东西的喜爱往往是三分钟热度，所以这是一个不断创新，不断的改变的设计。儿童商品包装设计也要紧跟随时代的步伐，卡通形象无疑就成了最好的选择之一，它们为儿童商品的包装添上生气。儿童商品的包装通常情况下都是色彩纷呈、造型迥异、个性惹眼却又精致小巧的，一般纯度、明度极高的颜色搭配出来的对比性会刺激儿童的视觉、触觉，导致他们产生购买的欲望，造型的设计也是包装设计的主要部分，精致的造型，特殊的选材都是关键之处，努力做到让消费者能一眼就被吸引，开心的购买商品。往往最吸引儿童的包装设计都是充分的考虑了各个组成要素的，也是在分析了儿童的消费心理之后设计出来的，恰到好处的投其所好。
二、卡通形象在儿童商品包装设计中的运用形式与原则
（一）卡通形象在儿童商品包装设计中的运用形式
如今越来越多的儿童商品选用卡通形象来设计包装，有三种表现形式：
1、运用卡通形象成为他们的商标，商标是商品的突出性标志，一个好的商标使商品有了详细的形象，卡通形象在商标上的运用风格是简洁明了，让人一眼可以记住这个商品。
2、直接展示卡通形象，让卡通形象成为他们的品牌代理人。运用广告形式引起买家的注意，使用卡通人物的形象包装商品，商家根据商品的大小形态来向设计师提出要求。随着市场的需求增多，卡通形象做为外在的包装设计更容易吸引儿童，讨他们的欢心。
3、将上面两种形式巧妙的结合在一起的包装设计形式，简单说就是，卡通形象不仅是商品的商标，也在商品展示方面很好的被运用。这样的运用好处是保证商品有很好的视觉形象，又不会显得款式单一。
（二）卡通形象在儿童商品包裝设计中的运用原则
卡通形象包装设计的原则是色彩、图形、文字。马克思说：“色彩的感觉是美感最普及的形式。”对人们的视觉来说，色彩具有特别的敏感性。因此，色彩在包装设计中有主要作用。色彩在包装设計中针对不同的人群有不同的色彩。儿童喜欢花花绿绿的颜色，从色彩的三要素：色相、明度、纯度上来说就是，使用互补、高长基调、强对比的包装色彩来考虑儿童商品如何包装设计。儿童在选择商品的过程中，首先被吸引的应是它朝气蓬勃、有个性及时代感的色彩。
三、卡通形象在儿童商品包装设计中的运用方法
（一）名族化经典卡通形象
每一个人心里都住着一个属于自己的卡通偶像，很多人都知道经典的卡通形象是儿童与商品沟通的平台，而且对儿童影响颇深。就拿众所周知的迪斯尼来说，它的成功为无数的商家带来了盈利。 “米老鼠”是经典的卡通形象，它非常有名气的老鼠，为企业带来利益，迪斯尼首先开通卡通形象的市场，卡通形象被运用到商品包装设计中，成为一个集各种优势为一身的新品种。尽管运用很成功，但是还应当注意一些细节上的处理，设计师需要了解儿童的内心，理解儿童的爱好，设计出与商品符合，且儿童喜爱的包装。其实我们只知道国外的卡通形象受欢迎，把注意力都集中在外国，忽略了中国的名族化的儿童商品包装设计。我们在选择卡通形象的时候就该注意到这一点，我国的卡通形象，有很多都是具有民族色彩和艺术价值，例如拥有“鲤鱼跳龙门”这一美好寓意的卡通形象—小鲤鱼泡泡，它勇敢坚毅，满怀热情，如果将它运用到文具设计上，不会逊色于迪斯尼的米老鼠，它给商家带来的利益一定无可限量。它对龙门之上的神往就像莘莘学子对美好大学的向往一样。中国的设计师应该设计出中国人思维的卡通形象包装，其应该有中国独特的色彩、样式，有特点才能赚钱，不能盲目跟风，偏爱外国的，我们也要把自己国家的卡通形象推销出去。
（二）选好时间运用流行卡通形象
很多热播的动画片里的卡通形象，都是当下非常流行的，而且时间长了，那些卡通形象也会成为经典之作。一直以来外国人都能很好的运用卡通形象，无论是制作水准，还是盈利方面都是很不错的。国内的卡通形象虽然制作水平不差也不缺少内涵，但是其在盈利方面的思路不开阔，不知道合理把握时机，目光短浅，只知道收视率的盈利，而忘了将卡通形象商业化。我们应该在适当的时间段，恰当的运用流行的元素来设计，会给企业带来很高的利润。例如很受欢迎的动画片《熊出没》，很多设计师抓稳时机，将“熊大、熊二与光头强”合理运用到一些商品中，效果很好。因此，将流行的卡通形象和商品相融合，能够得到很高的关注度，并且使商品销售额增长。
（三）敢于运用全新创作的卡通形象
时代发展很迅速，经久不衰的经典卡通经典寥寥无几，很多卡通形象被大家遗忘在历史的角落里，厌旧喜新是人之常情，新时代需要新元素。今天，我们不得不承认喜羊羊的过时，也许在你打开电视的时候，新的偶像又出现了。对于设计师来说，这些都是家常便饭。很多设计师抓住儿童的喜好，为其量身定做属于他们的卡通形象，而且有儿童商品特有的气质。敢于创新是非常必要的，创造出新的卡通形象，能为商家带来利润空间。
四、总结
卡通形象在儿童商品运用中的某些成功的案例向我们展示了卡通形象在儿童商品包装设计中的地位，不管经历多少风雨，卡通形象都是儿童商品包装设计的最好选择之一。从卡通形象在儿童商品包装设计中的运用现状，可以了解许多运用形式和方法，外国的元素固然风靡全球，导致我们忽略了自己国家的优点，我们要向那些成功的商家取经，运用卡通形象不是那么容易的，我们不应当注重挑选外面的形象，而是挑选满足儿童内心的形象。儿童商品包装设计只有抓住儿童消费者的内心，站在他们的角度理解卡通，满足他们心中所想，让他们有想买的冲动，才能在竞争激烈的市场里站稳脚跟。（指导教师：胡斌）
参考文献：
[1]孙舜尧.标志设计[M].哈尔滨：哈尔滨工程大学出版社，2008.
[2]尹定邦.设计学概论[M].长沙：湖南科学技术出版社，2004.
[3]张令.电视与儿童[M].北京：人民教育出版社，1999.
[4]张备.卡通形象在儿童产品包装设计中的应用研究[D].河南大学，2011.
[5]金晓明.卡通形象在包装设计中的运用[J].包装工程，2007.