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摘 要 我国体育事业发展“十二五”计划的颁布实施，这是促进我国体育产业发展迅猛发展的有利时机。本文对体育强国背景下我国体育产业发展进行了研究。
关键词 体育强国 体育产业 发展 对策
中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2012）11-000-01
一、体育产业概述
（一）体育产业概念与分类
体育产业是生产与体育相关的物质产品和精神产品、并提供相应服务的各行业的总称。体育产业涵盖面广，涉及体育本体产业、体育外围产业、体育中介产业、体育产业消费者等等，几乎覆盖了所有的第三产业。体育本体产业包括体育竞技产业与体育健身产业，是整个体育产业的核心；体育外围产业包括体育器材业、体育用品业、体育服装业、体育博彩业、体育旅游业、体育建筑业等；体育中介产业则包括了体育广告业、体育赞助商和体育保险业等。整个体育产业的决定力量则是体育消费者。
（二）体育产业的部分社会经济效应
由于与体育活动密不可分，体育产业不但能够提高民众的身体素质，实现个人全面发展而且还能够产生市场效益、经济效益，促进社会生产的发展，最终实现社会进步。体育产业作为新兴产业，对国民经济增长起到了直接和间接的作用，越来越多的被关注和重视。
二、体育产业与国民经济、社会发展
2008-2009年，体育产业的发展速度超过了20%，高于全国经济增长的平均水平。在2009年，体育产业在GDP所占的比重已经超过了0.5%，展示了很大的潜力。近几年来，随着我国经济、社会以及体育事业的蓬勃发展，体育产业呈现良好的发展态势，规模不断扩大、领域不断拓展、结构不断优化、效益不断提高。体育产业的发展为各地的经济、社会发展做出了卓越的贡献。体育产业的发展对整个社会的经济发展和人类进步都起着不可替代的作用。因此，随着体育事业“十二·五”规划的开展，大力发展体育产业不仅是必须的，而且是十分必要的。这也是体育强国战略的一个重要部分。
三、推动我国体育产业发展的措施
（一）总述以及文件指导
2010年3月，国务院办公厅发布了《关于加快发展体育产业的指导意见》。《意见》要求：到2020年，培育一批具有国际竞争力的体育骨干企业和企业集团，形成一批有中国特色和国际影响力的体育产品品牌；建立以体育服务业为重点，门类齐全、结构合理的体育产业体系和规范有序、繁荣发展的体育市场；形成多种所有制并存，各种经济成分竞相参与、共同兴办体育产业的格局；形成与国际接轨、管理规范、充满生机活力的体育社会组织体系；居民人均体育消费显著增加，体育服务贸易较快发展，体育产业从业人数占全社会就业人数比例明显提高，体育产业增加值在国内生产总值中所占比重明显提高；形成体育公共服务与市场服务相互结合、体育事业与体育产业协调发展的良好局面。
（二）推动我国体育产业发展的措施
1.树立正确的体育整体功能观念，重视发挥我国体育的经济功能
体育有其广泛的社会意义，涉及到所有的健身，娱乐和竞赛活动，她已经对当今社会许多方面产生了巨大的影响。体育是一个巨大的商业活动，而且这种现象会越来越明显。体育除了政治功能，生物功能及其它以外，经济功能确实是体育的一种十分重要的功能，特别是在中国社会进入到市场经济的发展阶段更是如此。
2.应建立健全体育产业管理体制与运行机制，加快体育产业管理体制和运行机制的创新力度，为体育产业发展提供良好的经济环境与社会环境
由于我国社会发展太快，部分法制从总体上而言跟不上时代的步伐，在体育市场的管理和运行上也存在着很多漏洞，这严重制约着我国体育产业的发展壮大。我国体育市场管理规范化程度不高主要表现在，我国体育产业目前还没有一个覆盖全国范围的行业管理标准。不仅在总体上缺乏统一的管理和规范，各个地区和部门在政策法规的制定上也存在矛盾甚至相冲突的地方，这些都制约着统一和有序的全国体育产业市场的形成。
3.优化我国体育产业资源配置，合理分配优势资源
发展体育不是将所有的竞技体育项目全都推向市场，而是采取“分步实施，逐项推进”的办法，逐步发展。随着经济的发展和国家经济实力的增强，国家对体育产业的投入必须逐步增加，但完全靠国家的投入是不可能实现每个项目都享有一定的体育资源的。只有资源的合理配置才能创造出最大效用。
4.加大体育市场培育力度，完善体育市场体系
没有市场，就没有利润的实现，也就无需产业的存在。因此，要发展体育产业，首先要培育体育市场。当前，一是要抓“巩固提高，发展壮大”，二是抓“开拓创新，补缺完善”。
5.加强体育产业与其他产业的结合发展，提高检测体育产业发展能力
理顺体育与社会各行各业的关系，理顺体育产品和体育服务价格的形成机制，将体育产品和服务的价格定在既有利于自身的发展而又能够为广大人民群众所接受的水平上。建立一整套科学的具有权威性的体育产业统计指标，加强对体育产业的有效监测和评价。
6.创建我国体育产业的文化理念与品牌意识
体育产业中体育理念的导入是体育文化、品位的塑造和升华，这也为建立企业文化、树立品牌意识奠定了良好的基础。名牌是最大的无形资产。企业创建品牌的过程，实际上也是谋求增加无形资产的过程；因此，体育产业的核心竞争之一是建立于文化战略基础上的品牌创新。
7.培养和引进体育产业人才，加快体育产业从业队伍的建设
当前要大力培养和造就一支既懂体育又懂经济的“两栖型”体育经营人才队伍，既要引进一批高水平的经营人才，又要对现有的体育经营人才进行强化培训，而且要广泛开展国际体育经济交流与合作，学习借鉴国外体育经济先进经验和方法。
四、结语
体育产业必将成为我国国民经济的新的增长点，如何把握体育事业发展“十二五”规划颁布的有利时机，在体育强国的大背景之下，做好体育产业发展的分内之事，是每个中国体育人的历史使命。只有努力实现在体育产业结构、职能、资源利用与开发，以及人才培养等各方面的创新，才能促进我国体育产业持续健康发展，形成新的国民经济增长点。
关键词 体育强国 体育产业 发展 对策
中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2012）11-000-01
一、体育产业概述
（一）体育产业概念与分类
体育产业是生产与体育相关的物质产品和精神产品、并提供相应服务的各行业的总称。体育产业涵盖面广，涉及体育本体产业、体育外围产业、体育中介产业、体育产业消费者等等，几乎覆盖了所有的第三产业。体育本体产业包括体育竞技产业与体育健身产业，是整个体育产业的核心；体育外围产业包括体育器材业、体育用品业、体育服装业、体育博彩业、体育旅游业、体育建筑业等；体育中介产业则包括了体育广告业、体育赞助商和体育保险业等。整个体育产业的决定力量则是体育消费者。
（二）体育产业的部分社会经济效应
由于与体育活动密不可分，体育产业不但能够提高民众的身体素质，实现个人全面发展而且还能够产生市场效益、经济效益，促进社会生产的发展，最终实现社会进步。体育产业作为新兴产业，对国民经济增长起到了直接和间接的作用，越来越多的被关注和重视。
二、体育产业与国民经济、社会发展
2008-2009年，体育产业的发展速度超过了20%，高于全国经济增长的平均水平。在2009年，体育产业在GDP所占的比重已经超过了0.5%，展示了很大的潜力。近几年来，随着我国经济、社会以及体育事业的蓬勃发展，体育产业呈现良好的发展态势，规模不断扩大、领域不断拓展、结构不断优化、效益不断提高。体育产业的发展为各地的经济、社会发展做出了卓越的贡献。体育产业的发展对整个社会的经济发展和人类进步都起着不可替代的作用。因此，随着体育事业“十二·五”规划的开展，大力发展体育产业不仅是必须的，而且是十分必要的。这也是体育强国战略的一个重要部分。
三、推动我国体育产业发展的措施
（一）总述以及文件指导
2010年3月，国务院办公厅发布了《关于加快发展体育产业的指导意见》。《意见》要求：到2020年，培育一批具有国际竞争力的体育骨干企业和企业集团，形成一批有中国特色和国际影响力的体育产品品牌；建立以体育服务业为重点，门类齐全、结构合理的体育产业体系和规范有序、繁荣发展的体育市场；形成多种所有制并存，各种经济成分竞相参与、共同兴办体育产业的格局；形成与国际接轨、管理规范、充满生机活力的体育社会组织体系；居民人均体育消费显著增加，体育服务贸易较快发展，体育产业从业人数占全社会就业人数比例明显提高，体育产业增加值在国内生产总值中所占比重明显提高；形成体育公共服务与市场服务相互结合、体育事业与体育产业协调发展的良好局面。
（二）推动我国体育产业发展的措施
1.树立正确的体育整体功能观念，重视发挥我国体育的经济功能
体育有其广泛的社会意义，涉及到所有的健身，娱乐和竞赛活动，她已经对当今社会许多方面产生了巨大的影响。体育是一个巨大的商业活动，而且这种现象会越来越明显。体育除了政治功能，生物功能及其它以外，经济功能确实是体育的一种十分重要的功能，特别是在中国社会进入到市场经济的发展阶段更是如此。
2.应建立健全体育产业管理体制与运行机制，加快体育产业管理体制和运行机制的创新力度，为体育产业发展提供良好的经济环境与社会环境
由于我国社会发展太快，部分法制从总体上而言跟不上时代的步伐，在体育市场的管理和运行上也存在着很多漏洞，这严重制约着我国体育产业的发展壮大。我国体育市场管理规范化程度不高主要表现在，我国体育产业目前还没有一个覆盖全国范围的行业管理标准。不仅在总体上缺乏统一的管理和规范，各个地区和部门在政策法规的制定上也存在矛盾甚至相冲突的地方，这些都制约着统一和有序的全国体育产业市场的形成。
3.优化我国体育产业资源配置，合理分配优势资源
发展体育不是将所有的竞技体育项目全都推向市场，而是采取“分步实施，逐项推进”的办法，逐步发展。随着经济的发展和国家经济实力的增强，国家对体育产业的投入必须逐步增加，但完全靠国家的投入是不可能实现每个项目都享有一定的体育资源的。只有资源的合理配置才能创造出最大效用。
4.加大体育市场培育力度，完善体育市场体系
没有市场，就没有利润的实现，也就无需产业的存在。因此，要发展体育产业，首先要培育体育市场。当前，一是要抓“巩固提高，发展壮大”，二是抓“开拓创新，补缺完善”。
5.加强体育产业与其他产业的结合发展，提高检测体育产业发展能力
理顺体育与社会各行各业的关系，理顺体育产品和体育服务价格的形成机制，将体育产品和服务的价格定在既有利于自身的发展而又能够为广大人民群众所接受的水平上。建立一整套科学的具有权威性的体育产业统计指标，加强对体育产业的有效监测和评价。
6.创建我国体育产业的文化理念与品牌意识
体育产业中体育理念的导入是体育文化、品位的塑造和升华，这也为建立企业文化、树立品牌意识奠定了良好的基础。名牌是最大的无形资产。企业创建品牌的过程，实际上也是谋求增加无形资产的过程；因此，体育产业的核心竞争之一是建立于文化战略基础上的品牌创新。
7.培养和引进体育产业人才，加快体育产业从业队伍的建设
当前要大力培养和造就一支既懂体育又懂经济的“两栖型”体育经营人才队伍，既要引进一批高水平的经营人才，又要对现有的体育经营人才进行强化培训，而且要广泛开展国际体育经济交流与合作，学习借鉴国外体育经济先进经验和方法。
四、结语
体育产业必将成为我国国民经济的新的增长点，如何把握体育事业发展“十二五”规划颁布的有利时机，在体育强国的大背景之下，做好体育产业发展的分内之事，是每个中国体育人的历史使命。只有努力实现在体育产业结构、职能、资源利用与开发，以及人才培养等各方面的创新，才能促进我国体育产业持续健康发展，形成新的国民经济增长点。