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【摘要】：文化产业是经济发展的重要部分，也是社会综合性消费的产品链。本文从泰州地区的文化产业发展分析中尝试找出解决办法，对现状分析看出文化产业在社会生产中占有比例少，从事文化艺术产品生产的核心层明显欠发展；消费能力有待释放、更需培养民众良好的文化消费习惯；新技术、新产业的发展缓慢。针对现状，需要把握好文化产业发展的目标，树立正确的价值取向，注意产业发展的面、线、点的结合，优化管理模式，提升消费能力和文化素养，特别是领导队伍的文化产业发展理念需要正确，需要有专业人员审核并负责的艺术委员会，加上政府法律法规的保护，深挖地区文化，大力鼓励创新，对待文化产业的发展要有长远眼光，才会使得地区文化产业繁荣发展。并试举部分文化产业发展的措施建议，助推地方文化产业更好地可持续发展。
【关键词】：文化产业、方向、消费、创新
文化产业是复杂的、互动性强、具有很好前景的产业，复杂体现在文化需求多元化、消费心理的不确定性、产业发展涉及多种交叉学科；互动体现在文化的产出和消费是相互回应并促进，互动能产生一批真正的拥趸，没有真正消费群体的繁荣文化现象是海市蜃楼；文化产业涉及面广，绿色环保，注重可持续创新，而且在泰州地区还处在浅开发状态，消费群体对于已有文化消费的样式已感觉乏味，这些表明文化产业在本地区具有发展的必要和很好的前景。
1、泰州地区文化产业发展概况
泰州致力于提升城市人居文化素养，打造历史文化名城，建设“文化泰州”，提升文化产业发展的水平和规模，目前从行业分类看，文化创意设计、文化休闲娱乐和文化艺术服务单位居多，文化制造业占主导地位，文化核心层占比偏低。泰州市文化产业的结构有待改善，文化产业发展需要加大文化艺术产品生产。保持和发展相对较好的文化设备业，提升文化服务业的水平，努力促进文化产品的质和量的双提升，形成各类具有较好水平的文化产业产出单位及团体。
现今大量文化产业依赖于政府财政经费、依赖于官方主办的文化活动，大部分文化企业没有以创新质量培育市场、赢得市场的长远举措；从财政在文化传媒领域的投入看，虽逐年增加，但数量规模较低，一定程度上反映企业融资渠道相对单一；传统文化产业自身增长有限、高新技术的文化项目社会接受度低也反映了泰州地区文化消费习惯亟需培养好。
泰州地区也有部分新产业正在兴起发展，例如4D影院，立体影像制作，微电影创作比赛与推广、工业设计等等。但这些新技术的水平、带来的社会经济效益规模不够，城市吸引外来技术、务工人员偏少，消费新技术的群体较少，往往导致新技术、新产业的发展停滞在产品外销或基础技术输出产品居多。
2、文化产业发展的方向
2.1文化产业中价值取向的定位需要把关，优先发展地区有益的名族传统文化和价值理念；
文化产业发展坚持把社会效益放在首位，努力实现社会效益与经济效益的统一，要能够让民众感受到文化产业的方向是为其利益服务的，对文化产品的水准把关，防止走向完全的利益追求导致文化低俗化倾向。
现代社会的文化产品及其丰富多样，需要政府进行社会正能量的宣传和引导，揭露人性及社会的阴暗面，把握好大部分文化产品的美学质量。对于民众的文化需求进行研究，提升整体民众的文化修养。管理需要更透明公正，促进效率提高，让文化产业审批程序精簡，有可被问责的机构及评估活动，公共资金应该有选择性的支持文化机构及重要活动，倾向于民众亟需的经济效益低的文化活动！
2.2注意文化产业发展中面、线、点的合理布局；
民众基本文化需求是一个有正确导向的广阔的面，必须由政府主导，主要是稳固社会价值理念，培养公正优良的审美人群，“基本文化需求一般包括艺术和艺术表达的自由、多样性、质量、创新性、独特性、国际化、艺术发展环境、数字化”[1]；许多国家对文化产业的出发点是其经济效益，这使得商业性短暂化的文化过度发展而抑制许多优良传统艺术及文化，所以要认识到文化产业的研究不仅仅是研究文化消费和经济利益的产生，民众是需要文化来洗涤心灵，从而形成对文化的情感需求，消费行动的开展。
需要意识到“以营利为基础的文化商品及服务的生产和交换，是在文本生产和消费中获得效率和公平的最佳途径”[2]，这不是在贯彻完全的自由主义经济政策，产业的优良发展需要有优胜劣汰，需要有动力，需要有极大地自由灵活性。政府引导和督查并提供基础服务，支持创业，降低税率，保护版权，赋予文化企业自由的经营权，提供竞争平台，这是一条无形线。
针对地区已有的优势文化产业点，进行更高附加值的培育，比如泰州地区的文化产品制造业已有一定规模，那就需要其产出各种层次的文化用具，用高端引领市场，中端竞争市场，低端覆盖市场。以一个制造点，带动其它文化用具的制造或其他文化产业的发展。
2.3培养文化消费习惯、扩大文化消费基础；
消费能力一方面需要由政府加强文化基础建设，从基层的文化组织抓起，确保文化产业的大范围覆盖率；需要减轻住房、医疗、教育养老的负担，让居民有更多可以支配的金钱；并逐步改进落后的娱乐方式，让民众参与的文化多样化；另外需要培养民众的消费习惯，健康生活的理念让茶文化、素食文化、旅游等产业得到很大的发展，需要让文化主动地走近消费群体。
2.4提升领军者的艺术素养及文化产业经营发展理念；
领导队伍由于其决策的影响范围很大，对于文化产业的发展方向有很大影响，需要其自身有较好的艺术素养和对文化产业发展的思路。例如现在国内绝大部分的文化旅游景点和旅游产品较为雷同，空有地域特色文化的冠名，没有地域文化传播的手段，衍生产品都是全国通用的，让游客有了审美疲劳，到哪儿都没有新鲜劲。这些现状都是由于领军者没有注重文化创新，尊重个性和差异化发展。对于一个企业来说能影响到企业的生存与否，特别是现在处在全国各类产业转型升级的阶段，产品开发的前期决策至关重要，有没有自主创新和知识产权的眼光事关企业生产与否。 2.5成立监督审核组织，组织成立向社会负责的艺术委员会；
文化产业发展的理论研究中提出好的措施不少，政府也有行动力，但是缺乏了可被问责的机构，缺乏了内行为主参与的监督机构，使得好的主意执行后变了形，沦落为纸上谈兵，甚至于是负面例子。从欧洲许多国家的文化产业发展看来，需要建立一个有较高艺术水准的监督审核组织，有权利决定重大文化事业的开展与终结，有义务为地区文化产品的水准、民众的审美能力、文化产业发展的情况负责。避免出现水平差的文化产品，避免浪费社会资源，避免让民众对于文化产品产生失望的情绪。
2.6制定相关法规，保护文化产业发展，特别是保护需要长远发展的文化类产业。
制定合理的法律法规是保护文化产业发展，这一方面各地方都在积极行动。政府要把握好干预度，主导好整体的文化导向，打破垄断性文化企业，推却基本靠政府支持得以生存的企业，不以面子工程为主，以法律法规的形式保护文化产业发展，提高民众对文化的认知、兴趣和消费。
可以借鉴英国文化管理的“一臂之距”原则，对文化的集中管理到分权管理，政府需要制定文化政策及重点保护项目拨款，文化事业机构及艺术团体则与政府保持“一臂之距”，独立运行。避免现存的行政干预，避免文化领域的“权力寻租”，利于实现文化自由、竞争性的发展，能保护好商业利益少的必要性文化事业，利于文化产业发展的持续性以及民众参与的积极性调动。
2.7必须认真对待普通的、日常的文化；挖掘地区文化资源，深化优秀文化的产业化发展；
泰州古城古镇文化、传统居住环境文化等日常所见的文化习惯已逐步改头换面，很多人对于身边的习俗心生向往，仿古民居虽然有形但无味。对于旧的拆了只盖新的做法欠妥，对日常文化资源的开发层次浅，有创造性深层次的开发少。
对于在饮食、体育、建筑、生活习惯等方面的地区特色宣传渗透性不够，要让设计师、艺术家从百姓的身边文化入手，对民众解释其作品，使得民众易于接受、了解其中的文化内涵。
目前泰州地区成功举办了数届泰州国际旅游节、中国泰州梅兰芳艺术节、兴化千岛菜花节、姜堰溱潼会船节、靖江文艺节、泰兴银杏节、兴化板桥艺术节等；这些活动显示地区文化底蕴深厚，但是围绕这些艺术节的产业化能力偏弱，基本是政府出资主办，民众凑凑热闹，如何做到让民众觉得艺术节的举办值得请外地的朋友来玩，艺术节的产品可以赠送给外地的朋友？这是我们需要让文化企业来進行资源挖掘及产品开发的。文化产品的开发首先不需要追求数量效应，产品要符合艺术节的特点，要具有创新性，对文化产业需要做精做细，让人叹服文化产品的精神内涵和艺术精致程度；另外文化产品给消费者的概念比较重要，现在很多文化产品的功能、价格都有类似性，概念就成为决胜的关键。
2.8提升文化产业创新能力。
文化产业公司更重视文本的流通，对文本的生产则较少关注。[3]也就是说企业和市场对文化产业主要是关注产品本身如何产生利润，注重结果不关心过程。但这样的结果必然是很好创新能力作基础的。调整人才培养模式，引进、培养高端人才、复合型人才，支持文化产业创新群体的培训，促进学校与文化组织或企业建立合作伙伴关系，设立专项资金为文化产业创意提供实践支持。
鼓励文化产品走出去，引进来，为了更好地创新。让外来从事文化策划与管理的企业参与到泰州地区文化产业的竞争，对于在外地区、国外有竞争力的文化产业，支持其发展壮大，持续走在改领域发展的前列。对于外面有吸引力的文化产业，在泰州地区有消费需求的，也支持其发展壮大，能带动消费，拓宽眼界，活跃文化氛围。但是，借鉴不是终点，只是为自我创新积累的起点经验。
3、泰州地区部分文化产业发展的促进措施
文化产业是高风险产业，高生产成本和低复制成本，准公共物品，多数制作稀缺的需求；美国文化产业公司一般用以下措施来回应，生产大量作品以平衡失败作品与畅销作品，集中、整合与知名度宣传，人为制造稀缺，形成明星体制、类型化、系列化等格式，对符号创作者进行从宽控制，对发行与市场营销进行从严控制。[4] 国内大部分文化产业也是如此操作，只是操作的缜密性和效果有差距。在第二部分已经提到一些促进的措施，现着重提出针对于泰州地区已有文化产业的改进措施，例如针对现在微电影的发展势头，可以开辟部分栏目对好的微电影进行包装宣传、播放、舆论后期追进、产品投放，既有更多的创作者参与，又有更多的消费者花费较少的时间参与其中，又有更多中小企业的广告投放积极性。
报纸期刊、广播节目、网络传媒在泰州地区不以做全为目标，需要的是做精小门类，针对特定的群体以精致的内容来带动其它节目的创新和效益。以网站建设为例，地区门户网站大部分可与大型门户网站错位发展，服务于本地民众，挖掘本地民众需要的知识、本地区历史文化资源、推广本地区优势资源，不美观合理的网站需要进行改进，以此来提升阅览人员的审美水平。
让民众有大量的机会去接触文化艺术，像法国很多文化设施降低门票价格，18岁以下青少年免费参观古迹和博物馆。还可以用礼物的方式吸引民众来了解当地文化，参与各类文化活动。各类政府相关部门主管的博物馆、文化宫、美术馆虽然是实行免费了，但是观者寥寥无几，应当主动地每月或每周应该举行一次亲民活动，推广相关的文化知识，慢慢形成一部分固定的非专业欣赏人士。
对于本地地理文化要深挖并包装宣传，像泰州坡子街是一个商业街，它叫坡子街的来历应该让本地居民和来过的游客易记于心，一是明代筑起有坡度的河坝，来往商人和百姓让这里成为繁华的街道，二是明代当地的“神童”储巏中了解元、会元，人们在此建立“二元坊”以此来炫耀和鼓励子女勤奋好学之心，称为二元坡子，没有了延续后又称为坡子街。这就可以对名称的来历进行宣传，建立小部分展示公共艺术和体验艺术品，让学生了解储巏刻苦学习成功的例子和贸易繁忙的河坝。
旅游业需要有一些相关活动经常在旅游地举行，人气需要培养，其它文化传播需要平台，也需要实行跨界发展，与时尚结合，乘高端品牌的东风进行宣传发展。也要注意到地区、企业的“无形资产”需要大量展示与传播，这样才能易形成品牌价值。做精部分传统手工艺，在乡村地区建立手工艺研究和创作中心，组织各类人群参与其中，感受传统手工艺的精妙之处。 市、区、县级文化宫、图书馆与各科技机构、学校共同为企业、个人提供技术支持，提供设计服务，既让企业或个人获得发展的空间，又能实现科技的迅速转化，可以生产文化产品供民众选择，也可以让民众提出所需的文化产品，再由政府或其他机构来提供。
依托在泰高校学生群体，发展其参与创新性文化产业，让他们感受到泰州地区的浓郁文化氛围，并对学生家乡也具有部分辐射能力。特别是基于互联网的文化产业，地区文化的传播、学生生活的趣事、地区自然环境的展示、地区优异事件的宣传等。这样的文化传播对于影响力的提升有较大帮助，形成一定创作群体后，必将有产业化的形成。
另外对于创新性文化产业的兴起、发展要扶持，建立和完善融资体制， 加大政府对文化建设的资金投入，加大社会资本及外资的投入，不断增强文化产业的核心竞争力。要发展策划人、经纪人、制作人等中介组织和服务体系，提升包括策划、制作、销售和服务等方面的效率。促进文化企业的经营商业化运作能力，逐步形成文化产业的企业家和职业经理人队伍，构建和谐统一的营销体系和市场网络。
4、结论
泰州是一个经济快速发展的地区，需要赶上苏南地区的经济活力和水平，文化产业发展上也应如此。文化产业涉及政治、经济、社会、科技、人文等，具有庞大的社会接触面，具有很大的产业发展空间，对于社会经济发展和社会和谐稳定有着重大作用。本文主要对泰州市文化产业的发展方向做了几点阐述，是文化产业发展的共性问题，依据地区产业现状，提出了几点具体措施。总体看来，文化产业的繁荣发展任重道远，需要依托地区深厚文化资源、现有产业基础，具有持之以恒的行动力，培育消费土壤，调整文化产业管理模式，追求差异化发展，避免流于形式的文化活动，积极鼓励文化产品的创新生产，鼓励文化产品能体现出时尚潮流与传统文化的结合，更需要有精益求精的做事习惯。
注释：
[1]李庆本，吴慧勇著. 欧盟各国文化产业政策咨询报告[M].大象出版社：郑州，2008.P41
[2][美]大卫·赫斯蒙德夫著，张菲娜译. 文化产业[M].中国人民大学出版社：北京，2007.P257
[3] [美]大卫·赫斯蒙德夫著，张菲娜译. 文化产业[M].中国人民大学出版社：北京，2007.P7
[4] [美]大卫·赫斯蒙德夫著，张菲娜译. 文化产业[M].中国人民大学出版社：北京，2007.P20
注釋：
[1]、[美]大卫·赫斯蒙德夫著，张菲娜译. 文化产业[M].中国人民大学出版社：北京，2007.
[2]、李庆本，吴慧勇著. 欧盟各国文化产业政策咨询报告[M].大象出版社：郑州，2008.
[3]、李宇红，白庆祥编著. 文化创意经典案例教程[M].中国经济出版社：北京，2008.
[4]、张晓明，胡惠林，章建刚主编. 2009年中国文化产业发展报告[M].社会科学文献出版社：北京，2009.
[5]、李向民著. 中国文化产业史[M].湖南文艺出版社：长沙，2006.
[6]、李照兴著. 潮爆中国——新新中国城市文化笔记[M].中国人民大学出版社：北京，2009.
【关键词】：文化产业、方向、消费、创新
文化产业是复杂的、互动性强、具有很好前景的产业，复杂体现在文化需求多元化、消费心理的不确定性、产业发展涉及多种交叉学科；互动体现在文化的产出和消费是相互回应并促进，互动能产生一批真正的拥趸，没有真正消费群体的繁荣文化现象是海市蜃楼；文化产业涉及面广，绿色环保，注重可持续创新，而且在泰州地区还处在浅开发状态，消费群体对于已有文化消费的样式已感觉乏味，这些表明文化产业在本地区具有发展的必要和很好的前景。
1、泰州地区文化产业发展概况
泰州致力于提升城市人居文化素养，打造历史文化名城，建设“文化泰州”，提升文化产业发展的水平和规模，目前从行业分类看，文化创意设计、文化休闲娱乐和文化艺术服务单位居多，文化制造业占主导地位，文化核心层占比偏低。泰州市文化产业的结构有待改善，文化产业发展需要加大文化艺术产品生产。保持和发展相对较好的文化设备业，提升文化服务业的水平，努力促进文化产品的质和量的双提升，形成各类具有较好水平的文化产业产出单位及团体。
现今大量文化产业依赖于政府财政经费、依赖于官方主办的文化活动，大部分文化企业没有以创新质量培育市场、赢得市场的长远举措；从财政在文化传媒领域的投入看，虽逐年增加，但数量规模较低，一定程度上反映企业融资渠道相对单一；传统文化产业自身增长有限、高新技术的文化项目社会接受度低也反映了泰州地区文化消费习惯亟需培养好。
泰州地区也有部分新产业正在兴起发展，例如4D影院，立体影像制作，微电影创作比赛与推广、工业设计等等。但这些新技术的水平、带来的社会经济效益规模不够，城市吸引外来技术、务工人员偏少，消费新技术的群体较少，往往导致新技术、新产业的发展停滞在产品外销或基础技术输出产品居多。
2、文化产业发展的方向
2.1文化产业中价值取向的定位需要把关，优先发展地区有益的名族传统文化和价值理念；
文化产业发展坚持把社会效益放在首位，努力实现社会效益与经济效益的统一，要能够让民众感受到文化产业的方向是为其利益服务的，对文化产品的水准把关，防止走向完全的利益追求导致文化低俗化倾向。
现代社会的文化产品及其丰富多样，需要政府进行社会正能量的宣传和引导，揭露人性及社会的阴暗面，把握好大部分文化产品的美学质量。对于民众的文化需求进行研究，提升整体民众的文化修养。管理需要更透明公正，促进效率提高，让文化产业审批程序精簡，有可被问责的机构及评估活动，公共资金应该有选择性的支持文化机构及重要活动，倾向于民众亟需的经济效益低的文化活动！
2.2注意文化产业发展中面、线、点的合理布局；
民众基本文化需求是一个有正确导向的广阔的面，必须由政府主导，主要是稳固社会价值理念，培养公正优良的审美人群，“基本文化需求一般包括艺术和艺术表达的自由、多样性、质量、创新性、独特性、国际化、艺术发展环境、数字化”[1]；许多国家对文化产业的出发点是其经济效益，这使得商业性短暂化的文化过度发展而抑制许多优良传统艺术及文化，所以要认识到文化产业的研究不仅仅是研究文化消费和经济利益的产生，民众是需要文化来洗涤心灵，从而形成对文化的情感需求，消费行动的开展。
需要意识到“以营利为基础的文化商品及服务的生产和交换，是在文本生产和消费中获得效率和公平的最佳途径”[2]，这不是在贯彻完全的自由主义经济政策，产业的优良发展需要有优胜劣汰，需要有动力，需要有极大地自由灵活性。政府引导和督查并提供基础服务，支持创业，降低税率，保护版权，赋予文化企业自由的经营权，提供竞争平台，这是一条无形线。
针对地区已有的优势文化产业点，进行更高附加值的培育，比如泰州地区的文化产品制造业已有一定规模，那就需要其产出各种层次的文化用具，用高端引领市场，中端竞争市场，低端覆盖市场。以一个制造点，带动其它文化用具的制造或其他文化产业的发展。
2.3培养文化消费习惯、扩大文化消费基础；
消费能力一方面需要由政府加强文化基础建设，从基层的文化组织抓起，确保文化产业的大范围覆盖率；需要减轻住房、医疗、教育养老的负担，让居民有更多可以支配的金钱；并逐步改进落后的娱乐方式，让民众参与的文化多样化；另外需要培养民众的消费习惯，健康生活的理念让茶文化、素食文化、旅游等产业得到很大的发展，需要让文化主动地走近消费群体。
2.4提升领军者的艺术素养及文化产业经营发展理念；
领导队伍由于其决策的影响范围很大，对于文化产业的发展方向有很大影响，需要其自身有较好的艺术素养和对文化产业发展的思路。例如现在国内绝大部分的文化旅游景点和旅游产品较为雷同，空有地域特色文化的冠名，没有地域文化传播的手段，衍生产品都是全国通用的，让游客有了审美疲劳，到哪儿都没有新鲜劲。这些现状都是由于领军者没有注重文化创新，尊重个性和差异化发展。对于一个企业来说能影响到企业的生存与否，特别是现在处在全国各类产业转型升级的阶段，产品开发的前期决策至关重要，有没有自主创新和知识产权的眼光事关企业生产与否。 2.5成立监督审核组织，组织成立向社会负责的艺术委员会；
文化产业发展的理论研究中提出好的措施不少，政府也有行动力，但是缺乏了可被问责的机构，缺乏了内行为主参与的监督机构，使得好的主意执行后变了形，沦落为纸上谈兵，甚至于是负面例子。从欧洲许多国家的文化产业发展看来，需要建立一个有较高艺术水准的监督审核组织，有权利决定重大文化事业的开展与终结，有义务为地区文化产品的水准、民众的审美能力、文化产业发展的情况负责。避免出现水平差的文化产品，避免浪费社会资源，避免让民众对于文化产品产生失望的情绪。
2.6制定相关法规，保护文化产业发展，特别是保护需要长远发展的文化类产业。
制定合理的法律法规是保护文化产业发展，这一方面各地方都在积极行动。政府要把握好干预度，主导好整体的文化导向，打破垄断性文化企业，推却基本靠政府支持得以生存的企业，不以面子工程为主，以法律法规的形式保护文化产业发展，提高民众对文化的认知、兴趣和消费。
可以借鉴英国文化管理的“一臂之距”原则，对文化的集中管理到分权管理，政府需要制定文化政策及重点保护项目拨款，文化事业机构及艺术团体则与政府保持“一臂之距”，独立运行。避免现存的行政干预，避免文化领域的“权力寻租”，利于实现文化自由、竞争性的发展，能保护好商业利益少的必要性文化事业，利于文化产业发展的持续性以及民众参与的积极性调动。
2.7必须认真对待普通的、日常的文化；挖掘地区文化资源，深化优秀文化的产业化发展；
泰州古城古镇文化、传统居住环境文化等日常所见的文化习惯已逐步改头换面，很多人对于身边的习俗心生向往，仿古民居虽然有形但无味。对于旧的拆了只盖新的做法欠妥，对日常文化资源的开发层次浅，有创造性深层次的开发少。
对于在饮食、体育、建筑、生活习惯等方面的地区特色宣传渗透性不够，要让设计师、艺术家从百姓的身边文化入手，对民众解释其作品，使得民众易于接受、了解其中的文化内涵。
目前泰州地区成功举办了数届泰州国际旅游节、中国泰州梅兰芳艺术节、兴化千岛菜花节、姜堰溱潼会船节、靖江文艺节、泰兴银杏节、兴化板桥艺术节等；这些活动显示地区文化底蕴深厚，但是围绕这些艺术节的产业化能力偏弱，基本是政府出资主办，民众凑凑热闹，如何做到让民众觉得艺术节的举办值得请外地的朋友来玩，艺术节的产品可以赠送给外地的朋友？这是我们需要让文化企业来進行资源挖掘及产品开发的。文化产品的开发首先不需要追求数量效应，产品要符合艺术节的特点，要具有创新性，对文化产业需要做精做细，让人叹服文化产品的精神内涵和艺术精致程度；另外文化产品给消费者的概念比较重要，现在很多文化产品的功能、价格都有类似性，概念就成为决胜的关键。
2.8提升文化产业创新能力。
文化产业公司更重视文本的流通，对文本的生产则较少关注。[3]也就是说企业和市场对文化产业主要是关注产品本身如何产生利润，注重结果不关心过程。但这样的结果必然是很好创新能力作基础的。调整人才培养模式，引进、培养高端人才、复合型人才，支持文化产业创新群体的培训，促进学校与文化组织或企业建立合作伙伴关系，设立专项资金为文化产业创意提供实践支持。
鼓励文化产品走出去，引进来，为了更好地创新。让外来从事文化策划与管理的企业参与到泰州地区文化产业的竞争，对于在外地区、国外有竞争力的文化产业，支持其发展壮大，持续走在改领域发展的前列。对于外面有吸引力的文化产业，在泰州地区有消费需求的，也支持其发展壮大，能带动消费，拓宽眼界，活跃文化氛围。但是，借鉴不是终点，只是为自我创新积累的起点经验。
3、泰州地区部分文化产业发展的促进措施
文化产业是高风险产业，高生产成本和低复制成本，准公共物品，多数制作稀缺的需求；美国文化产业公司一般用以下措施来回应，生产大量作品以平衡失败作品与畅销作品，集中、整合与知名度宣传，人为制造稀缺，形成明星体制、类型化、系列化等格式，对符号创作者进行从宽控制，对发行与市场营销进行从严控制。[4] 国内大部分文化产业也是如此操作，只是操作的缜密性和效果有差距。在第二部分已经提到一些促进的措施，现着重提出针对于泰州地区已有文化产业的改进措施，例如针对现在微电影的发展势头，可以开辟部分栏目对好的微电影进行包装宣传、播放、舆论后期追进、产品投放，既有更多的创作者参与，又有更多的消费者花费较少的时间参与其中，又有更多中小企业的广告投放积极性。
报纸期刊、广播节目、网络传媒在泰州地区不以做全为目标，需要的是做精小门类，针对特定的群体以精致的内容来带动其它节目的创新和效益。以网站建设为例，地区门户网站大部分可与大型门户网站错位发展，服务于本地民众，挖掘本地民众需要的知识、本地区历史文化资源、推广本地区优势资源，不美观合理的网站需要进行改进，以此来提升阅览人员的审美水平。
让民众有大量的机会去接触文化艺术，像法国很多文化设施降低门票价格，18岁以下青少年免费参观古迹和博物馆。还可以用礼物的方式吸引民众来了解当地文化，参与各类文化活动。各类政府相关部门主管的博物馆、文化宫、美术馆虽然是实行免费了，但是观者寥寥无几，应当主动地每月或每周应该举行一次亲民活动，推广相关的文化知识，慢慢形成一部分固定的非专业欣赏人士。
对于本地地理文化要深挖并包装宣传，像泰州坡子街是一个商业街，它叫坡子街的来历应该让本地居民和来过的游客易记于心，一是明代筑起有坡度的河坝，来往商人和百姓让这里成为繁华的街道，二是明代当地的“神童”储巏中了解元、会元，人们在此建立“二元坊”以此来炫耀和鼓励子女勤奋好学之心，称为二元坡子，没有了延续后又称为坡子街。这就可以对名称的来历进行宣传，建立小部分展示公共艺术和体验艺术品，让学生了解储巏刻苦学习成功的例子和贸易繁忙的河坝。
旅游业需要有一些相关活动经常在旅游地举行，人气需要培养，其它文化传播需要平台，也需要实行跨界发展，与时尚结合，乘高端品牌的东风进行宣传发展。也要注意到地区、企业的“无形资产”需要大量展示与传播，这样才能易形成品牌价值。做精部分传统手工艺，在乡村地区建立手工艺研究和创作中心，组织各类人群参与其中，感受传统手工艺的精妙之处。 市、区、县级文化宫、图书馆与各科技机构、学校共同为企业、个人提供技术支持，提供设计服务，既让企业或个人获得发展的空间，又能实现科技的迅速转化，可以生产文化产品供民众选择，也可以让民众提出所需的文化产品，再由政府或其他机构来提供。
依托在泰高校学生群体，发展其参与创新性文化产业，让他们感受到泰州地区的浓郁文化氛围，并对学生家乡也具有部分辐射能力。特别是基于互联网的文化产业，地区文化的传播、学生生活的趣事、地区自然环境的展示、地区优异事件的宣传等。这样的文化传播对于影响力的提升有较大帮助，形成一定创作群体后，必将有产业化的形成。
另外对于创新性文化产业的兴起、发展要扶持，建立和完善融资体制， 加大政府对文化建设的资金投入，加大社会资本及外资的投入，不断增强文化产业的核心竞争力。要发展策划人、经纪人、制作人等中介组织和服务体系，提升包括策划、制作、销售和服务等方面的效率。促进文化企业的经营商业化运作能力，逐步形成文化产业的企业家和职业经理人队伍，构建和谐统一的营销体系和市场网络。
4、结论
泰州是一个经济快速发展的地区，需要赶上苏南地区的经济活力和水平，文化产业发展上也应如此。文化产业涉及政治、经济、社会、科技、人文等，具有庞大的社会接触面，具有很大的产业发展空间，对于社会经济发展和社会和谐稳定有着重大作用。本文主要对泰州市文化产业的发展方向做了几点阐述，是文化产业发展的共性问题，依据地区产业现状，提出了几点具体措施。总体看来，文化产业的繁荣发展任重道远，需要依托地区深厚文化资源、现有产业基础，具有持之以恒的行动力，培育消费土壤，调整文化产业管理模式，追求差异化发展，避免流于形式的文化活动，积极鼓励文化产品的创新生产，鼓励文化产品能体现出时尚潮流与传统文化的结合，更需要有精益求精的做事习惯。
注释：
[1]李庆本，吴慧勇著. 欧盟各国文化产业政策咨询报告[M].大象出版社：郑州，2008.P41
[2][美]大卫·赫斯蒙德夫著，张菲娜译. 文化产业[M].中国人民大学出版社：北京，2007.P257
[3] [美]大卫·赫斯蒙德夫著，张菲娜译. 文化产业[M].中国人民大学出版社：北京，2007.P7
[4] [美]大卫·赫斯蒙德夫著，张菲娜译. 文化产业[M].中国人民大学出版社：北京，2007.P20
注釋：
[1]、[美]大卫·赫斯蒙德夫著，张菲娜译. 文化产业[M].中国人民大学出版社：北京，2007.
[2]、李庆本，吴慧勇著. 欧盟各国文化产业政策咨询报告[M].大象出版社：郑州，2008.
[3]、李宇红，白庆祥编著. 文化创意经典案例教程[M].中国经济出版社：北京，2008.
[4]、张晓明，胡惠林，章建刚主编. 2009年中国文化产业发展报告[M].社会科学文献出版社：北京，2009.
[5]、李向民著. 中国文化产业史[M].湖南文艺出版社：长沙，2006.
[6]、李照兴著. 潮爆中国——新新中国城市文化笔记[M].中国人民大学出版社：北京，2009.