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企业间日趋激烈的市场竞争使常规的营销方法在很多情况下难以奏效。精明的市场营销者已经明白，单纯通过公平的价格、优质的产品、良好的服务等营销活动与其顾客、分销商、经销商、供应商等建立起长期的互利关系已然不够，因为很多东西都可以同质化，而且竞争对手可能做得更好。实践证明，在产品供过于求的买方市场下，通过有效的灌输，在消费者心目中“植入”产品的概念，成了产品畅销的先导。