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在产业发展的层面上，没有绝对意义上完全独立的媒体，新媒体和传统媒体在传播方式上还存在着很大的互补空间。跨媒体联动能够实现媒体间资源的整合与共享，有利于发挥各方面优势，提高信息资源的利用率，形成强大的传媒合力，而这种合力恰恰是任何单个媒体所不能达到的。其初级形态表现为加强媒体间互动合作，高级形态则是组建跨媒体集团。