论文部分内容阅读
逛街、逛淘宝、做美容、买饰品……如果你还以为这是女性的专利，那么你真的OUT了！如今，男性消费时代席卷而来，“他时尚”日渐成为时尚前沿的一道迷人风景，一个属于男人的精英消费狂潮正在颠覆我们的生活。
不知何时起，情人节、七夕节、圣诞节等节日里，买香水、珠宝的男性已经远远超过了女性，“男人的钱更好赚”成为主流趋势，用业内人士的话说，“如果没有男性消费者的贡献，一些品牌很难闯入福布斯全球品牌排行榜。”男人消费，日益成为比女人更“烧包”的人类行为学课题。
不少男性在消费过程中攀比心理严重，抑或将消费视为减压、宣泄情绪的一种途径，买奢侈品成瘾，甚至患上焦虑综合症；而有些男性将奢侈品消费视为一种投资，红酒、钻石、手表、烟斗、名包等，从增值需求和升值潜力方面入手，当投资形成规模便成为一种产业。
颠覆传统的男性消费观有着深刻的社会意义和精神内涵。它不仅仅撬动了经济杠杆，更多的是正在提升男性的身份、气质、修养、魅力，无形中改变着他们的生活态度和生活方式。尤其是一些精英男士，他们的消费观折射出追求品质生活、讲究细节的理念，不少男士已经摒弃冲动感性的消费，开始追求更高境界。
同时，我们清醒地看到，当下男性消费存在一股虚火：急于获得身份认同，急于证明自身能力，急于贴上财富标签，急于融入精英圈子，消费观念走向失衡。据日前360互联网安全中心发布的“网购先赔”报告显示，网购受骗者中，男性占六成。不难看出，男性消费的专属时代，消费行为有失理性，而形形色色消费陷阱如隐形炸弹，使男性很难辨识。如此背景下，男性消费该怎样把持有度？又该如何树立健康而正确的消费观？
时尚碎碎念：
男性消费现状扫描
“面子工程”
消费关键词：
男人价值观、提升自信
现状大扫描：
近几年，男人在“面子工程”上的花费翻了几番，武汉一男性为“面子工程”一年竟然花去20万。有的男性是受职业需要保持良好形象，有的男性是进行享受和放松的。其中，40岁男人最热衷“面子工程”，他们大都有良好的消费能力。和女性的美容项目不同，男性青睐洁肤、SPA，至于整容方面，男性青睐嫩肤、脱毛、祛痘等。
男性注重“面子工程”，折射出传统价值观的变化，以及社会的进步和宽容；另一方面，热衷美容的男性以70后居多，他们属于社会中坚力量，热衷美容说明职场压力增大，美容成为心理舒缓减压的重要途径。
品牌选择
消费关键词：
高端实用、分析数据、精神层面
现状大扫描：
男性消费时选择品牌有三大特征：一是选择品牌较为固定，追求高端实用；二是善于搜集和分析数据，选择性能较高的商品；三是对打折、促销等手段不太感兴趣。以选择IT产品为例，男性会持续关注或追逐上市新品，同时登录数码产品网站等进行搜索和比较，汇总数据之后再选择。
还有一个显著变化，男性选择品牌不再局限于服装、饰品、烟酒、皮包等。据一项消费市场专项调查结果
显示，中国精英男士正成为消费主力军，他们品牌消费意识强烈，对高尔夫、旅游和社会公益项目等偏向精神层面上的消费需求也日趋丰富。这意味着男性选择品牌不再单一化。
圈内比较
消费关键词：
他人评价、自尊心强
现状大扫描：
除了家庭，社交圈子是男性不可或缺的依赖，因此，他们很是注重圈内比较。注重品牌、具有品位如同男性融入圈子的两个通行证，这样既能获得他人的肯定和欣赏，也能拥有共同语言，易于交流和发展友谊。
然而，越是成功的男性，自尊心越是强烈，很在意别人的评价，以彰显自己的身份和地位。当然，他们忌讳别人说自己小气，一般而言，男性在圈子里会对财富表现出谦卑的样子。
他时尚部落：
都市潮男，如何管好钱袋子
他时尚部落：
都市潮男，如何管好钱袋子
消费显微镜：
男性消费心理知多少
“投资艺术”成为遮蔽欲望的庇护所
消费奢侈、占有LOGO、追求高端、炫耀豪车等，很多成功男士在消费过程中会用炫富形式获得优越感，以体现自己的社会地位和身份。然而，近几年伴随收藏热的流行，有些人会不惜投资，甚至以“收藏家”自居，沾上艺术的气息，这种投资能够满足男人内在的精神需要。
日本艺术家村上隆分析过有钱人投资艺术的心理，“人类能做到的事情，有钱人都做到了，会想要‘超越人类’是很自然的发展，在探索过去的超人时，会想要看到天才看到的风景，也是理所当然的愿望……所以成功的人会走向艺术或运动，大都是跟超人愿望有关。”可见，当消费、投资和愿望、梦想划上等号，消费欲望和虚荣心理便会肆意扩张。
现代消费VS“单向度人”
蒋方舟在《富人的物种起源》一文中写道，“富人与其说是财富标准，倒不如说是一种心态。”但在今天，很多富人只是徒有空壳，用美国学者赫伯特·马尔库塞的观点看，便是“单向度的人”——“只知道物质享受而丧失了精神追求，只有物欲而没有灵魂，只屈从现实而不能批判现实，即纯然地接受现实，盲目地接受现实，将自身完全融入现实。”
仔细观察，不难发现，现代人消费有两个发展趋势：第一，媒介高速发展，营造出一个物质发达的多彩世界，通过“物质”的充溢把人渐渐“非人”化，渐渐失去“自然人”的自由。因此，人越来越脱离自然本质状态，趋向物化和符号化，连购买商品也逐渐跨越了“使用价值”这一马克思政治经济学范畴，倒头来愈来愈像是在购买一种身份地位的象征符。
第二，媒介对大众文化大批量机械复制，使文化产品堕落为商品，使人类最内在的反映也已被彻底地僵化、一维化。这样的直接后果是，人们躺在物质的温床上接受催眠，丧失批判能力和反抗精神，创造力和想象力，以及清醒的头脑，沦为商品世界的奴隶。
专家有话说：
男性消费说明书
①有句话说得好，“男人不是把面包带回家的人”，言外之意是男人要勇于担当责任。在消费这件事上，男人理应懂得理财，以家庭为重，无论何种项目的消费，都要理性、客观。
②面对高端消费、名牌消费等，男性要建立自己的消费底线，或者消费限度，一来可阻击欲望肆意疯长，二来能够培养良好的消费习惯，这也是成功男性的高情商。
③不要过于在意他人看法，男性应重视内在诉求。因为灵魂知道你最想要什么，用坚定的内心和自信填充精神世界，男性会变得更富足。
④仪表装扮能为事业加分，提升男性整体自信心，但这只是一方面。因此，男性护理“面子工程”时要适度投资，本着健康、朴素、干净的宗旨，而不是依赖“面子工程”发展事业。
⑤品牌消费彰显男性追求品质生活的精神，但不要用过度消费阐释精神。很多时候，金钱买不到尊严、尊重和尊敬，以及内在的安宁。真正的精神内涵体现在守法的财富之道、对社会的担当、拥有独立思考能力。这是成功男性的必修课。
不知何时起，情人节、七夕节、圣诞节等节日里，买香水、珠宝的男性已经远远超过了女性，“男人的钱更好赚”成为主流趋势，用业内人士的话说，“如果没有男性消费者的贡献，一些品牌很难闯入福布斯全球品牌排行榜。”男人消费，日益成为比女人更“烧包”的人类行为学课题。
不少男性在消费过程中攀比心理严重，抑或将消费视为减压、宣泄情绪的一种途径，买奢侈品成瘾，甚至患上焦虑综合症；而有些男性将奢侈品消费视为一种投资，红酒、钻石、手表、烟斗、名包等，从增值需求和升值潜力方面入手，当投资形成规模便成为一种产业。
颠覆传统的男性消费观有着深刻的社会意义和精神内涵。它不仅仅撬动了经济杠杆，更多的是正在提升男性的身份、气质、修养、魅力，无形中改变着他们的生活态度和生活方式。尤其是一些精英男士，他们的消费观折射出追求品质生活、讲究细节的理念，不少男士已经摒弃冲动感性的消费，开始追求更高境界。
同时，我们清醒地看到，当下男性消费存在一股虚火：急于获得身份认同，急于证明自身能力，急于贴上财富标签，急于融入精英圈子，消费观念走向失衡。据日前360互联网安全中心发布的“网购先赔”报告显示，网购受骗者中，男性占六成。不难看出，男性消费的专属时代，消费行为有失理性，而形形色色消费陷阱如隐形炸弹，使男性很难辨识。如此背景下，男性消费该怎样把持有度？又该如何树立健康而正确的消费观？
时尚碎碎念：
男性消费现状扫描
“面子工程”
消费关键词：
男人价值观、提升自信
现状大扫描：
近几年，男人在“面子工程”上的花费翻了几番，武汉一男性为“面子工程”一年竟然花去20万。有的男性是受职业需要保持良好形象，有的男性是进行享受和放松的。其中，40岁男人最热衷“面子工程”，他们大都有良好的消费能力。和女性的美容项目不同，男性青睐洁肤、SPA，至于整容方面，男性青睐嫩肤、脱毛、祛痘等。
男性注重“面子工程”，折射出传统价值观的变化，以及社会的进步和宽容；另一方面，热衷美容的男性以70后居多，他们属于社会中坚力量，热衷美容说明职场压力增大，美容成为心理舒缓减压的重要途径。
品牌选择
消费关键词：
高端实用、分析数据、精神层面
现状大扫描：
男性消费时选择品牌有三大特征：一是选择品牌较为固定，追求高端实用；二是善于搜集和分析数据，选择性能较高的商品；三是对打折、促销等手段不太感兴趣。以选择IT产品为例，男性会持续关注或追逐上市新品，同时登录数码产品网站等进行搜索和比较，汇总数据之后再选择。
还有一个显著变化，男性选择品牌不再局限于服装、饰品、烟酒、皮包等。据一项消费市场专项调查结果
显示，中国精英男士正成为消费主力军，他们品牌消费意识强烈，对高尔夫、旅游和社会公益项目等偏向精神层面上的消费需求也日趋丰富。这意味着男性选择品牌不再单一化。
圈内比较
消费关键词：
他人评价、自尊心强
现状大扫描：
除了家庭，社交圈子是男性不可或缺的依赖，因此，他们很是注重圈内比较。注重品牌、具有品位如同男性融入圈子的两个通行证，这样既能获得他人的肯定和欣赏，也能拥有共同语言，易于交流和发展友谊。
然而，越是成功的男性，自尊心越是强烈，很在意别人的评价，以彰显自己的身份和地位。当然，他们忌讳别人说自己小气，一般而言，男性在圈子里会对财富表现出谦卑的样子。
他时尚部落：
都市潮男，如何管好钱袋子
他时尚部落：
都市潮男，如何管好钱袋子
消费显微镜：
男性消费心理知多少
“投资艺术”成为遮蔽欲望的庇护所
消费奢侈、占有LOGO、追求高端、炫耀豪车等，很多成功男士在消费过程中会用炫富形式获得优越感，以体现自己的社会地位和身份。然而，近几年伴随收藏热的流行，有些人会不惜投资，甚至以“收藏家”自居，沾上艺术的气息，这种投资能够满足男人内在的精神需要。
日本艺术家村上隆分析过有钱人投资艺术的心理，“人类能做到的事情，有钱人都做到了，会想要‘超越人类’是很自然的发展，在探索过去的超人时，会想要看到天才看到的风景，也是理所当然的愿望……所以成功的人会走向艺术或运动，大都是跟超人愿望有关。”可见，当消费、投资和愿望、梦想划上等号，消费欲望和虚荣心理便会肆意扩张。
现代消费VS“单向度人”
蒋方舟在《富人的物种起源》一文中写道，“富人与其说是财富标准，倒不如说是一种心态。”但在今天，很多富人只是徒有空壳，用美国学者赫伯特·马尔库塞的观点看，便是“单向度的人”——“只知道物质享受而丧失了精神追求，只有物欲而没有灵魂，只屈从现实而不能批判现实，即纯然地接受现实，盲目地接受现实，将自身完全融入现实。”
仔细观察，不难发现，现代人消费有两个发展趋势：第一，媒介高速发展，营造出一个物质发达的多彩世界，通过“物质”的充溢把人渐渐“非人”化，渐渐失去“自然人”的自由。因此，人越来越脱离自然本质状态，趋向物化和符号化，连购买商品也逐渐跨越了“使用价值”这一马克思政治经济学范畴，倒头来愈来愈像是在购买一种身份地位的象征符。
第二，媒介对大众文化大批量机械复制，使文化产品堕落为商品，使人类最内在的反映也已被彻底地僵化、一维化。这样的直接后果是，人们躺在物质的温床上接受催眠，丧失批判能力和反抗精神，创造力和想象力，以及清醒的头脑，沦为商品世界的奴隶。
专家有话说：
男性消费说明书
①有句话说得好，“男人不是把面包带回家的人”，言外之意是男人要勇于担当责任。在消费这件事上，男人理应懂得理财，以家庭为重，无论何种项目的消费，都要理性、客观。
②面对高端消费、名牌消费等，男性要建立自己的消费底线，或者消费限度，一来可阻击欲望肆意疯长，二来能够培养良好的消费习惯，这也是成功男性的高情商。
③不要过于在意他人看法，男性应重视内在诉求。因为灵魂知道你最想要什么，用坚定的内心和自信填充精神世界，男性会变得更富足。
④仪表装扮能为事业加分，提升男性整体自信心，但这只是一方面。因此，男性护理“面子工程”时要适度投资，本着健康、朴素、干净的宗旨，而不是依赖“面子工程”发展事业。
⑤品牌消费彰显男性追求品质生活的精神，但不要用过度消费阐释精神。很多时候，金钱买不到尊严、尊重和尊敬，以及内在的安宁。真正的精神内涵体现在守法的财富之道、对社会的担当、拥有独立思考能力。这是成功男性的必修课。