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打开电视，冲击观众眼球最多的恐怕就是广告大战。表面看，广告商买的是播出时间，其实他买的是节目。中央电视台2012年“新闻联播后10秒标版”被中国银行摘得，中标价为7600万，这就是品牌创造的价值。可以说，电视媒体一直充当着品牌的传播者和塑造者，而打造名牌电视栏目则成为各电视台激烈竞争中制胜的关键，中央电视台的《开心词典》、湖南卫视的《快乐大本营》、凤凰卫视的《鲁豫有约》等，就是实施品牌战略的成功尝试。由此可见，一个电视频道在激烈的市场竞争中立于不败之地的法宝，就是品牌的经营，品牌就是生存、品牌就是价值、品