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10月30日，2014美兰德传播通路与受众研究创新调研成果发布会在北京举行，此次会议围绕“大视频时代的媒体融合发展”主题展开，向中国媒介及广告市场发布了2014全国电视覆盖及收视状况调研成果及2014年1-9月上星频道电视节目网络影响力调研成果。
2014全国电视覆盖及收视状况调研成果
美兰德公司董事长周江
第一，我国电视传输通路仍然呈现多种方式，数字化电视产业规模加速倍增，全国观众接收电视节目的方式，主要以有线电视公共网为主，包括数字网和模拟网，合计占比超过74%。居民接收电视节目数字化时代继续深入，有线数字电视、直播卫星数字电视用户比例持续增长，有线模拟电视自备普通天线用户比例持续下降。
第二，卫星电视覆盖水平持续走高，数字频道、购物频道覆盖规模上扬。卫星电视频道覆盖人数增长，1999年-2014年年均增长率10.6%，中央级卫视累计覆盖193亿人次，年均增长8.6%，省级卫视累计覆盖335亿人次，年均增长12.2%。2014年中央电视台排名前五的频道全国覆盖人口均超过12.6亿，2014年排名前五的省级卫视频道全国覆盖人口均超过10.2亿。
第三，居民户均接收卫视频道数量稳定增加，新闻、时事类节目喜爱率高居榜首。全国每户居民家庭接收卫视频道数量呈持续增加趋势，2014年达到40个，比上年增加2个。2014年中央电视台综合频道全国喜爱人数接近4.5亿，2014年省级卫视频道中湖南卫视全国喜爱人数达到4.3亿。新闻、时事类节目全国观众喜爱率达70.9%，比位居第二的电视剧类高0.8个百分点。
第四，有线数字电视与IPTV用户满意度显著提升。互联网电视用户满意度近八成，全国居民使用数字电视的主要功能，首先是看电视直播，居第二至五位的功能是电视节目回看，视频点播，生活服务，还有付费频道。2014年用户对IPTV总体满意度为78.6%，比上年增加5.3分。全国互联网电视用户满意度79.2%，每天使用用户占比将近60%。
第五，电视继续领跑接触率最高的媒体，电视广告的信任率位居首位。在电视、广播、报纸、杂志、互联网媒体中，全国观众各时段对电视接触率均最高，在17点-23点呈现持续性高接触。在19-20点时段接触率高达全天最高的73.6%。全国观众对家庭电视媒体广告的信任率最高，其次是楼宇电视广告。
第六，网络视频用户使用优酷、爱奇艺最频繁，经常使用的人数分别达到3.3亿和2.2亿，网络购物成为最主要新兴渠道。最近一个月内至少进行过一次网络购物的网民占全国人口的比例超过22%，约2.9亿。用户对手机购物和网络购物的满意度较高，均达到78%以上，电视购物的满意度超过70%。
互联网主导的大视频时代
美兰德媒体公司总经理崔燕振
今天我们处在一个互联网时代，2014年将开启中国媒体融合发展一个新的里程碑。我们可能已经习惯以传统收视率为代表的二次销售价值链和传媒产业链方面的建构，但今天互联网改变了这一生态格局。在我们把观众从传统的受众，变成用户，再变成粉丝的过程中，忠实观众是我们最宝贵的财富。和传统电视线性单向和鼓励的传播模式不同，互联网所带来的信息传播模式和广告模式、商业模式，都是基于互联网人与人的连接，人与物的连接，它们会形成巨大的粉丝经济、分享经济和体验经济。
具体到电视和视频行业，我们相信已经从传统电视时代，电视屏时代，进入一个由互联网主导的大视频时代。各个视频端，各个屏幕传播终端都在交互发挥作用，电视节目互联网思维的践行，将“O2O模式”发展成为“T2O模式”，进行跨界营销。将电视节目打造成一个平台，然后将平台、产品以及用户进行连接，成为把电视节目内容转化为电商的有效途径。
大数据时代不在于它自身的规模和体量有多大，在于它对消费主体的行为过程和关系地深刻洞察。我们今天处于一个多屏幕包围时代，多屏时代为电视节目多维度、多方式、多形态的传播提供了新渠道和终端。社交媒体兴起和移动终端飞速发展，带动了移动媒体社交化和网络化。基于分享、即时传播和通讯等手段，让原来单向、孤立的受众变为一个个被激活的信息消费主体，以及拥有自主选择能力、自主分享能力的活跃个体。
媒介融合是一场革命
在此次会议的主题演讲环节，中国人民大学新闻与传播学院副院长喻国明表示，互联网思维对传媒运作的重要性应该理解为一场革命，革命就是过去发展逻辑的一种中断，而不是简单在过去的发展逻辑上按照惯性画延长线。在互联网的作用之下，整个社会资源呈现出一种重新组合、重新配置和形成新游戏规则的过程，因此应该对这种新格局、新规则、新运作逻辑要有足够的把握，电视人对与互联网融合应该具有紧迫感。
星空传媒首席运营官曹志高在本次会议上首次宣布了灿星制作2015年的节目规划。不仅有《中国好声音》《中国好歌曲》《出彩中国人》《完美星开幕》等品牌季播栏目新一季，同时还有《与星共舞》《金星脱口秀》等新综艺栏目。另外明年灿星制作还计划推出神秘巨作《直通格莱美》以及《生命中国》等关于人文思考类的真人秀纪录片节目。
最后的两个圆桌会议分别围绕“传播渠道变革与全媒体传播通路建设”以及“电视转型新方向及节目营销价值重构”两个议题从通路到内容全面阐释电视媒体融合的发展趋势。
中央电视台发展研究中心产业与新媒体研究部主任黎斌表示，现在传统电视面临着三个方面需要关注的词，渠道、内容、运营。渠道方面，现在仅在电视上传播不够，需要向其它渠道扩展，PC、平板，智能手机等，融合就是融合全媒体传播。内容方面，现在很多传统电视台把内容简单编辑以后放在互联网上去，但内容没有向互联网转型，在网络上照样不会被关注。运营方面，现在很多电视机构以事业体制进行运营，公司体制也是金字塔式的，而互联网运行完全是另外一种模式，是矩阵式的自主运营方式，应该生产适合互联网的内容产品。
爱奇艺数据研究院院长葛承志认为，大数据只能做到锦上添花，不可能做到雪中送炭，“现在的热词不是节目和模式，而是IP。核心的IP包括综艺节目模式、电视剧剧本、小说、舞台剧等，IP是技术创作，艺术创造本身不可能用大数据推导。”
（戴硕）
2014全国电视覆盖及收视状况调研成果
美兰德公司董事长周江
第一，我国电视传输通路仍然呈现多种方式，数字化电视产业规模加速倍增，全国观众接收电视节目的方式，主要以有线电视公共网为主，包括数字网和模拟网，合计占比超过74%。居民接收电视节目数字化时代继续深入，有线数字电视、直播卫星数字电视用户比例持续增长，有线模拟电视自备普通天线用户比例持续下降。
第二，卫星电视覆盖水平持续走高，数字频道、购物频道覆盖规模上扬。卫星电视频道覆盖人数增长，1999年-2014年年均增长率10.6%，中央级卫视累计覆盖193亿人次，年均增长8.6%，省级卫视累计覆盖335亿人次，年均增长12.2%。2014年中央电视台排名前五的频道全国覆盖人口均超过12.6亿，2014年排名前五的省级卫视频道全国覆盖人口均超过10.2亿。
第三，居民户均接收卫视频道数量稳定增加，新闻、时事类节目喜爱率高居榜首。全国每户居民家庭接收卫视频道数量呈持续增加趋势，2014年达到40个，比上年增加2个。2014年中央电视台综合频道全国喜爱人数接近4.5亿，2014年省级卫视频道中湖南卫视全国喜爱人数达到4.3亿。新闻、时事类节目全国观众喜爱率达70.9%，比位居第二的电视剧类高0.8个百分点。
第四，有线数字电视与IPTV用户满意度显著提升。互联网电视用户满意度近八成，全国居民使用数字电视的主要功能，首先是看电视直播，居第二至五位的功能是电视节目回看，视频点播，生活服务，还有付费频道。2014年用户对IPTV总体满意度为78.6%，比上年增加5.3分。全国互联网电视用户满意度79.2%，每天使用用户占比将近60%。
第五，电视继续领跑接触率最高的媒体，电视广告的信任率位居首位。在电视、广播、报纸、杂志、互联网媒体中，全国观众各时段对电视接触率均最高，在17点-23点呈现持续性高接触。在19-20点时段接触率高达全天最高的73.6%。全国观众对家庭电视媒体广告的信任率最高，其次是楼宇电视广告。
第六，网络视频用户使用优酷、爱奇艺最频繁，经常使用的人数分别达到3.3亿和2.2亿，网络购物成为最主要新兴渠道。最近一个月内至少进行过一次网络购物的网民占全国人口的比例超过22%，约2.9亿。用户对手机购物和网络购物的满意度较高，均达到78%以上，电视购物的满意度超过70%。
互联网主导的大视频时代
美兰德媒体公司总经理崔燕振
今天我们处在一个互联网时代，2014年将开启中国媒体融合发展一个新的里程碑。我们可能已经习惯以传统收视率为代表的二次销售价值链和传媒产业链方面的建构，但今天互联网改变了这一生态格局。在我们把观众从传统的受众，变成用户，再变成粉丝的过程中，忠实观众是我们最宝贵的财富。和传统电视线性单向和鼓励的传播模式不同，互联网所带来的信息传播模式和广告模式、商业模式，都是基于互联网人与人的连接，人与物的连接，它们会形成巨大的粉丝经济、分享经济和体验经济。
具体到电视和视频行业，我们相信已经从传统电视时代，电视屏时代，进入一个由互联网主导的大视频时代。各个视频端，各个屏幕传播终端都在交互发挥作用，电视节目互联网思维的践行，将“O2O模式”发展成为“T2O模式”，进行跨界营销。将电视节目打造成一个平台，然后将平台、产品以及用户进行连接，成为把电视节目内容转化为电商的有效途径。
大数据时代不在于它自身的规模和体量有多大，在于它对消费主体的行为过程和关系地深刻洞察。我们今天处于一个多屏幕包围时代，多屏时代为电视节目多维度、多方式、多形态的传播提供了新渠道和终端。社交媒体兴起和移动终端飞速发展，带动了移动媒体社交化和网络化。基于分享、即时传播和通讯等手段，让原来单向、孤立的受众变为一个个被激活的信息消费主体，以及拥有自主选择能力、自主分享能力的活跃个体。
媒介融合是一场革命
在此次会议的主题演讲环节，中国人民大学新闻与传播学院副院长喻国明表示，互联网思维对传媒运作的重要性应该理解为一场革命，革命就是过去发展逻辑的一种中断，而不是简单在过去的发展逻辑上按照惯性画延长线。在互联网的作用之下，整个社会资源呈现出一种重新组合、重新配置和形成新游戏规则的过程，因此应该对这种新格局、新规则、新运作逻辑要有足够的把握，电视人对与互联网融合应该具有紧迫感。
星空传媒首席运营官曹志高在本次会议上首次宣布了灿星制作2015年的节目规划。不仅有《中国好声音》《中国好歌曲》《出彩中国人》《完美星开幕》等品牌季播栏目新一季，同时还有《与星共舞》《金星脱口秀》等新综艺栏目。另外明年灿星制作还计划推出神秘巨作《直通格莱美》以及《生命中国》等关于人文思考类的真人秀纪录片节目。
最后的两个圆桌会议分别围绕“传播渠道变革与全媒体传播通路建设”以及“电视转型新方向及节目营销价值重构”两个议题从通路到内容全面阐释电视媒体融合的发展趋势。
中央电视台发展研究中心产业与新媒体研究部主任黎斌表示，现在传统电视面临着三个方面需要关注的词，渠道、内容、运营。渠道方面，现在仅在电视上传播不够，需要向其它渠道扩展，PC、平板，智能手机等，融合就是融合全媒体传播。内容方面，现在很多传统电视台把内容简单编辑以后放在互联网上去，但内容没有向互联网转型，在网络上照样不会被关注。运营方面，现在很多电视机构以事业体制进行运营，公司体制也是金字塔式的，而互联网运行完全是另外一种模式，是矩阵式的自主运营方式，应该生产适合互联网的内容产品。
爱奇艺数据研究院院长葛承志认为，大数据只能做到锦上添花，不可能做到雪中送炭，“现在的热词不是节目和模式，而是IP。核心的IP包括综艺节目模式、电视剧剧本、小说、舞台剧等，IP是技术创作，艺术创造本身不可能用大数据推导。”
（戴硕）