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本文旨在研究电视广告受众视听觉通道记忆效果及影响记忆效果的因素,利用三个阶段电视广告组合视频,运用计算机等多媒体进行实验。结果表明:1.对于电视广告,受众视听觉通道的记忆效果无显著性差异;2.视觉方面影响因素从大至小依次为创意和人物、故事情节、颜色和环境氛围、画面切换、文字;3.听觉方面影响因素从大至小依次为广告词、男女声、情感流露、创意、音乐旋律、音乐节拍。