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有数据显示,从2005年开始,农村用户已经占据微型车市场60%的份额。广阔的农村市场已经成为汽车企业利润新的增长点。有专家分析,国家在2009年3月1日正式启动的汽车下乡活动,有望拉动微型车增量超过25万辆,使得微型车在2009年的增速预估超过10%。而受益的将是那些一直在微型车市场上耕耘的品牌。
长安汽车是最早进入微型车领域的汽车企业,最早确立了“以微为本”的战略目标,并且一直引领微型车发展的潮流。从2005年起,根据对微车市场本质特征的分析和判断,长安汽车在业内率先提出到农村去的目标,并逐渐把工作的重心由城市转向农村,如今他们在华东、华南、华北、华中等地的销售网点已经逐渐布局到乡镇,全国共有1260多家销售、及服务网点,100%涵盖了全国一二线城市。
最近几年,长安汽车一直不断加强其在农村市场上的渠道和服务网络建设。据长安汽车相关人士向《广告主》介绍,长安汽车在网点建设方面,主要有汽车4S店、长安汽车专营店、卫星店、全国连锁服务店等多种方式。而目前正在实施的“千店万点”工程,即“建设千家全国连锁服务店,万个乡镇网点”,将使长安微车服务网点在乡镇市场覆盖率达到30%以上。这些服务网点能够为长安汽车的下乡活动提供可靠的保障。
除此之外,长安汽车还另辟蹊径,不断拓展集团客户,开展联合下乡。2009年1月13日,长安汽车与江苏太阳雨新能源集团签订战略合作协议书,协定未来3年内,江苏太阳雨新能源集团将陆续采购1万辆长安微车,作为其经销商服务用车。
2009年2月28日,长安汽车又与兵装集团旗下的六家摩托车企业(嘉陵、建设、济南轻骑、洛阳北方、轻骑铃木、建设雅马哈)签署了“汽摩联合下乡”协议,将量身打造数万辆微车,作为这几个摩托车品牌在全国县级网络推广工作的品牌宣传用车。
相对层层布点的汽车营销模式而言,联合下乡模式是一种颠覆性改变。一方面,汽车企业将直接面对广大农村用户;另一方面,汽车企业既可以在和家电、摩托车企业的合作中获利,又能推动家电和摩托车下乡。这两次的合作,不仅对长安微车的销售产生巨大促进作用,而且,在长安汽车品牌宣传和渠道资源的拓展方面,作用也不容低估。目前长安汽车正积极与其他家电下乡品牌洽谈合作事宜。
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完善的渠道同样也需要适销对路的产品和完善的服务相配合,才能真正赢得市场。针对农村市场,长安汽车根据农村道路特点、产品使用功能、消费者需求,在现有产品基础上,进行了几十项产品改进,使得下乡产品更加符合农村市场、符合农村消费者实际需要。在服务方面,长安微车在行业内率先实行“修车不花钱、360无忧关怀”对产品实施一年3万公里“修车不花钱”或两年10万公里“只换不用修”等品质承诺,解决了农村消费者的后顾之忧。
同时,根据对农村消费者媒介接触习惯的了解,几年来,长安汽车一直不间断地在各个省级卫视上进行广告投放。更重要的是,他们在农村市场开展了消费者亲身体验的活动,在各个销售网点开展巡展、试乘试驾等活动。让消费者零距离接触和感受长安汽车的品质。
收获属于默默耕耘的人们,经统计,长安汽车2009年一二月份累计销售实现了12万辆之多,销售增长45%以上。多年来在农村市场的深耕细作,为长安汽车此次的汽车下乡活动提供了宝贵的经验。