今年５月下旬，中宣部组织了对登封市公安局原局长任长霞同志先进事迹的集中采访活动。人民日报等１３家中央主要新闻单位，北京青年报、南方周末等５家都市类报纸，以及新华网、人民网等６家新闻网站的３０多位记者，集中到河南登封进行了为期一周的集中采访。６月２日以来，各媒体各展所长，对任长霞同志的先进事迹进行了全方位、多角度、浓墨重彩的报道，在社会上产生了强烈的反响，在全国范围内兴起了向任长霞同志学习的热潮。可以说，这次对任长霞这个先进人物的宣传取得了巨大的成功。在人们竞相思考如何向英雄学习的同时，作为新闻从业人员，这次采访活动本身也使我们产生了一系列思考。这次采访活动取得成功的原因是什么?芽这种组织形式和运作方式是否是一种有效的典型宣传组织形式?芽它在实践“三贴近”、改进和加强典型宣传方面有哪些成功的地方?芽它将对未来新闻宣传的新格局和新秩序产生什么样的影响?芽本文试就这些问题做一些探析和思考。
　　
　　一、这次集中采访活动无论是对传统主流媒体、都市类媒体还是网络媒体在改进典
　　型宣传方面都是一次积极的引导
　　
　　这次集中采访活动，中宣部选准典型，精心策划，组织传统主流媒体、都市类媒体和新兴的网络媒体共同采访、同台竞技，是对各类媒体改进新闻宣传工作特别是改进和加强典型报道的一次具体、有效、全面的指导和引导。一是推动传统主流媒体转变作风、改进文风，增强新闻宣传的吸引力和感染力，以增强自身信息主渠道的权威地位；二是引导都市类媒体和网络媒体利用独特的视角和报道形式，积极报道主流新闻、大力弘扬主旋律，进一步提高格调和品位，提升自己的影响力；三是促使各类媒体各展所长，互相配合，服务大局。所以，这次集中采访活动无论是从改进和加强典型宣传来说，还是从总体上提高新闻宣传水平来说，都是一个成功的引导。通过这种组织形式和运作方式，党委部门就会对媒体配置资源方式发挥更加积极的引导作用，对未来整个新闻宣传的格局和秩序产生重要的影响。
　　
　　二、对主流媒体的信息主渠道地位可能带来的影响
　　
　　从《人民日报》到各省的党报，从中央电视台、中央人民广播电台到各省的电台、电视台，长期以来，这些主流媒体作为党和人民的喉舌，一直担当着党和政府的发言人、人民群众的代言人的角色，有权优先采访报道国内国际重大新闻事件，有权优先或独家报道与公众利益、公众政策相关的问题。而且，越是与公众和国家利益密切相关的重大国内和国际新闻事件，越是由主流媒体进行优先采访报道。主流媒体一直是公众的日常信息源和重大新闻的信息源，具有其他媒体无可比拟的权威性和公信力。这也可以说是目前新闻宣传的一种秩序。
　　这次采访活动，突破了重大新闻只由主流媒体进行采访的常规做法，都市类媒体和新兴的网络媒体作为一支重要力量，共同参与了采访报道，共同来争夺新闻资源。这预示着，在未来的竞争中，主流媒体“信息主渠道”的地位将会越来越受到影响和冲击。实际上，随着市场化程度的日益提高，政府部门的透明度越来越大，主流媒体垄断信息的程度已经呈现越来越低的趋势。面对严峻的挑战，传统主流媒体如果不能锐意创新，积极调整竞争策略、运作模式和报道形式，努力向受众提供更多特色鲜明的个性化产品，就有可能在新一轮竞争中落伍。
　　主流媒体作为党和人民的喉舌，是社会主义意识形态的重要阵地。在当前世界多极化、经济全球化、文化多元化的新形势下，在深入贯彻“三个代表”重要思想、全面建设小康社会的新进程中，主流媒体在整个社会经济生活中仍承担着艰巨而繁重的责任。面对信息主渠道地位日益受到影响的形势，传统主流媒体不论是立足自身的发展，还是从党和人民的需要出发，都必须进一步增强紧迫感和责任感，把握机遇，应对挑战。当前的重点仍然是要进一步以改进会议和领导同志活动的新闻报道、突发事件的新闻报道、舆论监督的报道为重点，深入推进新闻改革，努力实践“三贴近”，不断增强新闻宣传的针对性、时效性和吸引力、感染力，保持并发展自身主渠道的地位优势和作为主流媒体的权威性、影响力。
　　
　　三、都市类媒体的社会地位和影响将得到进一步提升
　　
　　随着社会主义市场经济的快速发展，各类非主流媒体应运而生，异军突起，无论是对受众的吸引力，还是市场的占有量，都在迅速提升。特别是一些主动贴近生活、贴近公众的都市类媒体，通过承担政治责任和社会责任的方式，正在逐步树立起“为政府分忧，为百姓解难”的形象。如《北京青年报》、《京华时报》、《南方周末》、《大河报》，等等，近年来自觉实践“正面宣传也有卖点”、“在主旋律报道中实现转型”等理念，既逐渐得到政府的认可，也赢得了人民的欢迎，拥有了越来越广泛的受众，产生了强大的影响力。
　　但是，我们必须清醒地看到，一些都市类媒体还存在一些突出的问题，主要表现为：有的偏离正确舆论导向、刊载虚假报道、炒作“社会热点”、渲染格调低下的社会新闻等，在社会上造成不良影响，在公众心目中难以树立权威性和公信力。因此，在过去，重大政治性报道和典型宣传并不要求都市类媒体参与。这次中宣部组织的重大典型宣传，北京青年报等５家都市类媒体作为一支重要力量参加了采访报道。这无疑是对这几家都市类媒体的地位、影响和他们过去长期坚持的独特报道方式的一种肯定，同时也为都市类媒体今后以更加平等的地位参与市场竞争提供了条件，创造了平台。这预示着，随着都市类媒体参与重大政治事件和典型报道的机会不断增多，信息渠道的日趋多元化，当前中国都市类媒体存在着巨大的发展空间。要在新的发展阶段上抓住这一机遇，都市生活类报刊就必须实现从发展战略到操作方式的重大转型。要真正树立强烈的政治责任和社会责任感，在办报实践上积极调整，剔除浮躁的作风，杜绝新闻商业化炒作，狠抓版面质量、队伍建设和形象管理，进一步提升自身舆论的权威性、新闻的影响力、市场的竞争力和读者的公信力。从而，在未来的新闻宣传格局中拥有自己的一席之地。反之，如果仍然继续整天炒作明星、大款、丑闻、某个专家学者的言论观点，在报道内容和选题上越来越与广大公众的根本利益和话题相脱节，在受众心目中的地位就难免会被越来越边缘化，或者虽有较大的发行量，却难以拥有相应的权威性、影响力，就不能适应未来新闻宣传的格局和秩序，也不可能拥有持久的生命力。
　　
　　四、网络媒体的崛起及对传统媒体的挑战
　　
　　近幾年，网络媒体迅速崛起，越来越多地参与社会生活，积极主动地反映社会生活，特别是在重大事件、突发事件较多的２００３年，网络媒体凸显出强大的影响力，呈现出强劲的发展势头，在一定程度上引起了传统媒体及有关部门的关注。
　　２００３年８月，中央相继发出《关于进一步改进和加强国内突发事件新闻报道工作的通知》和《关于当前思想理论领域的形势和下一步工作措施》两个文件。文件再次强调：要切实加强重点新闻网站建设，要高度重视互联网上的报道。到２００３年年底为止，获得国务院新闻办公室批准具有新闻登载权的网站已达１５０多家。经过４年多的大力建设，一个以中央重点新闻网站为龙头、地方重点新闻网站为骨干、商业门户网站发挥积极作用的中国互联网新闻报道体系的格局已经形成。
　　尽管有较强的影响力和对新闻的强烈参与欲，网络媒体一直以来并没有被赋予自主新闻采发权，加之网络媒体自身的海量信息容易和虚假、失实报道相伴生，网络媒体呈现出影响力不断扩大，而权威性相对缺乏的畸形发展态势。这次中宣部组织的集中采访报道活动，组织人民网、新华网等主要网站参与采访报道，实现了网络媒体直接参与采访，和平面媒体同步进行自主报道，改变了网络媒体以往只能转贴平面媒体新闻的被动局面。在这次报道中，各主要网站也都有了不俗表现，纷纷开辟专栏、专题，利用自身优势广泛在线交流，在社会上产生了强烈的反响，网友大量留言、跟帖，网络媒体的宣传也成为这次集中采访活动的一个亮点。从某种意义上说，这次集中采访活动是对网络媒体的影响力的一种认可，也将对网络媒体的进一步发展起到一种极大的激励和促进作用。
　　因此，网络媒体的时效性、交互性、便利性和海量信息，特别是时效性，是报刊、广播、电视无法比拟的，它将吸引着越来越多的人们从网络上获取信息，一部分原来纸质媒体和广播电视媒体的受众将转而成为网络传媒的受众，这就必然会对纸质媒体的市场占有率和广电媒体的收视率造成冲击。网络媒体抓住机遇，越来越多地参与主流新闻的报道，就会进一步对人们形成越来越大的吸引力。然而，当前，一些网络媒体存在着大量的虚假新闻和失实报道，这不论对当事方还是对社会，都有巨大的杀伤力，是制约网络媒体权威性的瓶颈，也是网络媒体在新的机遇和形势面前不得不面对的问题。
　　总之，当前是中国媒体发展的最好时期，也是媒体发展分化的重要时期，各类媒体如果抓住机遇，积极应对，乘势而上，就能进一步发展壮大；反之，失去了这个发展的机会，就可能被边缘化，甚至被市场所淘汰。这次集中采访活动，再次鲜明地昭示出：不论是主流媒体还是都市类媒体，不论是平面媒体还是网络媒体，真正能树立起强大影响力和核心竞争力的，必然是那些越来越重视社会责任和理性竞争的媒体，必然是那些努力实践“三贴近”、不断增强其吸引力、感染力的媒体。