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摘要：本文以浅析文化自信与文化产业发展的良性互动为题，列举文化综艺、乡村振兴、电影制作领域的成功范例来说明文化自信与文化产业发展的密切关系，从以自身为主的文化自信到对外来文化进行合理吸纳的文化自信，我们得出发展我国的文化产业必须立足于对本民族文化的认同和理解，吸纳外来优秀文化，打造我国的文化核心竞争力。
关键词：文化自信；文化产业；良性互动
中图分类号：G124 文献标识码：A 文章编号：1003-2177（2017）23-0021-02
文化自信的树立与文化产业的发展二者的关系是相互促进的。文化自信的增强是发展文化产业带来的积极效应，文化自信的树立为文化产业的发展提供强大的精神动力和理论来源。树立文化自信仅仅依赖优秀传统文化资源而缺少商业化的运作和管理是非常艰难的，文化自信的建立需要文化资源和现代化商业理念模式的结合，文化产业为这一结合提供了契机。
我们不难发现，二者之间的关系在不同的条件下会产生不同的效应。文化产业具有文化性和产业化双重属性，文化产业以文化性来满足个人的审美、求知、群体认同等文化需求，真正具有人文内涵的文化产品对于文化自信的塑造产生正面效应，但与此同时，文化产业的产业化属性决定其注重生产效率、成本控制、市场竞争和攫取利益，这就导致很多的文化企业降低对文化内涵的要求，一味地压低成本以追求经济效益，大量质量低下的文化作品层出不穷，文化市场同质化现象严重。这样的文化产品对塑造文化自信注定是负面效应。实现二者的良性互动，实现正面效应的最大化，对文化产品的保质保量，文化市场的健康发展以及民族文化自信的增强至关重要。
1 文化自信的体现
文化自信主要从两个方面体现。其一，我们如何结合新时代的价值观对优秀的传统文化进行挖掘整理，讲好“中国故事”，宣传中国理念，使其在新的历史时期发挥积极作用；其二，我们对涌入的外来文化如何做到取其精华，去其糟粕，为我所用。我们知道，对于一个国家的文化产业而言，文化历史并不是决定性因素。美國仅有200多年的历史，但在当今的文化产业领域，美国占据世界文化市场总额的42.6%，占据着文化霸主的地位。究其原因，文化产业的服务对象是人，人们对文化产品的需求有着极强的时代性，文化渗透到社会的各个方面，决定文化产业发展因素的不仅是文化历史，当时代的技术、经济、政治、社会等各个方面都会对文化需求产生影响。因此，文化产业的发展更重要的是结合时代需求，对传统文化进行批判性地继承。这一过程是在文化自信的基础上，进行重新定位、重新表达，最终实现质变的过程。这一过程的实现要求我们对传统文化有更为深刻的认知，对当代的思想观念、展现方式等有更高的敏锐度。
2 文化自信与文化产业的密切关系
文化自身是一个不断发展积累的过程，我们不可能创造出完全没有任何历史印记的新文化，我们对文化的每一次革新都是为经典文化在新的历史时期找到新的定位。对于我们国家而言，几千年的历史积淀所赐予的丰富的文化资源，国人在中华文化的熏陶下潜移默化地形成的核心价值观和审美能力是其他国家所难以企及的。
以近期引起轰动的文化综艺《国家宝藏》为例。在节目中，每集由各个博物馆推荐三个镇馆之宝，各自有自己的明星“国宝守护人”，由这些守护人讲述“大国重器”的前世今生，以现场表演的形式展现国宝的来历，全方位向观众展示文物之美，同时将这些文物所承载的使中华文化得以延续的精神内核传递给大众，通过表演呈现，真正让文物“活”起来。每一件文物都与现代文化价值观相结合，例如，《千里江山图》卷代表着守护绿水青山；曾侯乙编钟代表着守护华夏正音；云纹铜禁代表着守护强国制造……节目中的各式国宝之前都一直作为展品存在于博物馆中，而在与现代文化产业结合后，文物与大众的关系拉近了，大众通过更加鲜活的方式感受这些文物背后所经历的盛世，更加真切地感受中国创造，中国艺术。这对塑造民众的文化自信是水到渠成的。同时，这些国宝所代表的不同的使命，也彰显了我国新时代下的核心价值观。这从综艺方面体现了文化自信与文化产业的良性互动。
在乡村旅游方面，特色乡村旅游大热的背后，也体现着文化自信与文化产业的互动。从某种角度上来说，特色乡村记忆的打造即为文化自信的体现。传统村落作为当下现代化过程中中华文明所遗留的文化与历史宝藏，其民居建筑、田园风光、民俗民风等文化遗产都具有极高的文化价值和社会价值，但由于近些年市场经济的渗入，导致传统村落不断消亡，农村文化面临消解。而发展文化产业为其振兴开辟了一条新的道路。以陕西袁家村为例，袁家村周边有丰富的历史文化资源，距离西安大约一小时车程，借助其交通优势，袁家村以“关中印象体验地”为定位，针对城市里高消费、怀念农村风情的人群。为其提供野菜、粗粮、地方特色的家常便饭，将村落进行分区，既有展示当地民风民俗的古巷，也有现代气息浓厚的“现代巷”，现代与传统共生，在打造吃、住、游现代文化产业链的同时，保留传统村落文化特色，利用原住民、古建筑等文化载体，保护整个村落的传统气息，展现当地的民俗。袁家村的成功打造，离不开袁家村原先的经济基础和国家政策助力，但更重要的是袁家村村民在文化自信的基础上，对自身文化的挖掘和重塑，对自身文化特色的精准拿捏。
乡村振兴不能简单地对乡村进行现代化改造，清一色地发展民宿，这种方式带来的消费和经济效益是快餐式的，不仅不会拉动当地经济的持续健康发展，反而对当地原有的传统文化体系造成破坏，导致同质化，拉低乡村文化产业发展质量。乡村振兴应该建立在对当地的历史文化有深刻认知的基础上，把握当地的文化特色，保护当地所延续的文脉，重视村落本身所具有的文化特色，从自身去寻求文化特色，以人为本，找到乡村文化对游客真正的吸引点，打造具有历史印象和人文情怀的乡村记忆。
从对外来文化因素的引入来看，如何对外来文化进行有效的吸收，推动中国文化融入世界，从而促进我国文化产业朝着健康方向发展，文化自信扮演着重要角色。美国著名人类学家F·博厄斯指出：“人类的历史证明，一个社会集团，其文化的进步往往取决于它是否有机会吸取邻近社会集团的经验。”对于文化产业来说，缺乏交流共享将会成为一潭死水，因此跨文化的交流是必不可少的，我们需要做的便是在坚持文化自信的基础上，积极引入西方先进的文化发展模式，增强本国文化价值观的普适性，把先进文化与国际社会准则、公德结合起来，形成一种世界普遍使用和认可的价值观念。 从电影产业看，受到西方文化审美的影响，我国电影市场往往特别倾向大制作、大场面的作品。《速度与激情》《美国队长》《奇异博士》等好莱坞电影中所运用的完美特效在为观众带来视觉享受的同时，也为投资方带来了丰厚的票房收入，人们的审美偏好在不同程度上受到了欧美文化的影响，中国电影利用西方电影的表现手法的现象愈加普遍。以中国电影《战狼2》为例，《战狼2》上映之后反响火爆，赢得了56亿的高票房，作为主旋律战争片，在市场上获得这样的成功，在中国电影史上是罕见的。电影以“犯我中华者，虽远必诛”为口号，打造了一个智勇双全、血肉丰满的英雄形象，但我们观影之后不难发现，之前我国所打造的传统战争影片，多以历史事件为基础，以塑造我军神勇的集体形象来完成论证政权合法性的历史叙述，英雄人物往往以“高、大、全”的形象出现，这往往会给观众以强烈的距离感，但战狼系列塑造的英雄人物是好莱坞式的，利用虚构想象，创造一个强大的冲突对立面，塑造了冷锋这样一个有血有肉的英雄角色，冷锋角色的打造体现了西方的个人英雄主义思想，这部影片的主角只有冷锋一人，所有的故事线都围绕他展开，冷锋的个人力量得到了全方面的展现，这充分体现对好莱坞英雄塑造方式的借鉴。但战狼系列的电影在借鉴西方先进的表现手法的基础上，仍然保持了中国军队建设的特色，表现了中国人的民族性格，在世界范围内展现了中国军人的风采，这为我国军事战争类型片的创作提供了新的方式的同时，对如何将主旋律和商业化进行更好的结合提供了很好的范例，可以说，战狼系列电影的成功，就是自身文化自信和吸收外来先进经验的有效结合。
3 结语
以上，我們列举了文化综艺、乡村振兴、电影制作领域的成功范例来说明文化自信与文化产业发展的密切关系，从以自身为主的文化自信到对外来文化进行合理吸纳的文化自信，我们得出发展我国的文化产业必须立足于对本民族文化的认同和理解，缺乏对本民族文化理念的认可和了解，将会使我国的文化产业发展缺少核心竞争力。考林·霍金斯说：“大部分国家把本国文化产业的产品看作是保留本国独特价值观以及文化民族国家福祗的根本所在。”因此，立足于文化自信所打造的文化产品无论对本国文化产业的发展还是促进在本国文化产业在全球范围的影响力的增强都有重要意义。
参考文献
[1]闫惠惠.中国文化产业发展与文化自信的悖论与消解[J].广西社会科学，2015，（04）：195-200.
[2]胡春霞.袁家村：自组织视野下乡村营建模式研究[D].西安建筑科技大学，2016.
[3]周志强.这些年我们的精神裂变[M].北京：社会科学文献出版社，2013.
[4]刘藩，张欣.与时俱进的类型本土化：《战狼》的经验和启示[J].解放军艺术学院学报，2016，（01）：71-75.
关键词：文化自信；文化产业；良性互动
中图分类号：G124 文献标识码：A 文章编号：1003-2177（2017）23-0021-02
文化自信的树立与文化产业的发展二者的关系是相互促进的。文化自信的增强是发展文化产业带来的积极效应，文化自信的树立为文化产业的发展提供强大的精神动力和理论来源。树立文化自信仅仅依赖优秀传统文化资源而缺少商业化的运作和管理是非常艰难的，文化自信的建立需要文化资源和现代化商业理念模式的结合，文化产业为这一结合提供了契机。
我们不难发现，二者之间的关系在不同的条件下会产生不同的效应。文化产业具有文化性和产业化双重属性，文化产业以文化性来满足个人的审美、求知、群体认同等文化需求，真正具有人文内涵的文化产品对于文化自信的塑造产生正面效应，但与此同时，文化产业的产业化属性决定其注重生产效率、成本控制、市场竞争和攫取利益，这就导致很多的文化企业降低对文化内涵的要求，一味地压低成本以追求经济效益，大量质量低下的文化作品层出不穷，文化市场同质化现象严重。这样的文化产品对塑造文化自信注定是负面效应。实现二者的良性互动，实现正面效应的最大化，对文化产品的保质保量，文化市场的健康发展以及民族文化自信的增强至关重要。
1 文化自信的体现
文化自信主要从两个方面体现。其一，我们如何结合新时代的价值观对优秀的传统文化进行挖掘整理，讲好“中国故事”，宣传中国理念，使其在新的历史时期发挥积极作用；其二，我们对涌入的外来文化如何做到取其精华，去其糟粕，为我所用。我们知道，对于一个国家的文化产业而言，文化历史并不是决定性因素。美國仅有200多年的历史，但在当今的文化产业领域，美国占据世界文化市场总额的42.6%，占据着文化霸主的地位。究其原因，文化产业的服务对象是人，人们对文化产品的需求有着极强的时代性，文化渗透到社会的各个方面，决定文化产业发展因素的不仅是文化历史，当时代的技术、经济、政治、社会等各个方面都会对文化需求产生影响。因此，文化产业的发展更重要的是结合时代需求，对传统文化进行批判性地继承。这一过程是在文化自信的基础上，进行重新定位、重新表达，最终实现质变的过程。这一过程的实现要求我们对传统文化有更为深刻的认知，对当代的思想观念、展现方式等有更高的敏锐度。
2 文化自信与文化产业的密切关系
文化自身是一个不断发展积累的过程，我们不可能创造出完全没有任何历史印记的新文化，我们对文化的每一次革新都是为经典文化在新的历史时期找到新的定位。对于我们国家而言，几千年的历史积淀所赐予的丰富的文化资源，国人在中华文化的熏陶下潜移默化地形成的核心价值观和审美能力是其他国家所难以企及的。
以近期引起轰动的文化综艺《国家宝藏》为例。在节目中，每集由各个博物馆推荐三个镇馆之宝，各自有自己的明星“国宝守护人”，由这些守护人讲述“大国重器”的前世今生，以现场表演的形式展现国宝的来历，全方位向观众展示文物之美，同时将这些文物所承载的使中华文化得以延续的精神内核传递给大众，通过表演呈现，真正让文物“活”起来。每一件文物都与现代文化价值观相结合，例如，《千里江山图》卷代表着守护绿水青山；曾侯乙编钟代表着守护华夏正音；云纹铜禁代表着守护强国制造……节目中的各式国宝之前都一直作为展品存在于博物馆中，而在与现代文化产业结合后，文物与大众的关系拉近了，大众通过更加鲜活的方式感受这些文物背后所经历的盛世，更加真切地感受中国创造，中国艺术。这对塑造民众的文化自信是水到渠成的。同时，这些国宝所代表的不同的使命，也彰显了我国新时代下的核心价值观。这从综艺方面体现了文化自信与文化产业的良性互动。
在乡村旅游方面，特色乡村旅游大热的背后，也体现着文化自信与文化产业的互动。从某种角度上来说，特色乡村记忆的打造即为文化自信的体现。传统村落作为当下现代化过程中中华文明所遗留的文化与历史宝藏，其民居建筑、田园风光、民俗民风等文化遗产都具有极高的文化价值和社会价值，但由于近些年市场经济的渗入，导致传统村落不断消亡，农村文化面临消解。而发展文化产业为其振兴开辟了一条新的道路。以陕西袁家村为例，袁家村周边有丰富的历史文化资源，距离西安大约一小时车程，借助其交通优势，袁家村以“关中印象体验地”为定位，针对城市里高消费、怀念农村风情的人群。为其提供野菜、粗粮、地方特色的家常便饭，将村落进行分区，既有展示当地民风民俗的古巷，也有现代气息浓厚的“现代巷”，现代与传统共生，在打造吃、住、游现代文化产业链的同时，保留传统村落文化特色，利用原住民、古建筑等文化载体，保护整个村落的传统气息，展现当地的民俗。袁家村的成功打造，离不开袁家村原先的经济基础和国家政策助力，但更重要的是袁家村村民在文化自信的基础上，对自身文化的挖掘和重塑，对自身文化特色的精准拿捏。
乡村振兴不能简单地对乡村进行现代化改造，清一色地发展民宿，这种方式带来的消费和经济效益是快餐式的，不仅不会拉动当地经济的持续健康发展，反而对当地原有的传统文化体系造成破坏，导致同质化，拉低乡村文化产业发展质量。乡村振兴应该建立在对当地的历史文化有深刻认知的基础上，把握当地的文化特色，保护当地所延续的文脉，重视村落本身所具有的文化特色，从自身去寻求文化特色，以人为本，找到乡村文化对游客真正的吸引点，打造具有历史印象和人文情怀的乡村记忆。
从对外来文化因素的引入来看，如何对外来文化进行有效的吸收，推动中国文化融入世界，从而促进我国文化产业朝着健康方向发展，文化自信扮演着重要角色。美国著名人类学家F·博厄斯指出：“人类的历史证明，一个社会集团，其文化的进步往往取决于它是否有机会吸取邻近社会集团的经验。”对于文化产业来说，缺乏交流共享将会成为一潭死水，因此跨文化的交流是必不可少的，我们需要做的便是在坚持文化自信的基础上，积极引入西方先进的文化发展模式，增强本国文化价值观的普适性，把先进文化与国际社会准则、公德结合起来，形成一种世界普遍使用和认可的价值观念。 从电影产业看，受到西方文化审美的影响，我国电影市场往往特别倾向大制作、大场面的作品。《速度与激情》《美国队长》《奇异博士》等好莱坞电影中所运用的完美特效在为观众带来视觉享受的同时，也为投资方带来了丰厚的票房收入，人们的审美偏好在不同程度上受到了欧美文化的影响，中国电影利用西方电影的表现手法的现象愈加普遍。以中国电影《战狼2》为例，《战狼2》上映之后反响火爆，赢得了56亿的高票房，作为主旋律战争片，在市场上获得这样的成功，在中国电影史上是罕见的。电影以“犯我中华者，虽远必诛”为口号，打造了一个智勇双全、血肉丰满的英雄形象，但我们观影之后不难发现，之前我国所打造的传统战争影片，多以历史事件为基础，以塑造我军神勇的集体形象来完成论证政权合法性的历史叙述，英雄人物往往以“高、大、全”的形象出现，这往往会给观众以强烈的距离感，但战狼系列塑造的英雄人物是好莱坞式的，利用虚构想象，创造一个强大的冲突对立面，塑造了冷锋这样一个有血有肉的英雄角色，冷锋角色的打造体现了西方的个人英雄主义思想，这部影片的主角只有冷锋一人，所有的故事线都围绕他展开，冷锋的个人力量得到了全方面的展现，这充分体现对好莱坞英雄塑造方式的借鉴。但战狼系列的电影在借鉴西方先进的表现手法的基础上，仍然保持了中国军队建设的特色，表现了中国人的民族性格，在世界范围内展现了中国军人的风采，这为我国军事战争类型片的创作提供了新的方式的同时，对如何将主旋律和商业化进行更好的结合提供了很好的范例，可以说，战狼系列电影的成功，就是自身文化自信和吸收外来先进经验的有效结合。
3 结语
以上，我們列举了文化综艺、乡村振兴、电影制作领域的成功范例来说明文化自信与文化产业发展的密切关系，从以自身为主的文化自信到对外来文化进行合理吸纳的文化自信，我们得出发展我国的文化产业必须立足于对本民族文化的认同和理解，缺乏对本民族文化理念的认可和了解，将会使我国的文化产业发展缺少核心竞争力。考林·霍金斯说：“大部分国家把本国文化产业的产品看作是保留本国独特价值观以及文化民族国家福祗的根本所在。”因此，立足于文化自信所打造的文化产品无论对本国文化产业的发展还是促进在本国文化产业在全球范围的影响力的增强都有重要意义。
参考文献
[1]闫惠惠.中国文化产业发展与文化自信的悖论与消解[J].广西社会科学，2015，（04）：195-200.
[2]胡春霞.袁家村：自组织视野下乡村营建模式研究[D].西安建筑科技大学，2016.
[3]周志强.这些年我们的精神裂变[M].北京：社会科学文献出版社，2013.
[4]刘藩，张欣.与时俱进的类型本土化：《战狼》的经验和启示[J].解放军艺术学院学报，2016，（01）：71-75.