新世纪来，资溪县牢固树立抓旅游就是抓经济，抓旅游就是抓发展的思想，坚持“生态立县、绿色发展”战略不动摇，围绕“大生态、大景区、大旅游”的构架，推进旅游项目建设，初步形成了以风景名胜区、国家自然保护区、国家森林公园为主要载体，以观光、避暑、休闲、度假为主要内容的生态旅游大格局，成效显著，硕果累累，相继被评为“中国生态旅游大县”、“中国十佳最具原生态的旅游大县”、“中国十佳最具发展潜力的旅游大县”、“中国十佳休闲旅游名县”，被省政府列为“江西省旅游发展重点县”。
　　
　　一、科学地制定发展规划，全面推进旅游景区建设。
　　
　　资溪县树立全县“大生态、大景区、大旅游”发展理念，按照“先规划、后建设”的原则，充分挖掘山、湖、林、竹与文化、历史等旅游资源，大力招商引资，加快推进旅游景区开发。一是明确景区定位。全县确定十大特色景区，即“一山(大觉山)、一泉(法水温泉)、一湖(九龙湖)、一林(马头山原始森林)、一园(清凉山国家森林公园)、一瀑(方家山瀑布群)、一村(新月畲族村)、一古(高阜古文化旅游区)、一竹(竹海漂流)、一虎(华南虎野化放归基地)”，形成重点突破、全面推进、综合开发的建设格局。二是打造特色魅力。遵循“造神、造情、造文、造景、造市”五个步骤，精心塑造各景区的特色魅力。重点抓好大觉山4A级景区创建工作，加快大觉寺、大觉者、_太空步廊等项日建设，打造成以原始生态观光、大峡符探险漂流、宗教文化朝觐为主的国内生态旅游苒‘选目的地加快法水温泉酒店和会议中心、游泳馆、生态观光区等项目建设，打造成以健康养生、温泉疗养、休闲度似和道教文化为一体的江南温泉旅游胜地；加快九龙湖开发步伐，打造成以水上游览、野外拓训为主的现代人理想的生态体验基地；加快方家山瀑布群等项日建设，打造成惊险的野外生存训练基地。三是拓展旅游项目。各景区根据全县生态旅游总体规划，结合资源特点，突出旅游特色，在建设好观光休闲度假等旅游项目的基础上，拓展登山、攀岩、蹦极、探险、溪流钓、山地自行车、野外露营等旅游项目，着力提升全县大景区水平和档次。
　　
　　二、以“观光、休闲、避暑、度假”为主题，积极发展乡村旅游。
　　
　　资溪县突出生态观光、休闲、避暑、度假的主题，制定“一乡一景”的乡村旅游规划，按照“开发一个景区、振兴一个乡镇，增添一个景点、带动一个山村，兴办一个农家乐、富裕一个农户”的思路，借助“十大景区”的辐射作用，采取错位发展、互补发展的方式，大力发展乡村旅游。一是规划先行。乡镇要坚持因地制宜，适度开发，在景区周边、小康示范村、扶贫开发重点村、公路沿线等发展乡村旅游，并对乡村旅游的区域布局、特色民居、生态景点、体验项目、配套功能等做出详细的规划，促进乡村旅游的高效有序发展。二是示范引导。全县实施乡村旅游“十百千”示范工程，即“10个星级农家乐、100个星级农家旅馆、1000张接待床位”，以点带面，示范推广，逐步扩大规模。每个乡镇建设星级农家乐1个、星级农家旅馆10个、接待床位100张，实现乡村旅游日接待能力5000人的规模。三是打造特色。结合发展现代生态农业，推出采摘、品茶、垂钓、体验、度假、购物等农业旅游项目。积极发展农户家庭旅游业，打造农家微型景点、农家特色餐饮和原生态农耕文化表演，丰富乡村旅游内容。着力拓展乡村旅游项目，购置露营帐篷、睡袋、山地自行车、登山鞋、野炊烧烤、狩猎等设备，供游客选择租用。四是积极推介。将乡村旅游纳入全县旅游线路，建立乡村旅游和景区旅游对接机制，实现联动共赢。加强与旅行社的合作，利用旅行社的力量向省内外游客集中推介乡村旅游。五是优化环境。结合新农村建设、新型城镇化建设、农村清洁工程、花开百村、“一大四小”造林绿化等工程，加大乡村环境整治力度，指导农户做好庭院卫生整治和绿化美化亮化，不断创优生态环境。加强相关配套设施建设，真正做到乡村旅游“行有基础、食有特色、住有条件、游有内容”，推动全县乡村旅游持续健康发展。
　　
　　三、围绕“游、购、娱、食、住、行”六大要素，着力完善配套设施建设。
　　
　　一是旅游交通建设。首先，重点推进资溪——光泽区间高速公路、鹰瑞高速高田连接线、龙虎山至大觉山旅游景观大道、京福高速黎川至清凉山挂线公路等4条黄金通道建设，提升入境旅游的通达性。其次，突出抓好交通干线与景区连接线的建设，把县乡公路改造与旅游区间道路建设结合起来，建设方家山、九龙湖等景区公路，提高景区的可进入性。第三，高起点规划、高标准定位、高质量建设大型综合旅游客运中心，做到长途客运与农村客运、旅游客运、城市公交相结合。二是旅游饭店建设。加大旅游饭店、度假村、休闲山庄项目的招商引资力度，扩大中高档旅游住宿接待规模；高标准建设大觉山商务会馆、绿岛大酒店、法水温泉宾馆、长河宾馆等星级宾馆，用3年时间，全县建设星级饭店20家以上。三是旅游饮食研发。充分利用资溪县独特的山珍、野菜、贡鱼等资源，研发推出旅游山珍席、野菜席、贡鱼席等特色饮食；采用现代生态农业产品为原料，积极研发绿色、有机农产品菜谱，推出绿色大餐、有机大餐等健康饮食；着力挖掘具有浓郁地方特色的饮食文化，整合资源，巧妙组合，研发推出觉者宴、泰伯宴、百越宴、新月宴等文化饮食，满足不同层次游客的饮食需求。四是旅游商品开发。加快白茶、面包、油茶、兰花、木竹工艺品等旅游商品的开发生产，提升香菇、闽笋、木耳、野菜等土特产品的生产和包装水平，建设一个规模较大、品种齐全的旅游购物中心和若干个各具特色的旅游购物街，旅游购物点100家以上。
　　
　　四、推出“大觉之旅、生态之旅、体验之旅”等精品线路，努力形成旅游大市场。
　　
　　资溪县把山、湖、泉、瀑、林、竹、村、园、古、虎和文化、历史及参与性、娱乐性项目有机结合起来，实现点、线、面的完美组合，精心打造“内容丰富、心旷神怡、流连忘返、乐在其中”的精品旅游线路。一是规划三条精品线路。完善和延伸大觉者一大觉寺一大觉峡谷漂流的大觉之旅，加快推出马头山原始森林一一高阜古文化旅游区一法水温泉的生态之旅；尽早建成九龙湖(方家山)一新月畲族村一清凉山国家森林公园的体验之旅，形成全县3至5日游的旅游市场。二是实行跨区域合作。加强与省内外重点景区、著名景区、大型景区的联系，构建资源共享、客源互送、互动发展的协作机制。积极融入海西经济区，加强与武夷山、大金湖、鼓浪屿等景区的合作，打开闽台客源市场，并适时联合打造“鼓浪屿一武夷山(大金湖)一大觉山”等旅游线路；紧密跟进鄱阳湖生态经济区，开通“婺源一三清山一龙虎山一大觉山”等旅游线路，对接江、浙、沪客源市场。三是大力发展旅行社。广泛调动社会力量，实行市场化运作、多元化投入，新建旅行社20家以上。引导旅行社推进网络化经营，转变方式，拓展空间，扩大业务，形成规模效应。鼓励旅行社采取异地设立分支机构、委托异地代理社等方式，在大中型城市、著名景区、交通口岸等地方建立分社或门市，扩大客源市场。
　　
　　五、突出“人间净土·觉者天堂”主题形象，全力加强市场宣传促销。
　　
　　建立“区域联动、行业联手、政企联合”的工作机制，整合各类旅游产品和资源，全方位、多渠道、多角度地对外开展宣传和促销活动。一是创作品牌广告。积极引进国内外知名创意公司、文化企业、主流媒体等参与运作，以“人间净土·觉者天堂”为主题，创作出有感染力、震撼力和冲击力的品牌广告，以文化艺术提升旅游产品的魅力，成为生态旅游的靓丽名片和形象标志。二是开展媒体宣传。充分利用网络、平面、立体传媒进行宣传，将全县旅游整体形象和主打产品作为公益广告，在省内外主流媒体中进行宣传；与中央电视台和省、市电视台开展合作，播出广告宣传短片；在主要客源地的机场、车站、宾馆、广场等地方设置广告，扩大宣传促销覆盖面。三是办好节庆营销。实行“走出去、请进来”，积极参加各类旅游博览会、展销会，主动在国内中心城市、重点客源地举办旅游促销会、洽谈会、联谊会。大力申办和举办全国登山节、生态旅游文化节、面包节、生态旅游形象大使评选等特色节庆活动，邀请各类传媒公司、文化名人等前来参加，提升社会知名度。四是实行全民促销。重点抓好“六个一”活动，即设计一个主题形象标志、拍摄一部电影或电视剧、唱响一支生态之歌、推出一台文化节目、办好一个特色节日、开发一套纪念品，增强全民旅游意识，形成人人都是生态导游员、个个争做义务促销员的社会氛围。
　　
　　【作者简介】
　　李锡明，男，江西省资溪县委政研室主任；沈建华，男，资溪县扶贫办主任；黄振根，男，资溪县扶贫办副主任。
　　■责任编辑：林　婷