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摘 要：随着经济和各行各业的快速发展，很多企业正面临着巨大的市场竞争。而营销策划作为为企业创造利润的核心方法，优秀的营销手段不仅会对企业的利润产生巨大的影响，有时还能为企业带来额外的经济效益。企业应当做好相应的营销方案，以方便企业更好地适应市场发展的动态需求。为了确保企业能够时刻具备良好的竞争优势，企业在营销方面应该引入新的，具有创意的推销理念。在当前的经济形势下，企业采用合理的营销发展战略是企业良好发展的核心策略之一。由于经济形势不断地变化，企业要及时转换思维方式，提前制定好应对未来发展的规划目标，为了能够确保企业的经济效益，应同时采用恰当的营销方式。
关键词：企业 市场营销 战略 创新
引言
面对竞争越发激烈的市场环境，企业必须要通过制定适应市场环境的市场营销战略，来提升自己的核心竞争力，为企业夺得更好的发展空间。因此，现代企业应当及时更新与创新自身的营销理念，并结合企业实际情况制定相应的营销战略，加强企业内部各部门之间的沟通，坚持将信息作为开展市场的唯一导向，从而使企业在日益激烈的市场环境下更好的生存与发展。
1、市场营销概念
市场营销是一门科学、一门艺术，是一项对综合素质、能力要求很高的工作。是一门建立在经济科学、行为科学、现代管理理论基础上的应用科学。是以满足客户需求为中心，有计划地组织各项经营活动，为顾客提供满意的商品和服务而实现企业目标的过程。
2企业市场营销战略的作用
由于我国的经济发展速度越来越快，市场需求也呈现出愈发多样化的趋势。市场上也相应的涌现出多种多样的企业以及大量的新兴企业，伴随而来的是市场的竞争者相应增多。这样一来，传统的营销模式显然已经脱离了现如今市场所认可的需求模式。在这种情况下，需要企业及时调查市场，逆行自我定位，讨论制定出创新后的企业市场营销战略。企业营销战略是对企业营销部门的工作指导，良好的企业市场营销战略能够使得企业快速的适应市场的变化，跟上市场经济转型的步伐，在市场中站稳腳跟，获得相对稳定的客户群与投资公司的项目。企业拥有了最新的市场营销战略，能够切实提高企业的各方面能力。当企业营销战略创新成功后，能够为企业在行业中和消费者心中形成良好的企业形象，能够帮助企业实现良性的循环发展。通过对市场的充分调研，根据企业自身市场定位，了解消费者诉求，能够帮助企业更好的掌握市场动向，从而对市场进行充分开拓，发展企业规模。
3企业市场营销战略创新中存在的问题
3.1缺乏长远的市场营销规划
市场营销战略应当全面涵盖企业未来的发展规划、企业的市场定位、产品理念以及企业的发展目标等内容，对企业的长久发展具有指导性的意义。但是就我国企业当前的状况来看，很多企业并没有意识到市场营销战略的全局性意义，始终着眼于当下的利益，对企业的发展没有长远规划，仅仅将营销战略当作是普通的计划方案，没能够从整体上考虑到自身与合作伙伴的利益，也致使企业最终背离持久发展的初衷。
3.2市场营销意识不高
在传统的企业经营理念当中，企业要想在市场中立于不败之地，需要时刻提高企业营销意识。但是随着市场经济的变化，传统的市场营销理念不能够满足企业的发展，如果企业只是一味抱着“捡到篮子的都是菜”、“走一步看一步”的固化思维，是不能够取得长远的良好发展的。当今的市场经济是将货币、产品、信息相互交互的一种体制，如果企业在发展中不能意识到市场营销活动的重要性，这会使得企业与市场严重脱离，最终影响到企业的资金运转，使得企业处于一种危机状态也就不能够取得很好的发展。
4企业市场营销战略的创新具体措施分析
4.1明确企业市场营销的侧重点
众所周知，市场营销战略的创新并不仅仅是营销系统的改善，而是将市场营销的创新和企业发展结合来看，只有将企业作为主体，加入市场营销战略中，才能够将企业是发展主体体现出来，企业在制定市场营销战略时要充分考虑企业的实际情况，考虑到企业自身的发展营销模式，自身的生产规模以及经营理念等。要根据企业的情况制定一个持续长远的发展规划。要能够从企业自身的角度回顾企业在发展中需要改善什么，要为自身的发展打下坚实的基础，从而促进企业的持续发展。
4.2完善市场营销模式，创新市场营销方式
企业应该专注于市场的需求，同时站在消费者的角度上去思考其内心需求，考虑应对市场需求变化的营销模式且加以研究，以此不断地对企业自身的服务模式加以改进。
创新的市场营销方式最基础的要求在于：健全营销区域框架建设，展示企业形象以巩固传统市场、拓展新兴市场;树立好在建项目的内外部形象;寻求可靠、优秀的合作伙伴，以期做到合作共赢;精准激励营销队伍，建设一个能够积极响应不断变化的市场趋势的高效营销队伍;结合企业自身的真实情况，切实改进营销模式，以此来满足市场的需求。
4.3树立创新型的现代营销管理理念
企业的根本任务是满足目标消费者的需求。在树立创新型营销理念时，企业应当重视消费者的地位，一切以消费者为中心，投其所好满足市场需求，从而扩大市场。在产品种类极其丰富的当今社会，传统的价格战已经不能满足消费者的需求了，企业应当注重产品的质量，辅以优质的服务模式，动员企业内的每一个员工，让企业利益与每一个人挂钩。这种新型营销理念能够帮助企业更好的认识自身在市场中的地位，认识市场的需求，从而及时对自身进行更新与升级，为企业谋求更好的生存空间。
结语
随着社会的发展，人们的生活水平不断地提高，市场对产品的需求也越来越多样化。本文在市场营销的基础上，寻求探索创新的市场营销方案，并为企业提供了营销方面的新方法。为了实现可持续发展，企业要制定创新的营销策略来改进自身的营销方式，明确营销策略的重要性和必要性，并将其作为整个公司的战略概念以满足市场和社会需求。
参考文献：
[1]李鹤锋.浅谈当前企业市场营销中的问题与对策[J].煤炭经济，2004（00）.
[2]张鹏.钢铁企业市场营销问题的若干分析[J].现代国企研究，2018（24）.
[3]黄海林.企业市场营销存在问题与改革思路[J].商业故事，2017（11）.
关键词：企业 市场营销 战略 创新
引言
面对竞争越发激烈的市场环境，企业必须要通过制定适应市场环境的市场营销战略，来提升自己的核心竞争力，为企业夺得更好的发展空间。因此，现代企业应当及时更新与创新自身的营销理念，并结合企业实际情况制定相应的营销战略，加强企业内部各部门之间的沟通，坚持将信息作为开展市场的唯一导向，从而使企业在日益激烈的市场环境下更好的生存与发展。
1、市场营销概念
市场营销是一门科学、一门艺术，是一项对综合素质、能力要求很高的工作。是一门建立在经济科学、行为科学、现代管理理论基础上的应用科学。是以满足客户需求为中心，有计划地组织各项经营活动，为顾客提供满意的商品和服务而实现企业目标的过程。
2企业市场营销战略的作用
由于我国的经济发展速度越来越快，市场需求也呈现出愈发多样化的趋势。市场上也相应的涌现出多种多样的企业以及大量的新兴企业，伴随而来的是市场的竞争者相应增多。这样一来，传统的营销模式显然已经脱离了现如今市场所认可的需求模式。在这种情况下，需要企业及时调查市场，逆行自我定位，讨论制定出创新后的企业市场营销战略。企业营销战略是对企业营销部门的工作指导，良好的企业市场营销战略能够使得企业快速的适应市场的变化，跟上市场经济转型的步伐，在市场中站稳腳跟，获得相对稳定的客户群与投资公司的项目。企业拥有了最新的市场营销战略，能够切实提高企业的各方面能力。当企业营销战略创新成功后，能够为企业在行业中和消费者心中形成良好的企业形象，能够帮助企业实现良性的循环发展。通过对市场的充分调研，根据企业自身市场定位，了解消费者诉求，能够帮助企业更好的掌握市场动向，从而对市场进行充分开拓，发展企业规模。
3企业市场营销战略创新中存在的问题
3.1缺乏长远的市场营销规划
市场营销战略应当全面涵盖企业未来的发展规划、企业的市场定位、产品理念以及企业的发展目标等内容，对企业的长久发展具有指导性的意义。但是就我国企业当前的状况来看，很多企业并没有意识到市场营销战略的全局性意义，始终着眼于当下的利益，对企业的发展没有长远规划，仅仅将营销战略当作是普通的计划方案，没能够从整体上考虑到自身与合作伙伴的利益，也致使企业最终背离持久发展的初衷。
3.2市场营销意识不高
在传统的企业经营理念当中，企业要想在市场中立于不败之地，需要时刻提高企业营销意识。但是随着市场经济的变化，传统的市场营销理念不能够满足企业的发展，如果企业只是一味抱着“捡到篮子的都是菜”、“走一步看一步”的固化思维，是不能够取得长远的良好发展的。当今的市场经济是将货币、产品、信息相互交互的一种体制，如果企业在发展中不能意识到市场营销活动的重要性，这会使得企业与市场严重脱离，最终影响到企业的资金运转，使得企业处于一种危机状态也就不能够取得很好的发展。
4企业市场营销战略的创新具体措施分析
4.1明确企业市场营销的侧重点
众所周知，市场营销战略的创新并不仅仅是营销系统的改善，而是将市场营销的创新和企业发展结合来看，只有将企业作为主体，加入市场营销战略中，才能够将企业是发展主体体现出来，企业在制定市场营销战略时要充分考虑企业的实际情况，考虑到企业自身的发展营销模式，自身的生产规模以及经营理念等。要根据企业的情况制定一个持续长远的发展规划。要能够从企业自身的角度回顾企业在发展中需要改善什么，要为自身的发展打下坚实的基础，从而促进企业的持续发展。
4.2完善市场营销模式，创新市场营销方式
企业应该专注于市场的需求，同时站在消费者的角度上去思考其内心需求，考虑应对市场需求变化的营销模式且加以研究，以此不断地对企业自身的服务模式加以改进。
创新的市场营销方式最基础的要求在于：健全营销区域框架建设，展示企业形象以巩固传统市场、拓展新兴市场;树立好在建项目的内外部形象;寻求可靠、优秀的合作伙伴，以期做到合作共赢;精准激励营销队伍，建设一个能够积极响应不断变化的市场趋势的高效营销队伍;结合企业自身的真实情况，切实改进营销模式，以此来满足市场的需求。
4.3树立创新型的现代营销管理理念
企业的根本任务是满足目标消费者的需求。在树立创新型营销理念时，企业应当重视消费者的地位，一切以消费者为中心，投其所好满足市场需求，从而扩大市场。在产品种类极其丰富的当今社会，传统的价格战已经不能满足消费者的需求了，企业应当注重产品的质量，辅以优质的服务模式，动员企业内的每一个员工，让企业利益与每一个人挂钩。这种新型营销理念能够帮助企业更好的认识自身在市场中的地位，认识市场的需求，从而及时对自身进行更新与升级，为企业谋求更好的生存空间。
结语
随着社会的发展，人们的生活水平不断地提高，市场对产品的需求也越来越多样化。本文在市场营销的基础上，寻求探索创新的市场营销方案，并为企业提供了营销方面的新方法。为了实现可持续发展，企业要制定创新的营销策略来改进自身的营销方式，明确营销策略的重要性和必要性，并将其作为整个公司的战略概念以满足市场和社会需求。
参考文献：
[1]李鹤锋.浅谈当前企业市场营销中的问题与对策[J].煤炭经济，2004（00）.
[2]张鹏.钢铁企业市场营销问题的若干分析[J].现代国企研究，2018（24）.
[3]黄海林.企业市场营销存在问题与改革思路[J].商业故事，2017（11）.