【摘 要】
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消费社会语境下,人们对于产品符号的精神消费远远大于产品本身的价值消费。苹果品牌作为高端智能链上的一员,在中国市场占有比较大的份额。其产品在价格昂贵的情况下仍能吸引
【基金项目】
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江苏省高校哲学社会研究项目“文化强国背景下现实主义题材电视剧传播力提升策略研究”(2020SJA0428)的阶段性研究成果
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消费社会语境下,人们对于产品符号的精神消费远远大于产品本身的价值消费。苹果品牌作为高端智能链上的一员,在中国市场占有比较大的份额。其产品在价格昂贵的情况下仍能吸引大批消费者,这离不开苹果公司的营销策略,通过分析苹果公司在中国市场投放的一系列微电影广告具体内容,探究苹果微电影广告的跨文化传播策略。究其根本原因,苹果公司以文化认同来实现广告认同,以赢得中国消费者的信任。
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