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高校的市场营销专业强调实践性，对于实训教学内容和过程的科学设计是教学改革中的重点项目。而ATDE教学模式注重培养学生创新能力和创造性思维，能有效提高教学效果和学生的综合能力，是目前实验教学改革的新举措之一。文章介绍了ATDE教学模式基本知识，分析了市场营销专业在实践教学中存在的部分问题，以企业参观实习的实训活动为研究对象，详细介绍了ATDE创新教学模式在该项实践教学活动中应用的具体实施方案。