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【摘 要】近年来，随着电子科技技术的迅猛发展，数字媒体越来越多地被运用于在城市运作的各个方面，成为人们日常生活中必不可少的一部分。目前，数字媒体在城市商业空间中的运用是其中较为重要的一块，但很多城市在此却存在诸多问题。本文正是以此为出发点，简述了目前数字媒体应用在城市商业空间时存在的问题，并提出了一些解决方案，希望能够使数字媒体技术得到更好运用。
【关键词】数字媒体；城市商业空间；应用
媒体主要是指传播信息的媒介，它存在很多不同形式。数字媒体作为媒体的一种衍生形式，其在传播信息上有着优于传统媒体的各项特点，但在很多城市（尤其是商业空间中）却存在着应用不当的情况，从而限制了其作用的发挥。为了改善这一状况，需要找出这些问题并针对性地提出解决方案，从而提高数字媒体在城市空间的应用效率。
一、数字媒体概述
数字媒体主要是利用电子技术来达成信息傳播的目的。具体而言，其主要可以分为两种类型：单媒体和多媒体。单媒体主要是利用单一方式传播较短信息的简单媒体，例如：单一文字、单一图片、单一音频等；而多媒体则是利用多种方式传播大量信息的复杂媒体，例如：视频、3D演示等。
数字媒体就目前而言属于较新的技术，理论上有着高于传统媒体的传播效率，这主要得益于其所依赖的技术及包含的形式。就技术而言，数字媒体主要依赖计算机技术、电子科技技术、网络通信技术、智能技术等；就形式而言，数字媒体可以通过音频、图片、视频、文字、人机交互、3D、实际体验等形式来传播信息，从而方便不同受众接受同一信息。
二、数字媒体在应用中存在的问题
在城市商业空间中，为了向潜在消费者传递商品信息并吸引其前来购买，很多商场都会利用各种数字媒体进行宣传。然而，由于使用不当的原因，很多城市商业空间的数字媒体应用效率并不高，这主要有三方面原因。
（一）商品与传播形式不合
在很多城市的商业空间中，人们经常可以感受到这样一种情况：商场使用静态图片宣传服饰，或者在宣传食品的海报中使用大量醒目文字等。这便是数字媒体运用中一种典型的误用，其直接后果便是使消费者无法对被宣传的商品形成直观印象，从而无法有效形成消费欲望。
（二）尚未脱离传统媒体的思维
传统媒体主要以文字、音频等单一方式传播信息，而数字媒体则应更侧重于视频、音频、文字等形式的结合。然而，很多城市的商业空间却依旧遵循传统媒体的思维，在宣传海报或视频中加入大量文字或讲解性音频，却忽略了其中图片或视频内容的质量，其结果可想而知。
（三）缺乏个性化内容
有的商场虽然懂得如何利用数字媒体向消费者传播信息，但可惜的是，他们并不能有效区分不同受众（消费者）并分别提供个性化的内容，从而也难以达成吸引他们前来购买的最终目的。
三、解决问题的可行方案
根据前述的内容，可以有针对性地提出一些解决方案。
（一）正确搭配商品与传播形式
简单来说，图片和视频是帮助人们形成直观印象最为简单的传播形式。因此，商场应当增加这些内容的出现频率。与此同时，图片和视频中的文字和音频内容的比例也应适当减少，同时增加各种动态内容的占比，从而进一步帮助人们形成对商品更为立体的印象，增加他们的购买欲望。
（二）摆脱传统思维
数字媒体的优势在于能够让人们真正“看”到商品，而非仅仅“读”或“听”到产品，这便是其与传统媒体的区别之一。因此，在城市商业空间中，应当减少各种文字性广告、带有广告的广播、带有大量文字或解说音频的图片或视频等接近于传统形式的宣传，同时增设动态广告、视频广告、图文广告、3D体验广告等真正体现数字媒体优势的内容，从而摆脱传统媒体的思维。
（三）增加个性化内容
由于数字媒体能够基于网络通讯技术和智能技术区别不同受众并有针对性地提供人机交互功能，因此城市商业空间完全可以尝试针对不同的消费者提供不同的信息，以体现数字媒体的个性化特征。举例而言，商场超市可以通过技术手段使商品查询机具有区分使用者身份的作用，从而在其使用完毕后可以进一步有针对性地向其推荐顾客可能需要的其他高性价比产品，从而实现连带购买的目的。
四、结语
总的来说，数字媒体目前已经得到了广泛运用，极大地提升了人们的生活水平。不过，这并非意味着数字媒体已经得到了最大化的利用。很多城市的商业空间目前在数字媒体应用上存在较多问题，通过分析来看，商业空间的管理人员应当考虑从传播形式、使用思维和个性化内容三方面出发来解决上述问题，从而提高数字媒体在信息传播中的应用效率，使其能够真正服务于城市的商业空间及各行各业之中。
参考文献：
[1]李欢欢.创客思维与数字媒体支持的微课创作探究[J].现代教育技术，2016，2609：120-126.
[2]鲍枫，王以宁.英国高校数字媒体人才培养模式研究及其启示[J].外国教育研究，2011，3812：44-49.
[3]张丽霞.数字媒体技术专业“一个主体、两轮驱动、五个结合”创新人才培养模式探究[J].现代教育技术，2014，2402：78-83.
【关键词】数字媒体；城市商业空间；应用
媒体主要是指传播信息的媒介，它存在很多不同形式。数字媒体作为媒体的一种衍生形式，其在传播信息上有着优于传统媒体的各项特点，但在很多城市（尤其是商业空间中）却存在着应用不当的情况，从而限制了其作用的发挥。为了改善这一状况，需要找出这些问题并针对性地提出解决方案，从而提高数字媒体在城市空间的应用效率。
一、数字媒体概述
数字媒体主要是利用电子技术来达成信息傳播的目的。具体而言，其主要可以分为两种类型：单媒体和多媒体。单媒体主要是利用单一方式传播较短信息的简单媒体，例如：单一文字、单一图片、单一音频等；而多媒体则是利用多种方式传播大量信息的复杂媒体，例如：视频、3D演示等。
数字媒体就目前而言属于较新的技术，理论上有着高于传统媒体的传播效率，这主要得益于其所依赖的技术及包含的形式。就技术而言，数字媒体主要依赖计算机技术、电子科技技术、网络通信技术、智能技术等；就形式而言，数字媒体可以通过音频、图片、视频、文字、人机交互、3D、实际体验等形式来传播信息，从而方便不同受众接受同一信息。
二、数字媒体在应用中存在的问题
在城市商业空间中，为了向潜在消费者传递商品信息并吸引其前来购买，很多商场都会利用各种数字媒体进行宣传。然而，由于使用不当的原因，很多城市商业空间的数字媒体应用效率并不高，这主要有三方面原因。
（一）商品与传播形式不合
在很多城市的商业空间中，人们经常可以感受到这样一种情况：商场使用静态图片宣传服饰，或者在宣传食品的海报中使用大量醒目文字等。这便是数字媒体运用中一种典型的误用，其直接后果便是使消费者无法对被宣传的商品形成直观印象，从而无法有效形成消费欲望。
（二）尚未脱离传统媒体的思维
传统媒体主要以文字、音频等单一方式传播信息，而数字媒体则应更侧重于视频、音频、文字等形式的结合。然而，很多城市的商业空间却依旧遵循传统媒体的思维，在宣传海报或视频中加入大量文字或讲解性音频，却忽略了其中图片或视频内容的质量，其结果可想而知。
（三）缺乏个性化内容
有的商场虽然懂得如何利用数字媒体向消费者传播信息，但可惜的是，他们并不能有效区分不同受众（消费者）并分别提供个性化的内容，从而也难以达成吸引他们前来购买的最终目的。
三、解决问题的可行方案
根据前述的内容，可以有针对性地提出一些解决方案。
（一）正确搭配商品与传播形式
简单来说，图片和视频是帮助人们形成直观印象最为简单的传播形式。因此，商场应当增加这些内容的出现频率。与此同时，图片和视频中的文字和音频内容的比例也应适当减少，同时增加各种动态内容的占比，从而进一步帮助人们形成对商品更为立体的印象，增加他们的购买欲望。
（二）摆脱传统思维
数字媒体的优势在于能够让人们真正“看”到商品，而非仅仅“读”或“听”到产品，这便是其与传统媒体的区别之一。因此，在城市商业空间中，应当减少各种文字性广告、带有广告的广播、带有大量文字或解说音频的图片或视频等接近于传统形式的宣传，同时增设动态广告、视频广告、图文广告、3D体验广告等真正体现数字媒体优势的内容，从而摆脱传统媒体的思维。
（三）增加个性化内容
由于数字媒体能够基于网络通讯技术和智能技术区别不同受众并有针对性地提供人机交互功能，因此城市商业空间完全可以尝试针对不同的消费者提供不同的信息，以体现数字媒体的个性化特征。举例而言，商场超市可以通过技术手段使商品查询机具有区分使用者身份的作用，从而在其使用完毕后可以进一步有针对性地向其推荐顾客可能需要的其他高性价比产品，从而实现连带购买的目的。
四、结语
总的来说，数字媒体目前已经得到了广泛运用，极大地提升了人们的生活水平。不过，这并非意味着数字媒体已经得到了最大化的利用。很多城市的商业空间目前在数字媒体应用上存在较多问题，通过分析来看，商业空间的管理人员应当考虑从传播形式、使用思维和个性化内容三方面出发来解决上述问题，从而提高数字媒体在信息传播中的应用效率，使其能够真正服务于城市的商业空间及各行各业之中。
参考文献：
[1]李欢欢.创客思维与数字媒体支持的微课创作探究[J].现代教育技术，2016，2609：120-126.
[2]鲍枫，王以宁.英国高校数字媒体人才培养模式研究及其启示[J].外国教育研究，2011，3812：44-49.
[3]张丽霞.数字媒体技术专业“一个主体、两轮驱动、五个结合”创新人才培养模式探究[J].现代教育技术，2014，2402：78-83.