在一个开放又多元的社会，谈论道德是一件风险很大的事请。我们喜欢谈论法律和利益，因为法律有明确的标准，利益可以精确地计算，而道德已经变得混沌不清。但对于最近发生的优衣库试衣间事件，可能不得不谈道德。法律问题很简单：传播淫秽视频违法，一句话就说完了，还得拎起道德棒子来。
　　首先要谈的是性道德。思想开放的人可能会对性道德不以为然，认为这在扼杀人的本性，其实，压抑是文明必须付出的代价。按弗洛伊德的观点，“本我”遵循“快乐原则”，“自我”则遵循“现实原则”以调和文明与本性的冲突——“无节制地满足一切需要是最动人心魄的生活方式。但是，这意味着把享乐置于谨慎之前，这样做很快就会带来恶果。”想想看，满街都是异性，如果不压抑本性会是怎样？性道德的存在，很大程度上是为了人类的和睦相处。
　　因此，性道德的一个基本原则就是私密：可以私下做和看，但不能公开做并传播。这不是虚伪，而是文明之必要——不要随便去撩拨人的本性。以此分析优衣库试衣间事件，当事人在公共场所的封闭空间发生性行为，应予道德谴责但不宜法律惩处，而孙某某将视频传到网上，则是违法行为。对旁观者来说，私下看看倒也罢了，公开传播也是违法的。在这里，法律与道德的分界线，是以对社会秩序影响的大小来划分的。
　　但事情并没有完，此次事件一个不同于以往的特征是：它成了许多企业营销的机会。以前虽有，但并不多见，这次简直数不胜数。情色事件引发大众狂欢，举世皆然，但一堆企业也去跟风，则世所罕见。
　　个人与企业的区别在于：个人大多是小圈子讨论，就算在网络空间，仍然是偷偷摸摸的（匿名讨论），也就是说，所谓“大众狂欢”仍然在某种程度上遵守了性道德的低调原则。但企业营销，则是堂而皇之把一个私密议题带到了公共领域——但凡营销，总是要亮明身份并尽可能地高调发声，就算它装出羞涩的样子，仍然是高调的。如果说更衣室性爱当事人是小失德，这些企业的行为则是大崩坏。他们没有直接传播淫秽信息，并不违法，但在道德上，他们理应比性爱当事人，甚至比淫秽视频传播者受到更严厉的指责。
　　（摘自《看天下》杂志）