对于媒体价值,普遍认为有三个衡量要素:一是媒体要有足够多的受众,二是受众停留时间长,三是有精准定位的能力。
　　未来,用户增长放缓,跑马圈地时代很快将结束,用户时长变成竞争力的关键。未来不排除出现互联网视频抢占电视媒体的用户时长的现象,但目前不太可能出现。
　　调查机构研究表明,影响媒体价值的主导因素是媒体品质、媒体用户质量,同时媒体产品质量与营销环境也是影响因素。用户时长是媒体用户质量的指标,视频网站要影响用户时长,首先要整合内容。国内内容供应商分散,因此网站间同质化倾向严重。现阶段追求内容的排他性可能还不太现实,效果欠佳、代价过高。其次,视频的清晰流畅程度、界面友好程度也是媒体产品内容质量的一部分,在这些要素上可以做差异化来影响用户时长。
　　目前,融合已经取得很大进步,但还遇到一些问题:一是内容方受盗版侵权严重,网络版权收入低,电视剧最贵的新媒体版权收入仅为电视剧制作成本的1/3,电影可能在1/10左右;二是对用户而言内容乏新;三是广告投放环境恶劣,对广告主而言,投放网络视频广告法律风险大,品牌也会受牵连,为消除负面影响,要消耗大量公关资源;四是广告收入低,IDC(互联网数据中心)成本高,版权费用高。针对这些问题,广告精准投放系统可以减小用户伤害,增长用户时长,提高广告投资效率,带动网站赢利,从而购买更多的内容。