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当前高职院校之间的竞争,不仅仅是传统的师资、招生规模、校园设施、实验实训条件等硬实力的比拼,还要对比以公共关系为代表的软实力。高职院校应注重强化公共关系意识,使用和完善特点鲜明的公共关系手段,积极引导社会舆论、树立良好形象,从而全面提高自身的知名度和美誉度,营造出长期、稳定、良好的内外部发展环境。