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摘 要：随着移动工具的不断发展，人们使用手机的频率大大超过了电脑，美图秀秀软件早在2008年就以PC端的形式进入市场。2011年美图秀秀这款软件推出了移动客户端。美图秀秀APP标志从最初的立体化风格转变成了如今最新的扁平化风格。文章从美图秀秀APP标志的概况进行探讨，讲述了扁平化设计在美图秀秀新标志中的运用，即美图秀秀新标志中的图形、色彩、字体，以及美图秀秀扁平化新标志的优势与不足。
关键词：美图秀秀APP;新标志;标志设计;扁平化
基金项目：本文系武汉交通职业学院课题“高职教育中基于3D打印技术的教学实践与研究”（课题编号：q2018010）。
一、美图秀秀APP概述
（一）美图秀秀简介
美图秀秀软件早在2008年就以PC端的形式进入市场。这是针对热衷于摄影、美化图片的年轻女性打造的一款操作相对于专业修图软件更为简单且更适合普通女性群体使用的美图软件。其中，“90后”女性是此款软件的主要使用群体。
随着移动工具的不断发展，人们使用手机的频率大大超过了电脑。美图秀秀作为一款帮助年轻女性方便、快捷地美化图片的软件，自然不能忽视移动端的开发。2011年美图秀秀这款软件推出了移动客户端。移动客户客户端完美还原了PC端诸多图片美化的，比如人像美容、美化图片、拼图等功能。使得用户不需要使用电脑，在手机上就可以随时美化图片，大大满足了当代年轻女性爱生活、爱拍照尤其爱自拍的生活方式。自从美图秀秀APP推出，美图公司将重心从PC端转移至移动客户端，不断优化手机APP的交互体验，使美化效果更便捷、更出众。为了与层出不穷的各类美图功能APP竞争，除了基本的美化功能之外，美图秀秀APP定期会开发趣味美图功能。许多用户群体在趣味功能中美化图片，发布到社交媒体上与朋友分享，为美图秀秀APP巩固了用户群体。因为美图公司对美图秀秀这款APP的大力投入，使得美图秀秀APP不同于百度魔图、相机360等昙花一现的美图移动客户端软件，它拥有了大批稳定的使用群体，在美图移动客户端当中拥有巨大的用户群。
（二）美图秀秀APP标志的改变
自2008年美图秀秀这款软件进入PC端开始到2018年，整整十年之间，美图秀秀这款软件的标志都没有改变过（图1），直至2018年4月30日，美图秀秀APP8.0版本正式上线。随着新版本的上线，美图秀秀这款APP终于换了新的标志（图2）。美图秀秀APP标志从最初的立体化风格转变成了如今最新的扁平化风格。美图秀秀APP新标志的改变，值得我们探讨。
（三）扁平化标志设计概述
标志作为一个视觉符号，它是企业视觉识别系统中最重要的一个组成部分。好的标志设计不仅能够准确传达出企业的理念、精神文化等内容，还能够非常贴近受众目标群体的喜好，使得受众目标群体通过标志产生对企业的喜爱，甚至是信赖。
标志设计中的扁平化，主要是指标志设计从复杂多样的设计元素中简化出来，简化掉比如阴影、高光、纹样、层级、渐变等立体设计风格。扁平化的标志设计可以更加清晰明了地表现出设计所要传达的概念，而不过多的受设计质感、设计造型的约束。扁平化设计在标志中常常体现出简洁直观的图形、清晰的文字、鲜艳的色彩等特点。如今，越来越多的标志设计趋向于扁平化的风格，因为这样极简主义风格的设计会使标志传达信息的功能更加直接地体现出来，适合当今更加快节奏的生活方式。扁平化设计风格的标志对比立体风格标志，也更加贴近时尚、科技等新鲜的事物。QQ、微信、支付宝、Instagram等APP近年来也都逐渐应用了扁平化设计风格的标志。
二、扁平化设计在美图秀秀新标志中的运用
（一）美图秀秀新标志中的图形
扁平化标志中的图形要求既简洁又能准确、清晰地传达出信息。去掉复杂的立体装饰效果，提炼出信息，对图形进行创造，不断简化、精炼，最终设计出来的图形给人简约、直观的视觉感受。如果扁平化的标志中的图形不能够精炼出想要表达的内容，没有识别性，只会让人觉得索然无味，并不能达到“少即是多”的简约设计效果。
美图秀秀旧标志中，用中文字“秀”来作为图形部分的主体，“秀”这个字位于旧标志中心，方方正正，并且占了約一半的版面。“秀”字周围被一个白色的圆圈环绕，“秀”字做出了红色投影的立体效果。圆圈的内部也加入了高光、阴影的立体化手法，呈现出圆圈内部像一个按钮一样的视觉效果。标志的背景中制作了像太阳光一样的放射性线条，并且加入了渐变、阴影的效果，更加突显出按钮的质感。美图秀秀旧标志图形部分的设计主要受PC端的影响，整个标志的图形都在极力塑造一个按钮的质感，这样可以使得美图秀秀这个软件在最初的PC端上能够在众多软件的标志中跳出来，让使用者更容易找到。由于最初的美图秀秀软件并没有如今那么多的忠实使用用户，为了加深人们对这款软件的印象，旧标志中的图形是用“美图秀秀”中的“秀”字。这样的好处在于，作为一个新兴软件，最重要的就是让人们记住它，每一次用户在点击这个按钮的时候，都会由“秀”这个字加深一次对美图秀秀软件名字的印象。在软件之后的发展过程中，已经有大部分的使用群体在与他人交流时会用“秀秀”简称“美图秀秀”。由此可见，在前期旧标志中以“秀”这个文字作为图形部分而不是用抽象的图案作为图形部分是非常成功的举措。
如今的美图秀秀APP新标志中，同样延续了旧标志中不以抽象图案为图形部分的特点。但是与旧标志不同的地方在于，中文字“秀”被换做成了英文字母“M”与“T”结合的图形，是“美图”二字的英文首字母缩写，也代表了“meet——遇见，社交”和“true——真实纯粹”的思想理念。“M”与“T”呈现阶梯状且有上升趋势并富有动感的流线形图形。相比旧标志中规规整整的中文字，新标志“M”与“T”结合的图形则更加具有活力和朝气。新标志下方还放置了美图公司的LOGO。整个标志图形部分的主体就由“M”与“T”的组合以及美图公司的LOGO组成。主体部分的四周也延续了旧标志的设计理念，加上了白色的圆圈。不同之处在于，新标志中的白色圆圈的粗度更加与图形主体部分相契合，比旧标志的圆圈更粗了一些。标志图形中的四周去掉了旧标志中放射性线条的装饰，原因在于放射性的线条设计已经有些过时，跟不上潮流了。 美图秀秀新标志中的图形部分，准确表明了美图公司对于这款APP最新的定义。图形的流线型设计，贴近了年轻的目标群体。汉字到英文字母的转变则是为美图秀秀软件从国内走向国际的未来发展做铺垫。“M”与“T”两个字母被赋予的最新意义——遇见、社交、真实、纯粹，也是美图秀秀这个软件专门为年轻人定义的新概念，为美图秀秀软件未来向社交圈方向发展提供概念支持，使得美图秀秀从最初单一的修图软件向集美化图片和社交于一体的平台发展做准备。
（二）美图秀秀新标志中的色彩
在立体化标志设计中，为了使标志在视觉上更加有质感，往往会选取多个颜色进行标志设计，并且会搭配渐变、过渡等效果打造层级关系，使得标志更加立体，更加具有写实的效果。色彩的运用在标志设计中尤为重要，它往往可以直接影响人们的视觉感受，传达情感信息。扁平化设计风格的标志与立体化标志不同之处在于，它会抛弃例如渐变、淡化等色彩处理方法。为了更加突显出细节相对立体化标志较少的图形，扁平化标志通常会用三种以下更加鲜艳的色彩，使得整个标志看起来简约但不简单，视觉感受强烈。标志中色彩的选取尤为重要，人们第一眼看到一个标志时，往往不会从细节开始观看，最先产生情感变化是被色彩所影响的。因此，标志中色彩的选取可以直观地刺激人们的视觉感受，使其在其他标志中脱颖而出，使目标人群可以记住这个标志。
美图秀秀的目标群体主要是女性用户，女性用户与男性用户相比更加喜欢将手机拍摄的照片进行美化处理后再分享到社交平台。美图秀秀旧标志与新标志都采用了红色系的颜色，旧标志的红色更加偏向正红色，而新标志更加偏向玫红色。为了使新标志的视觉感受不会过于简单，新标志的颜色采用了玫红色和一点橙色进行晕染效果的处理。这样的处理效果会比旧标志中的渐变效果更加时尚一些，同时也使得图形简化的标志不会过于单调。旧标志的红色给人醒目、热情、奔放的感受，容易在众多标志中被人注意到。红色系颜色的使用也给人一种为女性打造的视觉感受，但由于更加接近正红色，所以视觉上也带来紧迫感。新的标志主要选取饱和度高的玫红色，相比旧标志，颜色更加温柔，更加贴合女性用户。玫红色的使用既体现了热情、奔放，也体现出了年轻女性追求新潮、时尚和美的概念。
（三）美图秀秀新标志中的字体
旧标志的字体使用正正方方、边角圆润的中文字“秀”。旧的标志虽然加深了人们对美图秀秀软件名字的記忆，但是字体的选择过于呆板。随着美图秀秀软件的发展，为了更加贴近追求时尚、追求社交的年轻爱美女性，新的标志中将中文字换成了英文字。两个首字母的结合既体现了美图秀秀软件的名字，也体现了美图秀秀软件推崇的遇见、纯粹、秀真我的理念，具有流线型的字体设计也更加与时尚、青春挂钩。字体转折处也进行了圆润效果的处理，使得软件给人更加温柔的感受，贴近女性用户。新标志字体的颜色延续了旧标志中的白色，与背景色的玫红色区分开来，搭配在一起更加的显眼，视觉冲击力更强，给人干净、鲜艳的视觉感受。由于经过十年的建设和推广，“美图秀秀”这个名字已经深入人心，因此，新的标志中的字体设计不再停留在为了加深人们对名字的记忆，而是上升到对这个软件所推广的理念上。
在扁平化的标志设计中，无衬线字体的使用较为高频。无衬线字体指的是字体的笔画的首尾部分没有添加装饰，笔画的首尾粗细、中间也相同。无衬线的字体更加适合在屏幕上观看。例如，在手机屏幕上，相同大小的无衬线字体和有衬线字体对比起来，无衬线的字体视觉上会显得更大更清晰。因此，很多APP标志，尤其是扁平化风格的标志在字体的选用中，尤为喜爱无衬线字体。美图秀秀软件新标志延续了旧标志当中的无衬线字体风格，更加与扁平化的图形和色彩设计相契合。
三、美图秀秀扁平化新标志的优势与不足
美图秀秀软件这次的新标志设计无疑是成功的，这次新标志的推出给过去十年软件的发展画上了完美的句号，也对未来的发展进行展望。美图秀秀这次新标志的推广，可以看到美图秀秀软件的定位已经从原来单纯的美化功能到现在开始逐渐加入情感体验。单纯的做美化图片，会被层出不穷的各种具有有趣、新颖功能的美图软件所取代。因此，这次美图秀秀软件新标志带来的新转型是正确的，让用户意识到美图秀秀软件正在变成更加时尚且兼具社交功能的互动平台。美图公司在最初推出美图秀秀软件之后，又相继推出了美拍、美妆相机、BeautyCam美颜相机、美图美妆等软件。可以看到，美图公司旗下的APP都陆续以美图秀秀APP为标志风格进行转变。例如美拍APP，最初的标志是有立体感的一个摄像机，美图秀秀APP标志改变后，美拍APP也延续了美图秀秀APP中用英文字母作为图形的设计手法，将“M”和“P”两个字母的结合作为标志的图形部分。旧标志中摄像机中间有个播放的三角按钮也很巧妙地放在了新标志“P”的上面，字体上也使用了无衬线字体。同时，美拍APP的颜色也与美图秀秀APP颜色的设计有异曲同工之妙，同样选取了玫红色和橙色晕染，制作出颜色过渡的效果。美图秀秀APP标志的改变，也是为美图公司其他软件标志的改变做了一个风格标准，将来美图公司的其他APP按照美图秀秀标志进行再设计，将会呈现非常明显的视觉系列效果。这样，将来美图公司有新的软件推出，美图秀秀的忠实用户会很清晰明了地知道这是美图公司的产品，进而对新软件有兴趣去尝试使用。
美图秀秀新标志的设计也有一些不足的地方。“M”与“T”既代表美图秀秀，也代表“meet”和“true”两个英文单词。虽然新标志试图表现最新的推广理念，但是大部分的用户在不了解推广理念的前提下并不能从标志中体会到“M”与“T”所指代的别的含义。大部分的用户看到“M”和“T”，第一反应还是这两个字母代表的是美图秀秀。即使告诉了用户“M”和“T”还代表了“meet”和“true”两个单词，但是用户也很难从这两个单词联想到美图软件“秀自我”的新理念。这也是标志单纯扁平化设计可能带来的弊端，因为简化，而导致想要传达的信息不能够很好的传达出来。然而，标志设计最核心的部分却是信息的传达，一切的设计风格都是为传达信息服务的。因此，如果美图秀秀软件能将扁平化与立体化结合起来表现，既有时尚感、潮流感也能够将信息传达准确，这样也许会呈现出更好的效果。
四、结语
总而言之，如今美图秀秀软件扁平化风格的尝试也是代表了众多软件当下的一种设计潮流和趋势。从美图秀秀新标志的设计中，的确可以看到扁平化设计风格在标志设计中的一些优势，例如，视觉效果强烈，信息传达直接，风格更加贴近潮流、贴近年轻化群体，等等。然而，扁平化风格的标志设计也同样面临着诸如情感无法更完整地表达等不足之处。但总的来说，扁平化标志设计仍然会在将来的几年之内继续流行下去。其他的APP软件如果想要往扁平化设计风格改变，则更加需要注意信息传达与设计简化之间的平衡。相信在未来的扁平化标志设计之中，定会有更多的软件既能够完整地表达出情感，也能够在扁平化设计中得益。
参考文献：
[1]姬洪瑜，韩静华.扁平化设计在交互设计中的应用[J].包装工程，2015（12）：91-94.
[2]崔天剑，徐碧珺.大数据时代扁平化设计趋势研究[J].创意与设计，2014（3）：16-20.
[3]崔心怡.“美图系列”APP推广策略研究[D].河北大学，2016.
[4]武建梅，宋立新.关于标志扁平化设计的一些思考[J].艺术与设计（理论），2014（11）：39-41.
作者单位：
武汉交通职业学院艺术学院
关键词：美图秀秀APP;新标志;标志设计;扁平化
基金项目：本文系武汉交通职业学院课题“高职教育中基于3D打印技术的教学实践与研究”（课题编号：q2018010）。
一、美图秀秀APP概述
（一）美图秀秀简介
美图秀秀软件早在2008年就以PC端的形式进入市场。这是针对热衷于摄影、美化图片的年轻女性打造的一款操作相对于专业修图软件更为简单且更适合普通女性群体使用的美图软件。其中，“90后”女性是此款软件的主要使用群体。
随着移动工具的不断发展，人们使用手机的频率大大超过了电脑。美图秀秀作为一款帮助年轻女性方便、快捷地美化图片的软件，自然不能忽视移动端的开发。2011年美图秀秀这款软件推出了移动客户端。移动客户客户端完美还原了PC端诸多图片美化的，比如人像美容、美化图片、拼图等功能。使得用户不需要使用电脑，在手机上就可以随时美化图片，大大满足了当代年轻女性爱生活、爱拍照尤其爱自拍的生活方式。自从美图秀秀APP推出，美图公司将重心从PC端转移至移动客户端，不断优化手机APP的交互体验，使美化效果更便捷、更出众。为了与层出不穷的各类美图功能APP竞争，除了基本的美化功能之外，美图秀秀APP定期会开发趣味美图功能。许多用户群体在趣味功能中美化图片，发布到社交媒体上与朋友分享，为美图秀秀APP巩固了用户群体。因为美图公司对美图秀秀这款APP的大力投入，使得美图秀秀APP不同于百度魔图、相机360等昙花一现的美图移动客户端软件，它拥有了大批稳定的使用群体，在美图移动客户端当中拥有巨大的用户群。
（二）美图秀秀APP标志的改变
自2008年美图秀秀这款软件进入PC端开始到2018年，整整十年之间，美图秀秀这款软件的标志都没有改变过（图1），直至2018年4月30日，美图秀秀APP8.0版本正式上线。随着新版本的上线，美图秀秀这款APP终于换了新的标志（图2）。美图秀秀APP标志从最初的立体化风格转变成了如今最新的扁平化风格。美图秀秀APP新标志的改变，值得我们探讨。
（三）扁平化标志设计概述
标志作为一个视觉符号，它是企业视觉识别系统中最重要的一个组成部分。好的标志设计不仅能够准确传达出企业的理念、精神文化等内容，还能够非常贴近受众目标群体的喜好，使得受众目标群体通过标志产生对企业的喜爱，甚至是信赖。
标志设计中的扁平化，主要是指标志设计从复杂多样的设计元素中简化出来，简化掉比如阴影、高光、纹样、层级、渐变等立体设计风格。扁平化的标志设计可以更加清晰明了地表现出设计所要传达的概念，而不过多的受设计质感、设计造型的约束。扁平化设计在标志中常常体现出简洁直观的图形、清晰的文字、鲜艳的色彩等特点。如今，越来越多的标志设计趋向于扁平化的风格，因为这样极简主义风格的设计会使标志传达信息的功能更加直接地体现出来，适合当今更加快节奏的生活方式。扁平化设计风格的标志对比立体风格标志，也更加贴近时尚、科技等新鲜的事物。QQ、微信、支付宝、Instagram等APP近年来也都逐渐应用了扁平化设计风格的标志。
二、扁平化设计在美图秀秀新标志中的运用
（一）美图秀秀新标志中的图形
扁平化标志中的图形要求既简洁又能准确、清晰地传达出信息。去掉复杂的立体装饰效果，提炼出信息，对图形进行创造，不断简化、精炼，最终设计出来的图形给人简约、直观的视觉感受。如果扁平化的标志中的图形不能够精炼出想要表达的内容，没有识别性，只会让人觉得索然无味，并不能达到“少即是多”的简约设计效果。
美图秀秀旧标志中，用中文字“秀”来作为图形部分的主体，“秀”这个字位于旧标志中心，方方正正，并且占了約一半的版面。“秀”字周围被一个白色的圆圈环绕，“秀”字做出了红色投影的立体效果。圆圈的内部也加入了高光、阴影的立体化手法，呈现出圆圈内部像一个按钮一样的视觉效果。标志的背景中制作了像太阳光一样的放射性线条，并且加入了渐变、阴影的效果，更加突显出按钮的质感。美图秀秀旧标志图形部分的设计主要受PC端的影响，整个标志的图形都在极力塑造一个按钮的质感，这样可以使得美图秀秀这个软件在最初的PC端上能够在众多软件的标志中跳出来，让使用者更容易找到。由于最初的美图秀秀软件并没有如今那么多的忠实使用用户，为了加深人们对这款软件的印象，旧标志中的图形是用“美图秀秀”中的“秀”字。这样的好处在于，作为一个新兴软件，最重要的就是让人们记住它，每一次用户在点击这个按钮的时候，都会由“秀”这个字加深一次对美图秀秀软件名字的印象。在软件之后的发展过程中，已经有大部分的使用群体在与他人交流时会用“秀秀”简称“美图秀秀”。由此可见，在前期旧标志中以“秀”这个文字作为图形部分而不是用抽象的图案作为图形部分是非常成功的举措。
如今的美图秀秀APP新标志中，同样延续了旧标志中不以抽象图案为图形部分的特点。但是与旧标志不同的地方在于，中文字“秀”被换做成了英文字母“M”与“T”结合的图形，是“美图”二字的英文首字母缩写，也代表了“meet——遇见，社交”和“true——真实纯粹”的思想理念。“M”与“T”呈现阶梯状且有上升趋势并富有动感的流线形图形。相比旧标志中规规整整的中文字，新标志“M”与“T”结合的图形则更加具有活力和朝气。新标志下方还放置了美图公司的LOGO。整个标志图形部分的主体就由“M”与“T”的组合以及美图公司的LOGO组成。主体部分的四周也延续了旧标志的设计理念，加上了白色的圆圈。不同之处在于，新标志中的白色圆圈的粗度更加与图形主体部分相契合，比旧标志的圆圈更粗了一些。标志图形中的四周去掉了旧标志中放射性线条的装饰，原因在于放射性的线条设计已经有些过时，跟不上潮流了。 美图秀秀新标志中的图形部分，准确表明了美图公司对于这款APP最新的定义。图形的流线型设计，贴近了年轻的目标群体。汉字到英文字母的转变则是为美图秀秀软件从国内走向国际的未来发展做铺垫。“M”与“T”两个字母被赋予的最新意义——遇见、社交、真实、纯粹，也是美图秀秀这个软件专门为年轻人定义的新概念，为美图秀秀软件未来向社交圈方向发展提供概念支持，使得美图秀秀从最初单一的修图软件向集美化图片和社交于一体的平台发展做准备。
（二）美图秀秀新标志中的色彩
在立体化标志设计中，为了使标志在视觉上更加有质感，往往会选取多个颜色进行标志设计，并且会搭配渐变、过渡等效果打造层级关系，使得标志更加立体，更加具有写实的效果。色彩的运用在标志设计中尤为重要，它往往可以直接影响人们的视觉感受，传达情感信息。扁平化设计风格的标志与立体化标志不同之处在于，它会抛弃例如渐变、淡化等色彩处理方法。为了更加突显出细节相对立体化标志较少的图形，扁平化标志通常会用三种以下更加鲜艳的色彩，使得整个标志看起来简约但不简单，视觉感受强烈。标志中色彩的选取尤为重要，人们第一眼看到一个标志时，往往不会从细节开始观看，最先产生情感变化是被色彩所影响的。因此，标志中色彩的选取可以直观地刺激人们的视觉感受，使其在其他标志中脱颖而出，使目标人群可以记住这个标志。
美图秀秀的目标群体主要是女性用户，女性用户与男性用户相比更加喜欢将手机拍摄的照片进行美化处理后再分享到社交平台。美图秀秀旧标志与新标志都采用了红色系的颜色，旧标志的红色更加偏向正红色，而新标志更加偏向玫红色。为了使新标志的视觉感受不会过于简单，新标志的颜色采用了玫红色和一点橙色进行晕染效果的处理。这样的处理效果会比旧标志中的渐变效果更加时尚一些，同时也使得图形简化的标志不会过于单调。旧标志的红色给人醒目、热情、奔放的感受，容易在众多标志中被人注意到。红色系颜色的使用也给人一种为女性打造的视觉感受，但由于更加接近正红色，所以视觉上也带来紧迫感。新的标志主要选取饱和度高的玫红色，相比旧标志，颜色更加温柔，更加贴合女性用户。玫红色的使用既体现了热情、奔放，也体现出了年轻女性追求新潮、时尚和美的概念。
（三）美图秀秀新标志中的字体
旧标志的字体使用正正方方、边角圆润的中文字“秀”。旧的标志虽然加深了人们对美图秀秀软件名字的記忆，但是字体的选择过于呆板。随着美图秀秀软件的发展，为了更加贴近追求时尚、追求社交的年轻爱美女性，新的标志中将中文字换成了英文字。两个首字母的结合既体现了美图秀秀软件的名字，也体现了美图秀秀软件推崇的遇见、纯粹、秀真我的理念，具有流线型的字体设计也更加与时尚、青春挂钩。字体转折处也进行了圆润效果的处理，使得软件给人更加温柔的感受，贴近女性用户。新标志字体的颜色延续了旧标志中的白色，与背景色的玫红色区分开来，搭配在一起更加的显眼，视觉冲击力更强，给人干净、鲜艳的视觉感受。由于经过十年的建设和推广，“美图秀秀”这个名字已经深入人心，因此，新的标志中的字体设计不再停留在为了加深人们对名字的记忆，而是上升到对这个软件所推广的理念上。
在扁平化的标志设计中，无衬线字体的使用较为高频。无衬线字体指的是字体的笔画的首尾部分没有添加装饰，笔画的首尾粗细、中间也相同。无衬线的字体更加适合在屏幕上观看。例如，在手机屏幕上，相同大小的无衬线字体和有衬线字体对比起来，无衬线的字体视觉上会显得更大更清晰。因此，很多APP标志，尤其是扁平化风格的标志在字体的选用中，尤为喜爱无衬线字体。美图秀秀软件新标志延续了旧标志当中的无衬线字体风格，更加与扁平化的图形和色彩设计相契合。
三、美图秀秀扁平化新标志的优势与不足
美图秀秀软件这次的新标志设计无疑是成功的，这次新标志的推出给过去十年软件的发展画上了完美的句号，也对未来的发展进行展望。美图秀秀这次新标志的推广，可以看到美图秀秀软件的定位已经从原来单纯的美化功能到现在开始逐渐加入情感体验。单纯的做美化图片，会被层出不穷的各种具有有趣、新颖功能的美图软件所取代。因此，这次美图秀秀软件新标志带来的新转型是正确的，让用户意识到美图秀秀软件正在变成更加时尚且兼具社交功能的互动平台。美图公司在最初推出美图秀秀软件之后，又相继推出了美拍、美妆相机、BeautyCam美颜相机、美图美妆等软件。可以看到，美图公司旗下的APP都陆续以美图秀秀APP为标志风格进行转变。例如美拍APP，最初的标志是有立体感的一个摄像机，美图秀秀APP标志改变后，美拍APP也延续了美图秀秀APP中用英文字母作为图形的设计手法，将“M”和“P”两个字母的结合作为标志的图形部分。旧标志中摄像机中间有个播放的三角按钮也很巧妙地放在了新标志“P”的上面，字体上也使用了无衬线字体。同时，美拍APP的颜色也与美图秀秀APP颜色的设计有异曲同工之妙，同样选取了玫红色和橙色晕染，制作出颜色过渡的效果。美图秀秀APP标志的改变，也是为美图公司其他软件标志的改变做了一个风格标准，将来美图公司的其他APP按照美图秀秀标志进行再设计，将会呈现非常明显的视觉系列效果。这样，将来美图公司有新的软件推出，美图秀秀的忠实用户会很清晰明了地知道这是美图公司的产品，进而对新软件有兴趣去尝试使用。
美图秀秀新标志的设计也有一些不足的地方。“M”与“T”既代表美图秀秀，也代表“meet”和“true”两个英文单词。虽然新标志试图表现最新的推广理念，但是大部分的用户在不了解推广理念的前提下并不能从标志中体会到“M”与“T”所指代的别的含义。大部分的用户看到“M”和“T”，第一反应还是这两个字母代表的是美图秀秀。即使告诉了用户“M”和“T”还代表了“meet”和“true”两个单词，但是用户也很难从这两个单词联想到美图软件“秀自我”的新理念。这也是标志单纯扁平化设计可能带来的弊端，因为简化，而导致想要传达的信息不能够很好的传达出来。然而，标志设计最核心的部分却是信息的传达，一切的设计风格都是为传达信息服务的。因此，如果美图秀秀软件能将扁平化与立体化结合起来表现，既有时尚感、潮流感也能够将信息传达准确，这样也许会呈现出更好的效果。
四、结语
总而言之，如今美图秀秀软件扁平化风格的尝试也是代表了众多软件当下的一种设计潮流和趋势。从美图秀秀新标志的设计中，的确可以看到扁平化设计风格在标志设计中的一些优势，例如，视觉效果强烈，信息传达直接，风格更加贴近潮流、贴近年轻化群体，等等。然而，扁平化风格的标志设计也同样面临着诸如情感无法更完整地表达等不足之处。但总的来说，扁平化标志设计仍然会在将来的几年之内继续流行下去。其他的APP软件如果想要往扁平化设计风格改变，则更加需要注意信息传达与设计简化之间的平衡。相信在未来的扁平化标志设计之中，定会有更多的软件既能够完整地表达出情感，也能够在扁平化设计中得益。
参考文献：
[1]姬洪瑜，韩静华.扁平化设计在交互设计中的应用[J].包装工程，2015（12）：91-94.
[2]崔天剑，徐碧珺.大数据时代扁平化设计趋势研究[J].创意与设计，2014（3）：16-20.
[3]崔心怡.“美图系列”APP推广策略研究[D].河北大学，2016.
[4]武建梅，宋立新.关于标志扁平化设计的一些思考[J].艺术与设计（理论），2014（11）：39-41.
作者单位：
武汉交通职业学院艺术学院