【摘 要】
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基于目前广告媒体形式日趋多元化与数字化,传统的平面广告已经失去了应有的社会影响力和广告效果,高速发展的旅游城镇经济,急需一种更加有效的广告形式,POP广告作为一种购买
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基于目前广告媒体形式日趋多元化与数字化,传统的平面广告已经失去了应有的社会影响力和广告效果,高速发展的旅游城镇经济,急需一种更加有效的广告形式,POP广告作为一种购买点广告,具更灵活、更有效的媒体特点。文章借助POP广告的定义、分类、特点与作用,并借助于阆中旅游城镇为例,通过对阆中古城的现状、特点和消费者行为进行调查,分析POP广告针对于旅游城镇品牌形象塑造的可行性、必要性和重要性,通过POP广告促使旅游城镇品牌形象塑造和提升。
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