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随着时代的进步,社会经济的飞速增长,网络技术日益成熟,促使网络直播应运而生,加大了传统电视媒体的发展压力,使其面临着前所未有的挑战。网络直播虽具有独特优势,但是也存在一些弊端。将电视媒体和网络直播融合,能够实现优势互补。因此,在新形势下,积极探索行之有效的网络直播和电视媒体融合对策具有重要的意义,成为重要的探讨课题。
(一)
网络直播与电视媒体
内容的融合策略
网络综艺内容的直播
在网络直播与电视媒体融合方面,网络综艺内容的直播是较为常见的。在二者有机结合下,可有效对相关综艺节目进行直播,满足大众的多元化需求。现阶段,随着网络直播和电视媒体融合深度加深,很多电视媒体的综艺节已经以直播的形式展现在大众面前。但不是进行全过程的直播,主要对精彩阶段进行直播,如综艺比赛的决赛阶段,以此来提升节目的吸引力,增加受众的粘度。相对来说,在综艺节目直播中,存在多种不稳定的因素,对相关能力要求高,在很大程度上制约了综艺节目的全面直播。要想弥补这一不足,需要借助网络直播形式进行综艺直播。例如,针对于相关综艺,可打通网络直播渠道,以便提升用户的体验,满足其互动需求。与网络直播不同,电视台所播放的节目对时间是有严格要求的,这就需要进行相关的删减工作,无法给受众提供全过程的综艺节目,但若采用网络直播的方式,能够突破时间的局限性,为受众提供更加全面的节目,有效满足大众的观看需求。可见,网络直播和电视媒体内容的融合,能够让受众获得全程的和精彩部分的观看体验,可对大众产生强大的吸引力。
新闻现场类的直播
近年来,在卫星数字信号技术的支撑下,依托电视媒体进行新闻现场直播已经实现。从直播内容来看,其呈现了与网络直播一致的特点。例如,两会期间新闻现场的直播。但是此种直播方式却存在局限性,对技术要求高,所耗费的成本大,所以很多时候是不适用的。而网络直播可填补其不足,只需要利用网络直播技术就能够较为全面地展现新闻现场,不仅节省了成本,而且给观众带来了便利性,其可结合自己的需求调整直播角度,了解全面的内容,甚至是观看一些细节。借助网络直播进行细节互补,也促使所直播的新闻事件具有层次感,有助于从不同方位对新闻进行解读。
实现内容高度定制化
在科技环境下,新媒体获得了新发展,对传统媒体造成了严重的冲击。特别是在热点问题的报道中,对传统媒体影响力造成了限制。新媒体与传统媒体在内容方面存在着很大的不同。在日新月异的环境下,虽然传播方式日益更新,但是內容上变化并不大,新媒体更多的是作为一种新的发布渠道。而在直播领域,却和其存在较大的差异性,内容的产生和传播不是分阶段的,属于同一过程,使得直播人员面临着新挑战,要想实现理想的直播效果,需要从内容层面出发,对其进行改变和创新,实现内容高度定制化,以提高直播的成功率,促使粉丝数量增长。例如,2019年,深圳卫视在某高校招生咨询会举办阶段,就进行了直播内容高度定制化,对内容进行了创新,以线上+线下的形式开展。不仅在直播前进行了相关安排,以心愿墙的形式吸引人气,使得观看直播人数暴涨,而且还安排了直播后的互动,为受众提供留影合照的空间,吸引了很多受众,营造了良好的直播间氛围。与此同时,在直播过程中,还积极进行了宣传工作。例如,在相应的栏目公众号进行了宣传,扩大了直播的影响力,使得粉丝数量呈现了上涨趋势。
(二)
网络直播与电视
媒体形式的融合策略
以个人为主体形式的直播
在网络直播不断兴起的今天,以个人为主体的直播形式逐渐出现在大众的视野中,属于网络直播所特有的符号,受到了高度关注和重视。在直播领域,直播的话语权、主导权牢牢掌握在主流电视媒体中。受成本因素等影响,直播形式并不频繁,一般只是针对重大事件进行直播。而网络直播优势凸显,成本低,给普通人提供了展示自我的平台,赢得了大众的喜爱和欢迎。在网络直播平台高效运行中,出现了大量的网红,使得网络直播规模扩大,形式不断创新,以个人为主体的网络直播兴起,很多个人形式的直播吸引了大量的受众,收获了成千上百万的粉丝。例如,有“洪荒之力”的傅园慧在某次直播中,在线人数上千万。随着网络直播形式的完善,打赏等物质奖励功能也被广大群众熟知和运用。当对某直播感兴趣、欣赏时,可对其进行打赏,使得主播获得了部分经济收入,由此催生了新的职业,即“网络主播”。
新时期,个体网络直播形式呈现了多元化特征,如说段子、唱歌、跳舞、讲故事等等。在此现状下,使得网络直播平台竞争日益激烈,很多主播为了吸引更多的受众,开始打“擦边球”,直播一些不健康的内容,破坏了网络直播环境,带来了负面影响,同时这也表现出网络直播的缺陷,若是不进行有效的改进,将会阻碍其长远发展。而电视媒体在此方面是独具优势的,其在节目把关方面有着技巧和经验,将网络直播和电视媒体形式融合,能够对网络直播中不合理的内容进行改进和完善,为网络直播发展提供助力。
事件主体形式的直播
在观看节目中,观众对以事件为主体的直播关注度较高,可引起其好奇心,并紧跟直播视角,来探索事件的具体情况。例如,奥运会项目就是利用电视媒体进行直播的,有效激发了观众观看的欲望。当前,网络直播的出现,给观众观看事件提供了便利性。主要是因为在网络平台上,观众能够从不同角度观看和了解事件的进展。一旦有新闻事件发生,各网络平台便会围绕新闻事件进行直播,虽然都是以该事件为基础的,但在侧重点方面是存在差异的,能够拓宽观众的思路,可促使其从不同的角度对事件进行分析,这也是网络直播较为显著的特征。
总而言之,网络直播是信息化时代的产物,在对电视媒体造成冲击的同时,也为其提供了补充。在该情况下,二者融合成为主要的发展趋势,不仅要实现内容的融合,还需要注重形式的整合,以相互协调,获得长足发展。
(作者单位:福建省莆田市广播电视台)
(一)
网络直播与电视媒体
内容的融合策略
网络综艺内容的直播
在网络直播与电视媒体融合方面,网络综艺内容的直播是较为常见的。在二者有机结合下,可有效对相关综艺节目进行直播,满足大众的多元化需求。现阶段,随着网络直播和电视媒体融合深度加深,很多电视媒体的综艺节已经以直播的形式展现在大众面前。但不是进行全过程的直播,主要对精彩阶段进行直播,如综艺比赛的决赛阶段,以此来提升节目的吸引力,增加受众的粘度。相对来说,在综艺节目直播中,存在多种不稳定的因素,对相关能力要求高,在很大程度上制约了综艺节目的全面直播。要想弥补这一不足,需要借助网络直播形式进行综艺直播。例如,针对于相关综艺,可打通网络直播渠道,以便提升用户的体验,满足其互动需求。与网络直播不同,电视台所播放的节目对时间是有严格要求的,这就需要进行相关的删减工作,无法给受众提供全过程的综艺节目,但若采用网络直播的方式,能够突破时间的局限性,为受众提供更加全面的节目,有效满足大众的观看需求。可见,网络直播和电视媒体内容的融合,能够让受众获得全程的和精彩部分的观看体验,可对大众产生强大的吸引力。
新闻现场类的直播
近年来,在卫星数字信号技术的支撑下,依托电视媒体进行新闻现场直播已经实现。从直播内容来看,其呈现了与网络直播一致的特点。例如,两会期间新闻现场的直播。但是此种直播方式却存在局限性,对技术要求高,所耗费的成本大,所以很多时候是不适用的。而网络直播可填补其不足,只需要利用网络直播技术就能够较为全面地展现新闻现场,不仅节省了成本,而且给观众带来了便利性,其可结合自己的需求调整直播角度,了解全面的内容,甚至是观看一些细节。借助网络直播进行细节互补,也促使所直播的新闻事件具有层次感,有助于从不同方位对新闻进行解读。
实现内容高度定制化
在科技环境下,新媒体获得了新发展,对传统媒体造成了严重的冲击。特别是在热点问题的报道中,对传统媒体影响力造成了限制。新媒体与传统媒体在内容方面存在着很大的不同。在日新月异的环境下,虽然传播方式日益更新,但是內容上变化并不大,新媒体更多的是作为一种新的发布渠道。而在直播领域,却和其存在较大的差异性,内容的产生和传播不是分阶段的,属于同一过程,使得直播人员面临着新挑战,要想实现理想的直播效果,需要从内容层面出发,对其进行改变和创新,实现内容高度定制化,以提高直播的成功率,促使粉丝数量增长。例如,2019年,深圳卫视在某高校招生咨询会举办阶段,就进行了直播内容高度定制化,对内容进行了创新,以线上+线下的形式开展。不仅在直播前进行了相关安排,以心愿墙的形式吸引人气,使得观看直播人数暴涨,而且还安排了直播后的互动,为受众提供留影合照的空间,吸引了很多受众,营造了良好的直播间氛围。与此同时,在直播过程中,还积极进行了宣传工作。例如,在相应的栏目公众号进行了宣传,扩大了直播的影响力,使得粉丝数量呈现了上涨趋势。
(二)
网络直播与电视
媒体形式的融合策略
以个人为主体形式的直播
在网络直播不断兴起的今天,以个人为主体的直播形式逐渐出现在大众的视野中,属于网络直播所特有的符号,受到了高度关注和重视。在直播领域,直播的话语权、主导权牢牢掌握在主流电视媒体中。受成本因素等影响,直播形式并不频繁,一般只是针对重大事件进行直播。而网络直播优势凸显,成本低,给普通人提供了展示自我的平台,赢得了大众的喜爱和欢迎。在网络直播平台高效运行中,出现了大量的网红,使得网络直播规模扩大,形式不断创新,以个人为主体的网络直播兴起,很多个人形式的直播吸引了大量的受众,收获了成千上百万的粉丝。例如,有“洪荒之力”的傅园慧在某次直播中,在线人数上千万。随着网络直播形式的完善,打赏等物质奖励功能也被广大群众熟知和运用。当对某直播感兴趣、欣赏时,可对其进行打赏,使得主播获得了部分经济收入,由此催生了新的职业,即“网络主播”。
新时期,个体网络直播形式呈现了多元化特征,如说段子、唱歌、跳舞、讲故事等等。在此现状下,使得网络直播平台竞争日益激烈,很多主播为了吸引更多的受众,开始打“擦边球”,直播一些不健康的内容,破坏了网络直播环境,带来了负面影响,同时这也表现出网络直播的缺陷,若是不进行有效的改进,将会阻碍其长远发展。而电视媒体在此方面是独具优势的,其在节目把关方面有着技巧和经验,将网络直播和电视媒体形式融合,能够对网络直播中不合理的内容进行改进和完善,为网络直播发展提供助力。
事件主体形式的直播
在观看节目中,观众对以事件为主体的直播关注度较高,可引起其好奇心,并紧跟直播视角,来探索事件的具体情况。例如,奥运会项目就是利用电视媒体进行直播的,有效激发了观众观看的欲望。当前,网络直播的出现,给观众观看事件提供了便利性。主要是因为在网络平台上,观众能够从不同角度观看和了解事件的进展。一旦有新闻事件发生,各网络平台便会围绕新闻事件进行直播,虽然都是以该事件为基础的,但在侧重点方面是存在差异的,能够拓宽观众的思路,可促使其从不同的角度对事件进行分析,这也是网络直播较为显著的特征。
总而言之,网络直播是信息化时代的产物,在对电视媒体造成冲击的同时,也为其提供了补充。在该情况下,二者融合成为主要的发展趋势,不仅要实现内容的融合,还需要注重形式的整合,以相互协调,获得长足发展。
(作者单位:福建省莆田市广播电视台)