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在新媒体背景下，政务微博在危急事件的影响力不可估量。本文基于政府公共关系建设的角度，对前不久发生的余姚特大洪水灾害中政务微博的“表现”进行考察，分析政务微博在传播内容、互动性和传播效果上的特点，探讨作为一种新的传播沟通方式，政务微博在危急事件中为塑造政府形象发挥哪些作用，并尝试对其发展提出建议。