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移动互联是互联网革命的新起点,微信公众号则是移动互联时代下典型的自媒体开放平台.利用微信公众号,有利于扩大学校影响,有助于高校提高管理与服务水平,塑造高校自媒体品牌.在高校纷纷开设微信公众号并出现同质化的情况下,高校微信公众号的建设与发展更值得进一步系统研究.通过对高校微信公众号建设和运营现状及存在问题的分析,进行了对高校建设微信公众号的思考.