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语言和谐原则、言语道德原则、语言规范原则是有效传播沟通的基本语用原则，是否遵循这些原则实施话语行为关系到大众传媒能否成为社会各阶层人们平等对话的有效平台；关系到大众传媒宣传报道功能、国民素质教育功能、文化审美功能的顺利实现。探讨有效传播沟通的语用原则有助于媒体语言的正确运用，有助于其特殊语用功能的发挥。