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摘 要：信息时代给传统的图书出版带来了极大的挑战，从组稿到发行，都发生了一系列的变化。如何在信息时代下推动图书的发行，吸引更多的消费者，成为当前很多图书发行者最为关心的事情。本文着重分析了信息化时代给图书发行带来的机遇和挑战，以及图书发行者在这个过程中角色的转变与重塑，为促进图书的发行提供建设性意见。
关键词：信息时代；图书发行；角色转变
要赶上信息化时代的潮流，做好图书发行工作，作为图书发行者必须要清晰地认识到信息化给图书出版行业带来的问题及机会，然后据此进行角色的转变与重塑，真正使图书发行在信息时代背景下能够得到更进一步的发展。
一、信息时代给图书发行带来的挑战
信息时代，互联网给人们的学习、工作和生活带来了变革，随之而来的是阅读模式的变化，传统的纸质阅读被数字阅读所取代，电脑、手机成为人们的必备物品，无处不在的网络使数字阅读变得更加便捷，给出版业带来了极大的挑战。同样，信息时代的种种模式也给图书发行带来了严峻的考验和挑战。
1. 网上书店的冲击。随着互联网经济的发展，尤其是网络购物的兴起，人们越来越青睐于通过网络购买各种物品，网上书店随之兴起。网络书店给实体书店造成了极大的冲击，人们通过网络能够买到自己所需要的图书，而且可选的书目比较多，这是实体书店无法比拟的，而且网上书店的进货渠道比较多元化，相比于传统的图书发行渠道更加多样化。传统的图书发行基本上是作为信息的提供者而存在的，很少兼顾其他方面，而网上书店则涉及很多方面，直接给出版社带来了威胁。
2. 宣传渠道的落后。图书作为精神文化产品的一种，是由编辑通过对市场的调查进行选题立项，联系作者进行内容的编写，然后通过一系列的编校过程，最终投入市场以满足不同群体对文化知识的需求。发行需要负责的是后期的图书宣传营销等工作。传统意义上的图书发行主要是通过和书店的合作来推出新书，而在信息时代下，人们将更多的目光放在了互联网上，线下的书店反而很少有人关注，传统的宣传渠道无法满足当前人们的多元化需求，也不能够推动图书的宣传营销。有句话说“酒香不怕巷子深”，但是在信息时代，则必须主动出击。如果图书发行人员因循守旧，只死守着以往的线下宣传渠道，而不主动去了解信息时代宣传的新渠道，就会造成“酒在深巷无人识”，优质的图书不能得到好的宣传，出版社的发展也后继乏力。
3. 读者服务不够。传统的图书发行是作为图书出版的上游而存在的，发行人员只需要和各地的邮局、书店以及学校建立好关系，基本上和读者的联系比较少，读者只需阅读发行者提供的书籍就行。而且，编辑在进行选题的时候，多半会向发行人员进行相关市场信息的询问，发行人员并不直接和读者接触，只能够根据发行的情况，以及书店的反馈将相关的信息提供给编辑，这与信息化时代下的要求是不符的。现在人们通过QQ、微信、微博，甚至是购物网站的平台既能够进行聊天，也能够享受较为舒适、便捷的服务。但是在传统的图书发行工作中，对读者的服务却不够精细，读者不能够及时地将自己对图书的相关认知和疑惑传递给图书发行人员，图书发行人员也没有相关的途径了解读者的阅读体验以及对图书的建议，这显然并不利于出版社抢占市场份额。
二、信息时代下图书发行者角色的转变策略
信息时代的到来给图书发行工作带来了一系列的变化，传统的线下发行营销模式受到了强烈的冲击，线上模式的发展倒逼出版社进行内部改革与升级。若要在信息时代背景下有所突破，图书发行人员必须要从以下几点做起。
1. 转变传统思路。图书出版行业要迎合信息时代的到来，根据市场信息和大众的需求，生产更多更为优质的产品，满足市场的需求，为消费者提供更加优质的服务。在这个过程中，图书发行人员不仅要和编辑进行密切的联系，帮助其进行图书的选题和策划，还要和印厂联系，了解图书印刷的进度等，同时还要和线下的书店等经销商进行联系，进行图书的发行和营销工作。仅仅靠线下的工作是不够的，无法提供更为精准的信息，而且现在消费者的需求越来越高，对优质图书的要求也很高，这对出版社来说，就需要精准了解读者心中所想，出版更加符合读者要求的图书，吸引更多的读者。这就要求图书发行者转变传统思路，了解现在网络营销、发行的手段，并迅速融入其中，将线下和线上相互结合，推动图书发行的新发展。
2. 加入电商行业。电商平台的出现使人们不用出门就能够买到自己所需要的各种物品，大大方便了人们的日常生活。图书行业也是如此，人们很少会花费大量的时间去书店购书，而是通过网上书店进行图书的选择，比如亚马孙、当当网等。一方面电商所提供的书目更多，另一方面折扣也比较多，相较线下书店来说，很明显在线上购书更能满足消费者的需求，而且线上书店也能够提供较为完善的服务。在这样的背景下，线下图书的发行者不仅要转变思路，同时还应该主动加入电商行业，出版社应在电商平台开店，一方面缩减出版社和读者之间的距离，另一方面也能够为图书的发行拓宽渠道，这是当前图书发行的一条新途径，也是出版社发展的新方向。如今在天猫平台上，很多出版社都已经建立了旗舰店，将线下和线上发行结合，实现线上线下的有机互动，吸引更多消费者的注意，促进图书的发行。
3. 打造畅销产品。在当前的信息时代下，图书发行者要想进行成功的转型和角色的重塑，其中一点就需要打造畅销产品，品牌是出版社对外发展过程中的一个重要标志，也是读者选择图书的一个重要依据。图书发行人员在打造畅销产品的时候，可以通过互联网设计一定的调查问卷，在网络上进行调查，了解现在读者的一些阅读需求，也可以通過豆瓣等网站，了解当前畅销书的种类，通过“互联网+”的模式将图书的发行渠道不断延展。也可以通过线上提问、直播等方式让读者了解当前编辑工作的日常，通过大数据的分析，精准把握市场的脉搏，提供优质且满足消费者需求的图书。通过畅销产品的打造，发行人员将更优质的图书推向市场，同时也提高了出版社的影响力，为下一步的发行打下了良好的基础。
三、总结
互联网带给人们生活便利的同时，也给传统行业带来了极大的冲击。对于图书发行者来说，若要在变化中掌握市场的脉搏，做好图书发行工作，就需要进行角色的转变和重塑，了解信息时代给出版行业带来的挑战和机遇。要紧跟时代发展的潮流，转变自身的观念，积极加入电商行列，打造畅销品牌，提高出版社的知名度，使发行的渠道更加多元化。
参考文献：
[1]张涛.谈“互联网+”时代图书发行战略转型[J].出版发行研究，2015（12）：38-41.
[2]塔娜.基于亚马逊畅销书发行的网络发行渠道走向研究[J].编辑之友，2018（4）：50-53.
[3]卢慎乐.信息时代与图书发行[J].图书情报知识，1985（1）：74-75.
[4]姚建国.论“互联网+”背景下图书发行的战略转型[J].新闻研究导刊，2017（23）：228-230.
关键词：信息时代；图书发行；角色转变
要赶上信息化时代的潮流，做好图书发行工作，作为图书发行者必须要清晰地认识到信息化给图书出版行业带来的问题及机会，然后据此进行角色的转变与重塑，真正使图书发行在信息时代背景下能够得到更进一步的发展。
一、信息时代给图书发行带来的挑战
信息时代，互联网给人们的学习、工作和生活带来了变革，随之而来的是阅读模式的变化，传统的纸质阅读被数字阅读所取代，电脑、手机成为人们的必备物品，无处不在的网络使数字阅读变得更加便捷，给出版业带来了极大的挑战。同样，信息时代的种种模式也给图书发行带来了严峻的考验和挑战。
1. 网上书店的冲击。随着互联网经济的发展，尤其是网络购物的兴起，人们越来越青睐于通过网络购买各种物品，网上书店随之兴起。网络书店给实体书店造成了极大的冲击，人们通过网络能够买到自己所需要的图书，而且可选的书目比较多，这是实体书店无法比拟的，而且网上书店的进货渠道比较多元化，相比于传统的图书发行渠道更加多样化。传统的图书发行基本上是作为信息的提供者而存在的，很少兼顾其他方面，而网上书店则涉及很多方面，直接给出版社带来了威胁。
2. 宣传渠道的落后。图书作为精神文化产品的一种，是由编辑通过对市场的调查进行选题立项，联系作者进行内容的编写，然后通过一系列的编校过程，最终投入市场以满足不同群体对文化知识的需求。发行需要负责的是后期的图书宣传营销等工作。传统意义上的图书发行主要是通过和书店的合作来推出新书，而在信息时代下，人们将更多的目光放在了互联网上，线下的书店反而很少有人关注，传统的宣传渠道无法满足当前人们的多元化需求，也不能够推动图书的宣传营销。有句话说“酒香不怕巷子深”，但是在信息时代，则必须主动出击。如果图书发行人员因循守旧，只死守着以往的线下宣传渠道，而不主动去了解信息时代宣传的新渠道，就会造成“酒在深巷无人识”，优质的图书不能得到好的宣传，出版社的发展也后继乏力。
3. 读者服务不够。传统的图书发行是作为图书出版的上游而存在的，发行人员只需要和各地的邮局、书店以及学校建立好关系，基本上和读者的联系比较少，读者只需阅读发行者提供的书籍就行。而且，编辑在进行选题的时候，多半会向发行人员进行相关市场信息的询问，发行人员并不直接和读者接触，只能够根据发行的情况，以及书店的反馈将相关的信息提供给编辑，这与信息化时代下的要求是不符的。现在人们通过QQ、微信、微博，甚至是购物网站的平台既能够进行聊天，也能够享受较为舒适、便捷的服务。但是在传统的图书发行工作中，对读者的服务却不够精细，读者不能够及时地将自己对图书的相关认知和疑惑传递给图书发行人员，图书发行人员也没有相关的途径了解读者的阅读体验以及对图书的建议，这显然并不利于出版社抢占市场份额。
二、信息时代下图书发行者角色的转变策略
信息时代的到来给图书发行工作带来了一系列的变化，传统的线下发行营销模式受到了强烈的冲击，线上模式的发展倒逼出版社进行内部改革与升级。若要在信息时代背景下有所突破，图书发行人员必须要从以下几点做起。
1. 转变传统思路。图书出版行业要迎合信息时代的到来，根据市场信息和大众的需求，生产更多更为优质的产品，满足市场的需求，为消费者提供更加优质的服务。在这个过程中，图书发行人员不仅要和编辑进行密切的联系，帮助其进行图书的选题和策划，还要和印厂联系，了解图书印刷的进度等，同时还要和线下的书店等经销商进行联系，进行图书的发行和营销工作。仅仅靠线下的工作是不够的，无法提供更为精准的信息，而且现在消费者的需求越来越高，对优质图书的要求也很高，这对出版社来说，就需要精准了解读者心中所想，出版更加符合读者要求的图书，吸引更多的读者。这就要求图书发行者转变传统思路，了解现在网络营销、发行的手段，并迅速融入其中，将线下和线上相互结合，推动图书发行的新发展。
2. 加入电商行业。电商平台的出现使人们不用出门就能够买到自己所需要的各种物品，大大方便了人们的日常生活。图书行业也是如此，人们很少会花费大量的时间去书店购书，而是通过网上书店进行图书的选择，比如亚马孙、当当网等。一方面电商所提供的书目更多，另一方面折扣也比较多，相较线下书店来说，很明显在线上购书更能满足消费者的需求，而且线上书店也能够提供较为完善的服务。在这样的背景下，线下图书的发行者不仅要转变思路，同时还应该主动加入电商行业，出版社应在电商平台开店，一方面缩减出版社和读者之间的距离，另一方面也能够为图书的发行拓宽渠道，这是当前图书发行的一条新途径，也是出版社发展的新方向。如今在天猫平台上，很多出版社都已经建立了旗舰店，将线下和线上发行结合，实现线上线下的有机互动，吸引更多消费者的注意，促进图书的发行。
3. 打造畅销产品。在当前的信息时代下，图书发行者要想进行成功的转型和角色的重塑，其中一点就需要打造畅销产品，品牌是出版社对外发展过程中的一个重要标志，也是读者选择图书的一个重要依据。图书发行人员在打造畅销产品的时候，可以通过互联网设计一定的调查问卷，在网络上进行调查，了解现在读者的一些阅读需求，也可以通過豆瓣等网站，了解当前畅销书的种类，通过“互联网+”的模式将图书的发行渠道不断延展。也可以通过线上提问、直播等方式让读者了解当前编辑工作的日常，通过大数据的分析，精准把握市场的脉搏，提供优质且满足消费者需求的图书。通过畅销产品的打造，发行人员将更优质的图书推向市场，同时也提高了出版社的影响力，为下一步的发行打下了良好的基础。
三、总结
互联网带给人们生活便利的同时，也给传统行业带来了极大的冲击。对于图书发行者来说，若要在变化中掌握市场的脉搏，做好图书发行工作，就需要进行角色的转变和重塑，了解信息时代给出版行业带来的挑战和机遇。要紧跟时代发展的潮流，转变自身的观念，积极加入电商行列，打造畅销品牌，提高出版社的知名度，使发行的渠道更加多元化。
参考文献：
[1]张涛.谈“互联网+”时代图书发行战略转型[J].出版发行研究，2015（12）：38-41.
[2]塔娜.基于亚马逊畅销书发行的网络发行渠道走向研究[J].编辑之友，2018（4）：50-53.
[3]卢慎乐.信息时代与图书发行[J].图书情报知识，1985（1）：74-75.
[4]姚建国.论“互联网+”背景下图书发行的战略转型[J].新闻研究导刊，2017（23）：228-230.