参选奥斯卡要花多少钱?

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  一年一度的奥斯卡又开始评奖了。最近看到一个新闻说,想要获得奥斯卡,不仅得影片质量好,还得有足够的推广能力。制片方每年为了获得小金人都花费巨大,不过,究竟要花多少钱?这些钱都花到什么地方去了?
  —Lily
  伦敦制片人Stephen Follows在一篇博客中深入分析了为了获得奥斯卡宣传究竟要花多少钱。Follows公布了从2011年到2014年4部获得奥斯卡最佳影片奖提名的影片,它们的宣传费用从530万到830万美元不等。
  其中,花销最大的肯定是广告,制片方平均要为此花费350万美元。这些广告会发布在商业出版物和行业工会的杂志上,针对的就是美国电影艺术与科学学院(AMPAS)的评委们。公关公司想尽办法抢夺这些杂志的封面、封底和插页。在奥斯卡评奖季,权威杂志《好莱坞报道》仅一页的广告费就高达7.2万美元。
  除了广告花销,有一大部分费用直接花在了AMPAS的评委身上。奥斯卡评委委员会有超过6000名成员,他们来自制片工会、导演工会和演员工会等各个工会。单项奖由各个工会评出,但是最佳影片奖需要所有评委参与投票。制片方首先需要给评委寄送特制的电影DVD以及组织给评委的包场放映。这部分花销看上去非常不起眼,却占到了85万美元左右。
  为了争取评委手中宝贵的一票,制片方会专门请公关公司去游说评委。根据AMPAS的规定,每名公关每次只能游说两名评委。相较于直接送DVD和组织很多评委的观影,这种非常小范围的游说更有针对性。公关会研究评委们的爱好—对于那些不喜欢和非常喜欢手里的电影的评委都不做争取,因为前者一定不会投票,而后者一定会投票,公关公司要游说的是那些态度并不十分明朗的中间派。
  奥斯卡组委会专门在一个地方放映参评影片,公关们会约上这些评委在此观影,借此机会一边观影,一边游说。每陪评委们看一次电影,公关就要向其客户收取2000美元左右的费用。如果按照公关1000名评委计算,这一项游说的费用要花掉100万美元左右。这仅仅是单纯游说的花销,如果影片获得提名甚至获奖,公关还会有提成。
  当然,除了这些大块的花销,制片方还要找人写影评或者软文,保证在走红毯的当天让明星们光鲜出席,这些费用也在影片的夺奖宣传预算之内。为了获得小金人,制片方和公关公司们极尽所能。不过,所有的拉票行为都在一定的规则内进行,AMPAS发布了一本手册来规范公关的行为。
  然而,尽管对小金人的争夺战耗资巨大,获奖与否对电影票房却没有太直接的影响。奥斯卡的评奖时间是从10月到第二年的2月,但是参评电影必须在9月底之前公映。当奖项公布以后,观众的反应可能仅仅是“哦,这个电影我去年看过”。
  《第一财经周刊》记者 马颖君
  微博互动专区
  杨晚秋:贵刊在2016年第1期P.12有一处笔误吧!!!貌似2016年12月21日还没到来吧 @第一财经周刊
  RE:应该是2015年,大概是编辑想回家过年想疯了。
  陈小光1990:开年的第一次购书来自你的推荐@第一财经周刊 我和你4不4真爱?
  RE:444。
  Irinaive:“失意大公司”这个封面,我给一百分。@第一财经周刊
  RE:英雄所见略同,我们也给了它高 分。
  anonymous渺渺:@第一财经周刊为什么现在文章无法分享到微信朋友圈 了?
  RE:可以分享的。你再试试。从网站上分享略麻烦一点。
  读者来信
  粉丝来信
  亲爱滴一财君:
  这是一封较幼稚且花痴的信,看贵刊已经一年多了,但这是第一次写信(又激动又紧张,因为我在上自习课且位于第一排,在摄像头正下方)。周刊联系方式是电子邮箱,而我住宿,每月只能回一次家,所以只好写完信,由妈妈代打啦!
  第一次遇到周刊是在学校书店,一眼就被“中国楼市何去何从”的主题吸引。不过书中的内容对高二学生来说有些难懂,翻了一遍便放下。可是由于对商业感兴趣,一财又是学校3个书店中唯一的一种财经类杂志,便坚持买。
  后来,杂志从10元涨到了12元(嘤嘤嘤,生活费又少了一点),我的理解程度也在上升,对商业的了解也在加深。周刊像位导师带领我从宏观经济到微观经济,从常规产业到新兴产业,从国外公司到国内公司,自己都了解了一点。每次看杂志我都像一个刚刚进入水族馆的孩童—新奇、渴望。
  与其说一财君伴我成长不如说我和一财君一起成长。杂志的设计越来越新颖,我的成绩也在不断进步;杂志的内容越来越棒(哇,还新增了小崽子剧场,增添了萌感,因为“酷”版块是智慧的吐槽),我也越来越爱它。
  印象最深的是有一期介绍京东管培生,里面的入职要求与人员简介大大地刺激了我—清一色的海外名校商学院,里面有我想都不敢想的沃顿商学院,而且人们颜值都很高,真的彻底了解了好的平台是为怎样的人准备的。我们家族是学霸家族,从爷爷奶奶辈就有985高校,姑姑叔叔辈更是清一色海外名校背景,可我就是学渣,在长辈的责备下更是讨厌学习,但一财让我明白了学习好的意义—拥有过硬的学识和技能,才能遇到更多机会,去好的平台,实现自己的人生价值。
  一财是一个高逼格的杂志,也顺带让我装了装,哈哈。先是和暑假补课的老师浅谈了一下股市,并送了他两本杂志。因为里面有两篇文章在谈股市,其中一篇“你的股票套牢了怎么办”大大地帮助了老师。都是崔鹏老师写的,赞!我男神!后来根据崔鹏老师的2016投资计划和看了这么多期的积累,我给家里写了份投资建议与商业发展规划(其实就是一个店面啦,哈哈)。看了我的建议,家里特地开了一下午会。虽然是纸上谈兵,但过了把瘾。再次重申,崔鹏老师—我男神,分析鞭辟入里,语言幽默易懂,内容可靠实用。
  一财还是考试宝典,且听我慢慢道 来:   一财中政治与经济相结合,讨论当下热点,如“如何通过深化经济体制改革来发挥市场对资源配置的决定性作用”之类的,当别人还在纠结不知从何说起时,我已经根据一财相关知识开始答题了。
  万能的一财君在语文界也有所贡献。作文话题“双赢”,我就用了丰田和特斯拉分享新技术的例子,例子新颖,因此得分很高;语言概括题举了好多公司与互联网的例子,明显就是互联网促使传统经济变革,bingo!轻松得分!鉴于一财的魔力,一个对经济没有兴趣的同学,也开始看一财了。基于我的大力宣传,班里已经有5人在看一财。快,表扬我一下。书店老板已经认识我了,哈 哈。
  感觉自己写了一堆矫情肤浅的话,编编大大凑合看看吧。真的,看“读者来信”,大家提的问题/评论都那么睿智,我觉得自己拉低了读者智商值。个人比较感性、理想主义、鸡血多,每次看“富大人专栏”就会想:哦,这样啊,成人世界好难懂。但猛然发现自己还有一年就成年了,真是......
  未来本科想报经济学系,出国读研学企业管理或市场营销,我会努力的!谢谢一财对我人生的指引!再次表达对一财的喜爱与感谢以及对编编的崇拜!祝一财越办越好,编编大大们工资节节 高!
  —崔小扬
  RE:多谢来自学霸之家的崔小扬的歌颂。受之有愧。不过,能感受得到你的进步。学霸的正面意义就是学习的能力,一财君看好你。
  关于2016年第2期错别字
  尊敬的编辑,你好!
  2016年第2期(总第387期)第88页《剁手族的2016年训诫书》中,有一个字不知道是笔误还是流行说法,望明示一下。
  原文副标题中:“记住这一句:表因为堕胎便宜就随便怀孕……”是否为:“记住这一句:别因为堕胎便宜就随便怀孕……”谢谢!
  —zhunankj5
  RE:这个不是错误,是网络词汇。您试着将“不要”连读一下。
  关于林奕华那期的10问
  我是一财的忠实读者,挺激动也挺冒昧发来这封邮件。很喜欢你们杂志,每一期都有自己鲜明的态度和风格,尤其是每次杂志结尾的10问栏目,我超喜 欢。
  前些日子看到你们2015年11月的一篇采访林奕华的文章,这期精彩对答,挺震撼我的。在我看来,除了每一期CBN请到的嘉宾都是实力派外,每次问出的问题也都超有含金量,问题和嘉宾的精彩回答擦出了不一样的火花。这一期杂志中有一个问题,问的是“如何捕捉现在年轻人的情绪”,而他的回答超精彩,也同时被你们放到了这一篇的标题“怎么用时间决定你是怎么样的人”。老实说,这一个问题他的回答真的炒鸡棒!(当然挖出这个问题的你们也棒棒哒!)反观自己,今年刚刚大学毕业,目前在一家外企广告公司任职,对时间的把握及规划上一直很有欠缺。看到他的精彩回答,开心的同时,对自己也有了深深反思。他的原话是这样的:“我觉得时间是生活的主轴,我们怎么去运用时间决定了我们是怎样的人。今天的人都把时间变成了眼前的东西,拒绝想远一点。目前想要的东西太多了,变成大部分人和未来的自己相遇的障碍”。(一口气都敲下来了,也许是做广告行业的缘故,觉得他这句话说得有价值也好有文采。)林先生想要表达的是什么呢?感觉这个话题又可以说得很大,你们对时间的运用有没有什么看法呢?很想向您请教,冒昧发来这封邮件,期待回复。祝一财持续输出好作品!
  —Bree
  RE:林先生的意思大概是大部分人被眼前的欲望束缚住了手脚,因为当时当刻就要,所以一切围绕眼前之物展开,这样可能错过了一个了解自己的时机。也许人们还有更多的可能,也许可以做成更有意义的事情。
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