【摘 要】
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商誉是企业所拥有的能够获得同行业正常投资报酬率以上利润的能力，即企业获取超额利润的能力，它包括良好的顾客关系，长久的优良信誉，优越的地理位置，管理上的创新，垄断或竞争中的绝
【机 构】
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湖南省望城县城区开发建设管理委员会
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商誉是企业所拥有的能够获得同行业正常投资报酬率以上利润的能力，即企业获取超额利润的能力，它包括良好的顾客关系，长久的优良信誉，优越的地理位置，管理上的创新，垄断或竞争中的绝对优势地位，有利的政策环境，卓越的企业文化，卓有成效的销售方式，精明能干的管理层等等，商誉作为企业的无形资产，能够使企业在未来的经营期内获得高于同行业平均水平的超额利润，为企业带来未来的经济效益，它在现代生产和流通中的作用已日益为人们所重视，人们不难发现这样一个规律、哪个企业商誉高，就会兴旺发达，哪个企业商誉高，就会兴旺发达，哪个企业商
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