【摘 要】
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近几年，电商直播成为火爆行业，网红明星纷纷投入直播行业，抖音平台的电商直播尤为热门，场景成为直播间吸引受众眼球的利器。本文将从场景传播视角出发，先阐述抖音电商直播的优势，包括陪伴式存在的“在场感”、沉浸式观看的“投入感”及线下场景与线上场景融合的“再现感”，然后分析抖音电商直播中场景传播存在的问题，包括场景同质化严重、沉浸场景形成消费陷阱、场景娱乐化等，最后提出抖音电商直播的优化策略，包括丰富场景
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近几年，电商直播成为火爆行业，网红明星纷纷投入直播行业，抖音平台的电商直播尤为热门，场景成为直播间吸引受众眼球的利器。本文将从场景传播视角出发，先阐述抖音电商直播的优势，包括陪伴式存在的“在场感”、沉浸式观看的“投入感”及线下场景与线上场景融合的“再现感”，然后分析抖音电商直播中场景传播存在的问题，包括场景同质化严重、沉浸场景形成消费陷阱、场景娱乐化等，最后提出抖音电商直播的优化策略，包括丰富场景画面、优化直播内容及打造独特的直播间。
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