【摘 要】
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开放的商业化社会,广告流传于不同言语社团之间,体现着多彩的文化风格;作为一种说服性语言,广告设计者往往采取各种言语策略以增强广告效果.文化预设作为一种承载文化风格的
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开放的商业化社会,广告流传于不同言语社团之间,体现着多彩的文化风格;作为一种说服性语言,广告设计者往往采取各种言语策略以增强广告效果.文化预设作为一种承载文化风格的言语策略,在广告设计中发挥着至关重要的作用.成功的文化预设会促进商品在全球范围内的宣传;失败的文化预设会对商品宣传乃至品牌起到毁灭性打击.
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