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旅游是一个潜力巨大的产业,湘西拥有丰富的旅游资源,得天独厚的优势,但由于旅游资源的配套条件相对落后,旅游产品的结构存在不合理,旅游产品开发的层次低,形象塑造的深度不够,导致旅游的竞争力欠理想.本文认为对湘西旅游资源的形象进行重新定位,对潜在的游客有针对性的进行营销有助于提升湘西旅游的竞争力.