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【锐研究】
新媒体的发展开创了自媒体的“我”时代，信息传播的便捷性、广泛性和自由性，极大地释放了人们对信息生产、传播和消费的需求。在宽带技术、移动技术和云技术的支持下，新媒体传播的特点如图所示，可以归结为在任何时间、任何地点、实现以任何方式传播任何信息，就是按需传播，实时响应。
在这种传播方式下，新媒体日益成为社会各种信息生产、汇集、交流和传播的平台，这些社会信息也必然包含公共意见和社会舆论。各社会群体和个人出于自身的需要和利益，通过新媒体平台公开表达自己的态度、意见、要求、情绪，通过交流和互动，多数人在某些问题上达成一致，并形成共同意见，这便形成了新媒体舆论。
一般来讲，大众传媒的言论、意见和声音不能等同于舆论。媒体的调查和意见虽然在不同的角度上能够反映一定的舆论情况，但由于传统媒体由于容易受到不同利益集团和权力集团的影响，很难真实再现社会舆论的全貌。传统互联网条件下，部分社会群体的意见可以通过BBs、论坛、社区等网络平台进行传播和表达，但其影响的范围和能力还是有限的，与微博、微信等新媒体传播平台相比还有很大的差距。
新媒体的“自”媒体特点，决定个体的意见可以直接通过媒介进行表达，而不是通过大众传播媒介进行转达和再现。此外，个体通过新媒体进行线上的相互交流，与传统的线下人际传播已经大不相同。传统的人际传播属于线性的传播行为，传播范围窄，影响力弱，而通过新媒体的新型人际传播，是非线性传播，任何人随时可以干预其他人之间的意见交换，人与人的交流过程也随时被其他人关注，其意见交锋和互动的过程也左右和影响其他人意见、态度和立场的形成。不仅于此，人的意见在互动中也可能受到影响发生变化，进一步反馈给其他人，刺激其他人进行在思考，形成新的意见和态度。这些就是非线性传播的典型表现，所以，舆论通过新媒体的传播，不是简单的中心扩散型的，而是多中心，多点传播，最后则发展为全面涌动，成为巨大的舆论场。
我们看到，在新媒体的传播环境下，网络的虚拟社会形态和现实社会形态已经充分结合，两个复杂的系统之间在新媒体的联系下进行了充分的能量交换和话语交换，新媒体舆论作为社会舆论的重要组成部分，已经越来越还原和接近整个社会舆情的整体实际。
新媒体的个性化的传播方式，一方面让受众体会着发布意见，表达态度，影响他人的自由，另一方面也带来了谣言泛褴，信息良莠不齐的弊端。
新媒体与传统媒体不同，其传播的信息许多并未经过事先的筛选和过滤，舆论场由对事实的评述变成了观点的市场和情绪的流放地。许多情况下，事实似乎不重要。我们经常看到，在信息传播的过程中，大部分参与者都是在没有捕捉到基本的事实真相，理清基本的事实脉络的情况下，就表达了意见和态度，从而导致舆论混乱，事件升级。
【锐言锐语】
林楚方：我太喜欢新媒体时代了
林楚方（资深媒体人，《壹读iRead》出版人兼主编，壹读传媒总裁）：“新媒体对我来说真不是坏事。但这些天心情好些，无论新办媒体还是老办媒体，都觉得传统媒体快完了。如果大家都完了，我就算做不成也不丢脸。
半年来，一些媒体朋友热议的话题不是国足、斯诺登、马英九，也不是谁杀谁、谁泡谁，而是吃什么药，才能让自己的杂志不死。
新浪微博出来时，张朝阳不着急？丁磊不着急？都觉得犯了大错，赶紧跟着发力微博，但总赶不上新浪。结果微信来了，都解脱了，赶紧想自己该干什么。
前几天，我给同事发邮件，核心是我们还能为用户做什么，哪怕一点点。这里的用户不仅仅是读者，还有我们的商业合作伙伴。这样的信，让做实业的人看如同垃圾，谁不这么做啊，但在传统媒体，这样做的人真不多，认真做的人占“真不多”里的0.1%……
现在，我的心态很简单，不指望都做最好，但可以做最认真。在没想清问题之前，先认真想清当下，跟追女孩子一个道理。当然也要务虚未来，至少两个机会可以拯救我们：
一，有媒体属性的商业机构越来越多，每家都有移动终端，但他们还不清楚怎么做内容，这是庞大的需求，这个需求估计能让传统媒体人充分就业；二，客户们越来越想做真正的广告，而不是电视或者视频前60秒的垃圾，怎么把广告做得更好，也是媒体公司能做的，一个市场就能让媒体人都实现中国梦。
新媒体的发展开创了自媒体的“我”时代，信息传播的便捷性、广泛性和自由性，极大地释放了人们对信息生产、传播和消费的需求。在宽带技术、移动技术和云技术的支持下，新媒体传播的特点如图所示，可以归结为在任何时间、任何地点、实现以任何方式传播任何信息，就是按需传播，实时响应。
在这种传播方式下，新媒体日益成为社会各种信息生产、汇集、交流和传播的平台，这些社会信息也必然包含公共意见和社会舆论。各社会群体和个人出于自身的需要和利益，通过新媒体平台公开表达自己的态度、意见、要求、情绪，通过交流和互动，多数人在某些问题上达成一致，并形成共同意见，这便形成了新媒体舆论。
一般来讲，大众传媒的言论、意见和声音不能等同于舆论。媒体的调查和意见虽然在不同的角度上能够反映一定的舆论情况，但由于传统媒体由于容易受到不同利益集团和权力集团的影响，很难真实再现社会舆论的全貌。传统互联网条件下，部分社会群体的意见可以通过BBs、论坛、社区等网络平台进行传播和表达，但其影响的范围和能力还是有限的，与微博、微信等新媒体传播平台相比还有很大的差距。
新媒体的“自”媒体特点，决定个体的意见可以直接通过媒介进行表达，而不是通过大众传播媒介进行转达和再现。此外，个体通过新媒体进行线上的相互交流，与传统的线下人际传播已经大不相同。传统的人际传播属于线性的传播行为，传播范围窄，影响力弱，而通过新媒体的新型人际传播，是非线性传播，任何人随时可以干预其他人之间的意见交换，人与人的交流过程也随时被其他人关注，其意见交锋和互动的过程也左右和影响其他人意见、态度和立场的形成。不仅于此，人的意见在互动中也可能受到影响发生变化，进一步反馈给其他人，刺激其他人进行在思考，形成新的意见和态度。这些就是非线性传播的典型表现，所以，舆论通过新媒体的传播，不是简单的中心扩散型的，而是多中心，多点传播，最后则发展为全面涌动，成为巨大的舆论场。
我们看到，在新媒体的传播环境下，网络的虚拟社会形态和现实社会形态已经充分结合，两个复杂的系统之间在新媒体的联系下进行了充分的能量交换和话语交换，新媒体舆论作为社会舆论的重要组成部分，已经越来越还原和接近整个社会舆情的整体实际。
新媒体的个性化的传播方式，一方面让受众体会着发布意见，表达态度，影响他人的自由，另一方面也带来了谣言泛褴，信息良莠不齐的弊端。
新媒体与传统媒体不同，其传播的信息许多并未经过事先的筛选和过滤，舆论场由对事实的评述变成了观点的市场和情绪的流放地。许多情况下，事实似乎不重要。我们经常看到，在信息传播的过程中，大部分参与者都是在没有捕捉到基本的事实真相，理清基本的事实脉络的情况下，就表达了意见和态度，从而导致舆论混乱，事件升级。
【锐言锐语】
林楚方：我太喜欢新媒体时代了
林楚方（资深媒体人，《壹读iRead》出版人兼主编，壹读传媒总裁）：“新媒体对我来说真不是坏事。但这些天心情好些，无论新办媒体还是老办媒体，都觉得传统媒体快完了。如果大家都完了，我就算做不成也不丢脸。
半年来，一些媒体朋友热议的话题不是国足、斯诺登、马英九，也不是谁杀谁、谁泡谁，而是吃什么药，才能让自己的杂志不死。
新浪微博出来时，张朝阳不着急？丁磊不着急？都觉得犯了大错，赶紧跟着发力微博，但总赶不上新浪。结果微信来了，都解脱了，赶紧想自己该干什么。
前几天，我给同事发邮件，核心是我们还能为用户做什么，哪怕一点点。这里的用户不仅仅是读者，还有我们的商业合作伙伴。这样的信，让做实业的人看如同垃圾，谁不这么做啊，但在传统媒体，这样做的人真不多，认真做的人占“真不多”里的0.1%……
现在，我的心态很简单，不指望都做最好，但可以做最认真。在没想清问题之前，先认真想清当下，跟追女孩子一个道理。当然也要务虚未来，至少两个机会可以拯救我们：
一，有媒体属性的商业机构越来越多，每家都有移动终端，但他们还不清楚怎么做内容，这是庞大的需求，这个需求估计能让传统媒体人充分就业；二，客户们越来越想做真正的广告，而不是电视或者视频前60秒的垃圾，怎么把广告做得更好，也是媒体公司能做的，一个市场就能让媒体人都实现中国梦。