随着互联网的发展,网络新闻专题以大大超出于传统媒体的优势而突显出来,成为地方新闻网站增加吸引力的重要形式。因此,提高网络新闻专题的包装意识,做大、做深本地新闻,从而提高宣传效果,已经成为大多网站注重新闻专题这一形式。
　　万变不离其宗。网络新闻专题也与传统媒体一样有着主题的主线,也是围绕本地新闻中的某一特定主题(如突发事件或宣传主题),通过固定的专题页面,进行图片与文字、音视频的全方位的集中报道。这种及时、集中、深度、全面、立体的报道方式,再加上先进的互联网传播技术的耳目一新,让网络专题比起传统媒体来多出了魅力。
　　对于传统纸媒来说,多角度的解读新闻,再加上版面制作和录音合成等等,一个新闻专题也就完成了。可对互联网媒体来说,还远远不够。多媒体的应用以及互联网的超链接、24小时滚动和无限页面给互联网新闻专题提供了多体裁的可能性。种种手段的应用使得新闻报道立体、生动起来。再加上网页的精心设计,这样的网络新闻专题不仅要提供事实,还提供观点;不仅要传播新闻事实,还要开放渠道让网友发言。因此,如今的互联网新闻专题仅滚动模式是远远不够的,它是有深度、有评论、有图集、有回复、有投票等多种形式的加大宣传的复合体。
　　与传统媒体相比,网络新闻专题的包装就显得尤为重要。包装就是通过各种技术使得新闻专题 “动”起来。
　　“动”起来首先就是要其“滚”起来。让受众看到最新、最快、内容最丰富的新闻专题。当然这也是网络新闻专题最起码的要求。网络新闻专题的大容量、超时空的特性已经使得网络新闻专题成为广大受众钟爱的原因。特别是突发事件,这种形式的优势更加突出,以尽可能快的速度跟进事件的发生发展,这样“滚”而又“动”的专题尤受网民欢迎。同时,地方新闻网站还要与当地传统媒体资源集中起来。制作有关本地重要活动的新闻专题时,采集利用当地传统媒体的信息资源,及时更新,做深做细网络媒体的地域性新闻专题。
　　“动”起来,还要让网络专题 “活”起来。网络新闻专题改变了传统媒体的文字占主体、图片以辅助的形式,而是让新闻内容图文并茂、视听共赏,充分发挥它的第一时间性、广域传播性和图文视音并茂的诱人魅力。让新闻不再是以呆板的面目出现,真正让网络专题绚丽起来。当然这些手段的添加需要成熟的技术做基础,而目前这些技术大多数地方网站已经开始运用。只是在设计网络新闻专题中要进一步提高这些意识,要有发挥图、文、视、音频等优势资源的主动性,将网络专题“活”起来、“动”起来。这样才能把新闻资源发挥充分,更大地提高新闻的感染力。
　　“动”起来,就是要网络专题“互动”起来。交互性功能是互联网最重要的特性之一。随着时代的进步,许多网民对于网络新闻不仅满足于认知,还表现为强烈的参与意识。近年来,评论与调查这类互动性栏目人气很旺。这些都说明了受众参与意识的提高。对于本地新闻,互动性格外得到本域受众的欢迎,参与互动有着更强的针对性和贴近性。因此,新闻专题可通过开设评论和论坛与网民互动,并筛选经过编辑网民发来的帖子,这对新闻专题的整体效果具有很大的推进作用。新闻专题借此让网民“互动”起来,是地方新闻网站的另一个重要着力点。
　　如今的互联网新闻专题更多地是在创新上着力,通过各种手段更好地展现亮点。事实上,这种多体裁、多媒体包装新闻的意识,在地方网站中还有一定程度的欠缺。更多的新闻专题还是简单地罗列出新闻事实,或是有了深度,或是增加了图集,或是开设了评论。但真正把所有适合在新闻专题制作中运用的手段调动起来的还不是很多,在地方网站中新闻专题还有很长的路要走。
　　(作者单位:锡盟盟委宣传部新闻网站)