超越反向创新——跨国企业的新使命

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【摘要】

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<正>跨国企业在新兴市场中应对挑战需建立新思维。不可否认,对于部分跨国品牌而言,坚持保留其"诞生地"的一些基因是必要的。然而,就绝大多数跨国公司而言,如若还"沉浸在优越

【作者】

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艾博·索瓦尔

【出处】

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IT经理世界

【发表日期】

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2015年19期

【关键词】

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反向创新新使命婴儿暖箱全球模式

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<正>跨国企业在新兴市场中应对挑战需建立新思维。不可否认,对于部分跨国品牌而言,坚持保留其"诞生地"的一些基因是必要的。然而,就绝大多数跨国公司而言,如若还"沉浸在优越感意淫中"、仅仅依靠"全球整合、本地适应"的数十年发展套路,显然已经不合时宜了。这是两位研究跨国公司发展战略的学者——JoséF.P.Santos(法国INSEAD学院枫丹白露校区教授)和Peter J.Williamson(英国剑桥大学商学院教

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