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【摘要】：作为一家连锁女性成衣零售店，很难想象VS品牌最初不是为女性消费者创立的，而是为男性顾客服务的。维多利亚的秘密发展至今，在独特的款式、颜色设计引领下，已成为最出名、最性感的全球内衣品牌，本文将从品牌历史、品牌形象与管理、以及品牌设计风格等方面探究Victoria's Secret的设计发展与设计概念，从而揭开它的神秘面纱。
【关键词】：设计；品牌形象；模特儿；概念设计
Victoria's Secret一直是全球内衣行业的龙头老大，每年Victoria's Secret的新品发布吸引着数亿人的眼光，无论从她的设计、色彩运用、配饰等都无疑影响着行业市场的大数据。VS的成功运营必定与她强有效的概念设计分不开的，概念设计是一个有序的、可组织的、有目标的设计活动，是一个完整而全面的设计过程。研究Victoria's Secret的概念设计，将有利于加深设计理解，扩宽设计思维。
一、公司背景
维多利亚的秘密为全球最大且最为著名的内衣品牌，成立于20世纪70年代，经过几十年的发展，品牌从最初的内衣、文胸发展到时装、珠宝、化妆品等。作为一家连锁女性成衣零售店，“维多利亚的秘密”这个品牌名字第一次是在旧金山出现，据说在维多利亚时代，女人们的装束层层叠叠十分严密，裙下的秘密自然最能激发人们的好奇心和窥探欲，所以其创始人罗伊·雷蒙德（Roy Raymond）为自己的商店起了这个引人注目的名字.VS总裁Grace Nichols说过“我们给予顾客的是：魅力、美丽、时尚及一点儿浪漫。我们清楚什么时装最适合女性的身体和情感受需求”。
在2002年，Victoria's Secret推出的镶嵌宝石、价值1000万美元的胸罩更是轰动美国和巴西。在2003年，模特坎蒂丝身穿价值1000万美元的——“皇家梦幻”登场。“皇家梦幻”由著名瑞士珠宝品牌懋琬设计，奢华的胸罩由18克黄金打造，胸罩上镶嵌了4200颗取自世界各地的珍贵宝石，胸罩的正中间是一颗52克拉的红宝石。精致的设计使它成为收藏家们争相收藏的宝贝。
二、品牌形象及宣传
魅力、浪漫、纵容及女式内衣一直是Victoria's Secret的代名词，她不仅完美，更是优雅热情、活泼可爱，挑逗的在T台上影响着全球30亿女性的“内在美学”。Victoria's Secret就像一位性感美艳、有着自然微卷长发的天使，面容自然媚态，红绯绯的脸庞和雾茫茫的双眸象刚刚接吻过的嘴唇。维多利亚的秘密对自己有着明确的定位，专卖店的室内设计常用的粉色壁纸点缀出柔和的女性气氛，显现“女性闺房”的形象。从2002年之后，维多利亚的秘密每年内衣秀都会与美国CBS广播公司进行独家合作，会在180个国家转播，并在网络上同步直播。
三、寻找雷蒙德
“维多利亚”到底是谁？为什么关于雷蒙德的资料少之又少，维秘不仅有性感火辣的内衣，品牌背后还流传着雷蒙德众多版本的秘密故事。
最早，罗伊·雷蒙德要给爱人买内衣，但是当他在百货商场选衣服的时侯，觉得特别难堪；于是他想创建一个高级商店，让买内衣的男人不再觉得自己是变态，因此一家名叫‘维多利亚秘密’的内衣店诞生了。VS第一年就赚了50万，后来又开了三家分店，五年之后，公司以四百万的价格卖给了莱斯利·韦克斯纳。1993年罗伊·雷蒙德在金门大桥跳河自杀。 后来我们知道，维多利亚就是当时雷蒙德妻子，他们刚认识的时候雷蒙德是被他妻子的背影所迷住，顺口说出了维多利亚这个名字。1995年的维秘秀上也展示出了当初雷蒙德给他妻子设计的第一款内衣。
四、维密天使
维密天使成为品牌最鲜活的代言人。1999年维密天使第一次亮相。Victoria's Secret的模特不仅要求具有火辣性感的身材，而且还要有可爱的天使面庞。VS在打造品牌形象的同时，每年的新品发布会，VS的天使们也成为最大的吸睛点。
随着维多利亚的秘密影响逐渐增大，吸引了全球模特的慕名而来。模特能够走上维秘的T台也成为模特成名之路的捷径。在维秘历史上，捧出了许多名模特，第一位黑人模特泰拉·班克斯；有著会说话的眼睛和丰富的肢体语言的泰拉班克斯；乖巧甜美的米兰达.可儿。另外中国模特在维秘也占有一席之地，2016年刘雯、何穗、奚梦瑶以及雎晓雯登上维秘舞台。
五、市场影响
根据资料记载，LB集团在2004年，公司创造了超过每分钟600多件内衣销售高峰，并超过4%的增长。截至2011年底，维多利亚的秘密已经在美国拥有超过1000家专卖店，也是在南美洲、欧洲、亚洲等地设立的近百家商店。2011，维多利亚的秘密产生了总销售额的50亿美元，它在内衣行业的前20年一直是绝对垄断。销售额几乎可以在美国收入的前500名中。在销售的主产品价格比例为文胸50%、睡衣30%、内裤20%。所有这些改变都要归功于VS总裁Leslie Wexner，而这些改变也让他变为了美国的亿万富翁。
Victoria's Secret的设计队伍创造了空前的成功记录。它创造性地引进了新产品生产线，如“第二层皮肤缎面”（Second Skin Satin）、主要用棉制品做的“性感形体服”及“完美外形”公司的乳罩产品尤其畅销，所以公司计划每年开发一种新的乳罩款式。据估计，三十岁以下的女性所用乳罩的50%均是该公司的产品。
总结
维多利亚的秘密以美丽性感活跃是全球内衣市场，内衣“内在美”的认知被30亿女性所接受，每年对流行趋势的把握以及对集团总值的坚持使VS得到不菲的市场，公司团队功不可没，而且利用设计概念并以主线贯穿整个设计过程，加之周密的策划方案，精准的感知消费者的要求及意图。设计的本质是对生活以及人的关怀，提升生活品质和生存质量。Victoria's Secret的设计具有很强的意图及特定含义，能够给予消费者美的品质和情感依托。强烈的创造性、前瞻性及层次性等也许正是维秘成功的秘密。
参考文献：
[1]馬津.维多利亚秘密：成就女性魅力 营造罗曼蒂克[N].中国工商报，2002-04-11
[2]江凌.产品、符号、精神生产与品牌价值传播——以“维多利亚的秘密”为例[J].浙江传媒学院学报，2014年02期
[3]李沁.设计“概念”的再解读[C].浙江省科学技术协会会议论文集，2011-10-12
[4]刘方义.你造吗？维多利亚“真正”的秘密！[OL].OnlyLady女人志，2014-11-15
作者简介：刘亚平（1992—），女，汉族，河南郑州市人，硕士研究生在读，单位：天津工业大学艺术与服装学院，专业：艺术设计，研究方向：服装设计。
【关键词】：设计；品牌形象；模特儿；概念设计
Victoria's Secret一直是全球内衣行业的龙头老大，每年Victoria's Secret的新品发布吸引着数亿人的眼光，无论从她的设计、色彩运用、配饰等都无疑影响着行业市场的大数据。VS的成功运营必定与她强有效的概念设计分不开的，概念设计是一个有序的、可组织的、有目标的设计活动，是一个完整而全面的设计过程。研究Victoria's Secret的概念设计，将有利于加深设计理解，扩宽设计思维。
一、公司背景
维多利亚的秘密为全球最大且最为著名的内衣品牌，成立于20世纪70年代，经过几十年的发展，品牌从最初的内衣、文胸发展到时装、珠宝、化妆品等。作为一家连锁女性成衣零售店，“维多利亚的秘密”这个品牌名字第一次是在旧金山出现，据说在维多利亚时代，女人们的装束层层叠叠十分严密，裙下的秘密自然最能激发人们的好奇心和窥探欲，所以其创始人罗伊·雷蒙德（Roy Raymond）为自己的商店起了这个引人注目的名字.VS总裁Grace Nichols说过“我们给予顾客的是：魅力、美丽、时尚及一点儿浪漫。我们清楚什么时装最适合女性的身体和情感受需求”。
在2002年，Victoria's Secret推出的镶嵌宝石、价值1000万美元的胸罩更是轰动美国和巴西。在2003年，模特坎蒂丝身穿价值1000万美元的——“皇家梦幻”登场。“皇家梦幻”由著名瑞士珠宝品牌懋琬设计，奢华的胸罩由18克黄金打造，胸罩上镶嵌了4200颗取自世界各地的珍贵宝石，胸罩的正中间是一颗52克拉的红宝石。精致的设计使它成为收藏家们争相收藏的宝贝。
二、品牌形象及宣传
魅力、浪漫、纵容及女式内衣一直是Victoria's Secret的代名词，她不仅完美，更是优雅热情、活泼可爱，挑逗的在T台上影响着全球30亿女性的“内在美学”。Victoria's Secret就像一位性感美艳、有着自然微卷长发的天使，面容自然媚态，红绯绯的脸庞和雾茫茫的双眸象刚刚接吻过的嘴唇。维多利亚的秘密对自己有着明确的定位，专卖店的室内设计常用的粉色壁纸点缀出柔和的女性气氛，显现“女性闺房”的形象。从2002年之后，维多利亚的秘密每年内衣秀都会与美国CBS广播公司进行独家合作，会在180个国家转播，并在网络上同步直播。
三、寻找雷蒙德
“维多利亚”到底是谁？为什么关于雷蒙德的资料少之又少，维秘不仅有性感火辣的内衣，品牌背后还流传着雷蒙德众多版本的秘密故事。
最早，罗伊·雷蒙德要给爱人买内衣，但是当他在百货商场选衣服的时侯，觉得特别难堪；于是他想创建一个高级商店，让买内衣的男人不再觉得自己是变态，因此一家名叫‘维多利亚秘密’的内衣店诞生了。VS第一年就赚了50万，后来又开了三家分店，五年之后，公司以四百万的价格卖给了莱斯利·韦克斯纳。1993年罗伊·雷蒙德在金门大桥跳河自杀。 后来我们知道，维多利亚就是当时雷蒙德妻子，他们刚认识的时候雷蒙德是被他妻子的背影所迷住，顺口说出了维多利亚这个名字。1995年的维秘秀上也展示出了当初雷蒙德给他妻子设计的第一款内衣。
四、维密天使
维密天使成为品牌最鲜活的代言人。1999年维密天使第一次亮相。Victoria's Secret的模特不仅要求具有火辣性感的身材，而且还要有可爱的天使面庞。VS在打造品牌形象的同时，每年的新品发布会，VS的天使们也成为最大的吸睛点。
随着维多利亚的秘密影响逐渐增大，吸引了全球模特的慕名而来。模特能够走上维秘的T台也成为模特成名之路的捷径。在维秘历史上，捧出了许多名模特，第一位黑人模特泰拉·班克斯；有著会说话的眼睛和丰富的肢体语言的泰拉班克斯；乖巧甜美的米兰达.可儿。另外中国模特在维秘也占有一席之地，2016年刘雯、何穗、奚梦瑶以及雎晓雯登上维秘舞台。
五、市场影响
根据资料记载，LB集团在2004年，公司创造了超过每分钟600多件内衣销售高峰，并超过4%的增长。截至2011年底，维多利亚的秘密已经在美国拥有超过1000家专卖店，也是在南美洲、欧洲、亚洲等地设立的近百家商店。2011，维多利亚的秘密产生了总销售额的50亿美元，它在内衣行业的前20年一直是绝对垄断。销售额几乎可以在美国收入的前500名中。在销售的主产品价格比例为文胸50%、睡衣30%、内裤20%。所有这些改变都要归功于VS总裁Leslie Wexner，而这些改变也让他变为了美国的亿万富翁。
Victoria's Secret的设计队伍创造了空前的成功记录。它创造性地引进了新产品生产线，如“第二层皮肤缎面”（Second Skin Satin）、主要用棉制品做的“性感形体服”及“完美外形”公司的乳罩产品尤其畅销，所以公司计划每年开发一种新的乳罩款式。据估计，三十岁以下的女性所用乳罩的50%均是该公司的产品。
总结
维多利亚的秘密以美丽性感活跃是全球内衣市场，内衣“内在美”的认知被30亿女性所接受，每年对流行趋势的把握以及对集团总值的坚持使VS得到不菲的市场，公司团队功不可没，而且利用设计概念并以主线贯穿整个设计过程，加之周密的策划方案，精准的感知消费者的要求及意图。设计的本质是对生活以及人的关怀，提升生活品质和生存质量。Victoria's Secret的设计具有很强的意图及特定含义，能够给予消费者美的品质和情感依托。强烈的创造性、前瞻性及层次性等也许正是维秘成功的秘密。
参考文献：
[1]馬津.维多利亚秘密：成就女性魅力 营造罗曼蒂克[N].中国工商报，2002-04-11
[2]江凌.产品、符号、精神生产与品牌价值传播——以“维多利亚的秘密”为例[J].浙江传媒学院学报，2014年02期
[3]李沁.设计“概念”的再解读[C].浙江省科学技术协会会议论文集，2011-10-12
[4]刘方义.你造吗？维多利亚“真正”的秘密！[OL].OnlyLady女人志，2014-11-15
作者简介：刘亚平（1992—），女，汉族，河南郑州市人，硕士研究生在读，单位：天津工业大学艺术与服装学院，专业：艺术设计，研究方向：服装设计。