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创业型营销(entrepreneurialmarketing)整合了市场营销和创业管理两方面的要素,把创业导向与市场导向有机地结合在一起,更具灵活性和环境适应性。本文在区分创业型营销与传统营销的基础上,初步构建出创业型营销模式的机理分析框架,分析了创业型营销构成元素及其影响因素,阐述了其基于文化、战略和战术三维层面的应用。