【摘 要】
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随着传播媒介的发展,信息传播的速度增大、内容增多,树立良好的形象、处理好与公众之间的关系对于一个企业来讲越来越重要,这就需要企业更加注重自身公关活动的开展.而随着网
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随着传播媒介的发展,信息传播的速度增大、内容增多,树立良好的形象、处理好与公众之间的关系对于一个企业来讲越来越重要,这就需要企业更加注重自身公关活动的开展.而随着网络技术的发展,网络传播已经成为当前企业公关活动所无法忽视的环节,公共关系活动的网络化已经逐渐成为一种潮流和习惯.但是当前的网络公共关系活动的发展不够成熟,企业对于网络这一新兴的公共关系活动工具认识还不完善,网络公共关系活动还有较大提升和改进空间.在这样的背景下,本文选择小米手机的部分公关活动作为案例,研究当下的网络公共关系活动、总结经验、教训、提出建议,从而作为网络公共关系活动的参考,具有一定的现实性.本文主要是按照公共关系的四种理论模式(宣传员模式、公共信息模式、双向非对称模式、双向对称模式)对当下企业的公共关系活动进行了分类,以小米公司为代表,通过分析不同类别的典型案例,总结经验、教训来为当下的网络公共关系提供借鉴和指导,为我国企业的网络公共关系实践活动带来理论参考价值.
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